“广告”两字不必写进软文标题，我给你支四招破解法

今天，是广告圈和自媒体圈兵荒马乱的一天。因为，《互联网广告管理暂行办法》正式生效了！

最有争议的是这条条款：

第七条 互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

杀伤力极强。根据新规第二十三条：互联网广告违反本办法第七条规定，不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款的规定予以处罚。

那么，这个广告法第五十九条第三款是怎么规定的呢？

广告法第五十九条第三款：广告不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。

10万啊！是不是觉得天都要塌下来了？有多少公众号，接一条广告的报价都还没10万呢～

于是，我早上就看到，很多公众号发的软文变成了这样：

但是，你们都没慌啊！现在，我要为这条争议条款重新定义一下。划重点了，注意看黑板！（敲黑板）

第七条：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

其实事情没有大家想象的那么糟。这条规定中有两个关键点，需要格外：

第一，显著标明。什么叫“显著”？中文博大精深，怎么样标注才算显著呢？像朋友圈广告一样？还是像百度搜索一样？

第二，原文根本就没说一定要在标题里标明“广告”。所以，你们懂的……

既然如此，那么未必以后的软文一定要在标题中写出“广告”两字。我们可以如何“曲线救国”呢？我想到的主要有这几种办法。

第一招：在头图中标明“广告”

这是个好办法哦，已经有人这么干了。

什么？你说这个位置不够“显著”？那这样够显著了吧？

第二招：作者栏标明“广告”

作者栏在微信中也属于“显著位置”，在这个地方标明“广告”，既不影响阅读，也能符合新规的要求。

第三招：正文与广告之间标明“广告”

这也是最简单的一种操作方法，一般的软文直接在讲完一个故事之后无缝接上广告内容，其实新规要做的就是区别开这种模式。像顾爷，其实早就这么干了～

第四招：正文开头标明“广告”

这一招是比较无奈的一招，虽然也会造成比较明显的影响，但肯定比在标题中直接标明要好得多。

— END —

这些好心人都已经转发了

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