天天快报抄袭今日头条广告创意？文案狗都要失业了！

今年，我突然发现，再这样下去，文案狗恐怕真的要失业了！

还记得今年3月份，今日头条很拉风，一口气出街了1000多条文案做成的户外广告，大面积投放了北上广深四大城市的楼宇、电梯、机场、电影院等渠道。只要你身处北上广，几乎逃不过这些广告牌。

除此之外，还有视频版，投放在电梯和电影院内，同样魔性洗脑。

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这些文案的特点就是，它根本不像文案，就是随便一个人随便说的一句话而已。

而就在这个月，腾讯旗下的天天快报也步了今日头条后尘，像是抄袭了今日头条的创意一般，玩起了相同的套路。

天天快报同样对外征集奇葩文案，用“下载快报第XX天，我……”造句，从UGC中选出优秀文案作为出街广告牌。

于是就产出了这种奇葩的文案。

今日头条的广告出街之时，业内最有影响力的自媒体纷纷合作了起来，植入“今日体”的公众号不胜枚举。

而天天快报呢，同样有众多微博大V参与创作文案。

今日头条和天天快报，真的要让文案失业吗？这些文案其实有这几个特点。

第一，混搭。前半句和后半句之间普遍都没有必然的联系，你也可以说它是纯粹的拼凑而成。

第二，贴近生活。这些都不像是正儿八经的广告，更像是一个朋友在跟你聊天的内容。

其实现在的户外广告，不论是海报还是文案，多数都给人一种“精致而平庸”的感觉，slogan太像slogan，文案太像文案，也就是太过于专业。这就导致了没有突出，不容易引起注意。

在户外，几乎是没有人会主动“观看”广告的，人们往往是被广告挡在眼前，不得不看罢了。在这种注意力稀缺的情形下，当人们看到广告时，内心有那么一瞬间，产生了轻微的疑惑或是好奇，那么“留下印象”的目的就实现了。

这也就是这类广告牌能成功引起注意的原因。当然，这和今日头条、天天快报两位土豪斥巨资投放也有撇不开的关系。

3月份的时候，赵圆圆说，今日头条的今天体正在颠覆广告圈，今日头条捅了广告代理公司几十刀。万万没想到，半年还没过去，天天快报又来捅了几十刀。

如果每个甲方都会写文案了，还要广告代理公司干吗？

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