YSL的营销可复制吗？类似的成功案例还有哪些？

YSL星辰系列口红一夜蹿红，持续在各大社交媒体刷屏，昨天，我写了一篇《YSL这场女人爱死，男人恨死的营销，真的服了》，描述了一下这套口红到底有多火，我都后悔自己没早点做代购了。

在YSL刷屏的同时，也有另一种观点，认为YSL这次的social有点过了，把原本“高档”的品牌拉低成了烂大街的国民品牌，YSL变成了美宝莲，自降身价，此举对品牌不利。

对此，我倒是不这么认为，不管如何，YSL雇了这么多美妆博主推荐，以及朋友圈这么多收费转发，其用意很明显。其实，花再多的钱，如果产品本身一般，是不会引起这么大范围的刷屏的。而YSL星辰系列，从我一个直男的角度，我都认为是漂亮的，对于一个女人来说，带出门应该是值得小小炫耀的。

这支口红的定价本身没有十分昂贵，37美元的定价，定位本身就是“国民级”，实在也没有把自己变成美宝莲一说。

关于YSL的这次营销能不能算成功，其实也是仁者见仁的事，但是，今天我想说的是，这种营销手段可以复制吗？

当然可以，而且这种营销手段其实并不少见，很多品牌都曾经使用过，我来给大家举几个例子。

阿迪：手动打造NMD爆款

去年12月12日，阿迪的这款NMD在欧洲发布之后，陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀，随后，国内众多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。

全世界各地都上演了通宵排队抢购NMD的盛况。阿迪在前期试图卖情怀失败之后，转而制造饥饿感，甚至推动黄牛事业，采用限量发售，当天，15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元，原价在1099元至1499元之间。

由于排队人数太多，上海南京西路店和北京三里屯店甚至取消了发售计划。

《大圣归来》：雇“自来水”发100多篇软文

去年夏天火遍整个暑期档的国产动画电影《大圣归来》，曾经一度让人们都以为是靠观众的“自来水”爆红的。

回想《大圣归来》刚上映时，影院排片率只有一成，片方称没有经费做宣传，使该片上映的时候并无太多人关注。但是，越来越多的观众纷纷通过各种渠道向亲朋好友推荐此片，成为这部电影的“自来水”。随后影片的票房一飞冲天，最终3天破亿元，创下国产动画电影的新纪录。

但是半年后，《大圣归来》的总制片人陆伟在“TGC峰会”上自爆，为了营销电影，他们自己出了100多篇软文，建了好几个“自来水公司”。虽然《大圣归来》本身的确制作精良，堪称业界良心，但是如此“欺骗”观众，还是引来众多网友的争议。

可口可乐：断片水是怎么红的

去年5月，可口可乐公司收购的日本品牌“Glaceau”推出一款名为“sleep water”的清凉饮料水，字面意思就是“睡眠水”。但是由于这款饮料对睡眠质量的保证太高了，以至于一喝就断片，被日本网友戏称为“断片水”。

在日本社交媒体上，大量网民开始做测评，甚至有网友表示，喝了 Glaceau Sleep Water 后便睡着，睡觉前穿着整齐，但造成起床后发现全裸躺在地上，中间发生什么完全断片。

而原价140日元（折合人民币9元左右）的“断片水”，经过这一波传播，在淘宝上被炒到了88元，上涨了近十倍。

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