WeChat ID junxiaobao2016 Intro 有趣的，无耻的，成功的，失败的……我都分享 昨天晚上，瑞士手表品牌积家在微信公众号上发布了由2016年第一网红papi酱代言的广告片《Papi酱：如果有机会文身...》 先为大家回顾一下papi酱的商业化之路。 papi酱，成名于2016年年初，以搞笑短视频出道； 3月，传出获得罗辑思维和徐小平的真格基金等联合投资1200万； 4月，由罗振宇操盘，拍卖自己的第一支贴片广告，最终以2200万由丽人丽妆拍得； 6月，papi酱在视频中预告出售魔兽T恤，36分钟内全部售罄； 7月，papi酱在一直播、美拍、花椒、斗鱼等8大平台进行直播，超2000万人观看，点赞破1亿，收获礼物9万； 8月，papi酱的视频首次出现美即面膜贴片广告，此后出现多次各种类型的广告； 11月，papi酱与丽人丽妆约定的贴片广告终于出现，并在双十一进行联合直播； 12月，papi酱代言积家手表。 （相关文章回顾见文末） 这次代言积家的广告，风格和路线与papi酱平日的搞笑路线完全不一样，竟然是文艺范。意图通过papi酱搞笑之外的另一面，来寓意积家翻转系列手表。 看完这支1分半的广告，感受只有两个字：尴尬。 虽然，papi酱的确颜值还可以，在今年微博的超级红人节上，papi酱的形象也被称为网红届的一股清流，但是不知道是不是看惯了papi酱搞笑的样子，这种说话语气柔和带点严肃，语速超慢的方式，听着听着就起了一身鸡皮疙瘩。 加上积家过于玛丽苏的文案，实在让人对这支广告提不起太多的好感。这样的尴尬，让我不禁想到10月份的时候，微博上的另一个超级网红，回忆专用小马甲，代言了惠普一体机，也拍摄了一支广告。 虽然这支广告中端午和妞妞也有出镜，但是广告的评价却几乎是清一色差评，网友几乎一片骂声，连转发这条广告微博的其他网红也备受吐槽。 为什么在网络上如此高人气的网红，走上代言之路之后却没有品牌方预想的结果呢？ 每一个网红之所以成为网红，都有其自身的特色，比如小马甲的特色在于妞妞和端午的可爱和他本人的敢于自黑，papi酱的特色是贴近生活的吐槽功力和表现力。 品牌在追求代言效果的时候，却按照自己的想法强行改变了这些网红在网民心目中的形象，得到的结果就是，纵使这些网红拥有千万粉丝，但粉丝们还是不愿意为他们进行二次传播和口碑传播，因为，品牌把这些网红改变了。 网红走品牌代言路线，未来可能还会出现，甚至成为一种主流的趋势，但是品牌想要利用网红的流量优势，必须想清楚每个网红的特点、优势在哪里，如果不能做到顺势而为，网红的价值还是被大大削弱了。从某种程度上来说，我认为积家这次的投入产出比还不如之前的美即面膜来的高。 — END — 相关阅读： 《深度分析，谁才是papi酱广告拍卖会的最大赢家？》 《丽人丽妆要上市了，papi酱2200万的广告该来了吧》 《丽人丽妆2200万的广告终于来了》 《罗辑思维确认撤资，papi酱过气了吗？》 关注一下，不会怀孕▼ Reward people gave a reward Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account