苹果第三次在朋友圈投放广告，又是“以旧换新”……

今天，苹果官方的朋友圈广告再次上线，依旧是iPhone 6s 的以旧换新广告。

这则以旧换新的广告，并不是第一次出现在朋友圈了，早在今年3月份，苹果就已经投放过了，优惠金额同样是最高2500元。

不知道为什么，苹果的以旧换新广告再次出现在朋友圈，竟然让我有一种“恨铁不成钢”的感觉。后来转念一想，连卡地亚、万国表、万宝龙、迪奥这些奢侈品都在朋友圈投广告，想想苹果也没什么不可以哦。

其实在这两次以旧换新之前，苹果还在朋友圈投过一次广告，那是今年春节期间，不过是一则品牌广告，李宗盛出演的，并不是像这两次一样完全以销售为目的的广告，还是可以看出苹果的高冷和逼格的。

和这条品牌广告相比，苹果之后的两次以旧换新好像在告诉外界，iPhone 6s真的卖不掉啦……突然给人一种“低声下气”的错觉。

苹果以往一直只有在电视等传统媒体投放广告，苹果甚至都没有在Facebook和Twitter上开通官方账号。苹果首次在国内社交媒体上的广告，还要追溯到去年12月，微博的顶部通栏上，惊现苹果Apple Music广告。

苹果在乔帮主时代的几部电视广告片早就成为经典。即使是如今的库克时代，苹果的电视广告也依旧堪称精致完美。另外，苹果每次的新品发布会，全球瞩目，更是堪称一部全球范围内免费投放的广告。

也许苹果是一直放不下自己高冷的姿态吧，库克上任之后，2014年下半年开始，库克等苹果高管，iTunes、App Store等明星产品相继开通了Twitter、Facebook等社交媒体账号，随后App Store Games等也落户Twitter，苹果的营销理念悄然发生改变。

去年上半年，库克开通了个人微博账号，亲身投入了微博营销中，到现在为止已经拥有超过87万粉丝。最初的一段时间里，新iPhone发布、苹果手表发售、苹果店开业等大事件，在库克的微博上都有所体现。库克几乎代表了苹果官微的身份。

不管是微博的顶部通栏，还是朋友圈广告，苹果的social玩法还很初级，和小米、魅族、OPPO等国内手机品牌玩得风生水起的social形式相比，初来乍到的苹果确实逊色不少。

苹果的财报显示，iPhone销量连续两个季度下滑，iPad和Mac也都表现不佳。苹果必须改变策略，而清库存更是重要，眼看iPhone 7发布在即，努力清库存做广告本无可厚非，但是投放如此缺乏创意的广告，看上去竟然有点像马路边跳楼价清仓大甩卖一样，还是逼格大降，这或许是许多果粉开始感叹“果之不果”的缘故吧。

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