1个《深圳晚报》头版＝1.5个“咪蒙”＝2个薛之谦，为什么还有人拼命买？

今天《深圳晚报》的头版广告又在朋友圈掀起了一轮刷屏，但是很明显没有之前“南宁圈＋熊猫自媒体”和“阿里钉钉VS微信”那两个那么火。

这次的广告来自东方头条APP，其实在之前，《深圳晚报》曾透露过，7月11日～7月16日，会有连续6天来自上海媒体的头版广告，这正是第一天的广告。

之前“南宁圈＋熊猫自媒体”刷屏的时候，《深圳晚报》公布的价格是这样的，头版刊例价71万，两方合作承包，花了50万买断。

71万，这个价格贵吗？我们一起来算一笔账吧。

自媒体当中最火的，我们分别挑一个微信大号“咪蒙”和微博段子手薛之谦比一比。

“咪蒙”上个月的报价是36万，这个月涨到了45万了。那找“咪蒙”投放的广告，效果如何呢？

如果你还记得“咪蒙”当初的那篇《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》，她自称，实不相瞒，我公号上的文章，阅读量最低最低都是50万+。我要是写了哪篇文章只有50多万，我的抖S助理就会用恨铁不成钢的眼神看我，说，咪蒙，你要努力啊。我的广告文数据更好，太多100万+好吗。

而当时，是3月份，现在的数据应该更漂亮。

再说薛之谦，薛之谦这一年多以来人气直线飙升，已经完全摆脱“过气歌手”的身份标签了，在自媒体圈，他的微博粉丝1800多万，已经是绝对的大V，报价也从最初的10万一路涨到如今30万＋。

好了，根据目前的数据，《深圳晚报》的头版刊例是71万，“咪蒙”45万，薛之谦暂且算35万。也就是说，1个《深圳晚报》头版＝1.5个“咪蒙”＝2个薛之谦。

那覆盖人群呢？《深圳晚报》发行量是40万，“咪蒙”的粉丝量超过400万，广告软文阅读量保底100万，薛之谦微博粉丝1800多万，微博的转发＋评论都在10万～20万，点赞普遍超过60万。

那么，从效果来看，投放“咪蒙”和薛之谦的效果不知道比《深圳晚报》好多少倍。

那么问题来了，既然性价比那么低，为什么还有广告主愿意砸钱投呢？

再来看一组数据，《深圳晚报》常务副总编辑周智琛之前透露，今年1到6月，《深圳晚报》总营收比去年同比上升23.08%；广告月月保持正增长，同比18.64%；利润比去年同期增长近800万元。

也许你不太清楚这个成绩算好还是坏。那么再看看这个：根据CTR媒介智讯提供的趋势数据，2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了7.3%。其中报纸状况最为严峻，广告降幅扩大至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%。

也就是说，2015年纸媒广告基本可以说是“断崖式下跌”，而《深圳晚报》的业绩，说他逆势上涨都算轻的，这完全是要上天的节奏啊！

好了，现在再来分析下《深圳晚报》，今年以来陆续刷屏的几次整版广告，基本可以看出，《深圳晚报》玩出了自己的风格，主要是：

1.文案网络化。文案基本脱离王婆卖瓜的自卖自夸，大多用一句简单的网络化文案，爆发文案最大的传播价值，甚至可以激发第二轮的UGC，比如“不懂为什么，就是突然想打个广告”。

2.创意大胆。不管是撕逼，还是抬杠，还是联手合作，《深圳晚报》的广告敢于剑走偏锋，甚至连这样乍看之下就是在黑纸媒的广告，也敢直接登出来。

3.二次传播。这也是今天讨论这个问题的真正原因所在，纸媒广告，表面数据上看似价格贵，效果差，但它真正的价值，在于社交媒体的二次传播。《深圳晚报》的套路是，在正式发刊前一晚一般会提前“泄露”电子版版面，这种“泄漏”让这些广告一般提前一晚就已经在社交媒体引起热议，待正式发刊之后再来一轮验证，这一轮基本会把微博热搜，热门话题等带起来，可以说实现了三轮传播，而且是层层递进，如果算上这三轮的传播价值，并不比“咪蒙”和薛之谦差多少。

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