彩虹合唱团春节新歌又刷屏，用户痛点怎么一戳就中？
昨天，上海彩虹室内合唱团发布了新歌《春节自救指南》，立即在朋友圈掀起刷屏之势。不同行业、不同圈层的人都有转发分享，微信文章迅速突破10万＋，微信内插入的视频播放量达到858万。
同步在B站上传的视频也得到了大量转发，今天早上看的时候，播放量已经25.6万，弹幕超过5000条，算上其他的平台和链接，播放量早已达到千万级别。
对彩虹合唱团来说，刷屏已经不是第一次了，2016年也完成了多次刷屏的案例，让大家印象最深刻的《感觉身体被掏空》，瞄准的是加班族。这次的《春节自救指南》，则是把受众扩大到了全体中国年轻人，描述了“春节回家，被各路亲戚超负荷关心所支配的那份屈辱。”
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彩虹合唱团为什么擅于制造这种刷屏，其实他的操作手法和新世相、咪蒙都有一些相似，三者共同的套路就是——猛戳用户的痛点。
这句话说起来简单，人人都知道创意最重要的是洞察，然而你真的能够准确洞察到用户最痛的痛点是什么吗？这个能力尤其重要。
我们一起回想一下这三者戳到过用户哪些痛点？举几个例子。
彩虹合唱团：
《感觉身体被掏空》：城市生活的加班族压力山大
《春节自救指南》：回家过年面对七大姑八大姨的“关心”
新世相：
《逃离北上广》：一线城市人群生活压力大，成本高
《丢书大作战》：号召人们阅读、分享
咪蒙：
《致贱人》：身边自私自利，找人帮忙还态度嚣张的“朋友”
《职场不相信眼泪》：员工与老板的利益矛盾点
现在你发现了什么？不管是他们中的哪一个，每一次刷屏的背后都不是偶然的，都是对目标用户的深深洞察，找出他们的痛点，猛的戳下去！
那么什么才是用户的痛点？痛点就是用户在正常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨，如果这个事情不解决，他就会混身不自在，他会很痛苦。因此，他需要找到一种解决方案来急切化解这个问题，解开这个纠结，抚平这个抱怨。
如何去找痛点呢？痛点应该至少有两个共同特征。
第一，痛点必须感同身受。不管是什么节点，如果你认为这是一个痛点，先问一下你自己，感同身受吗？如果这个所谓的痛点都不能戳中你自己，那一定是个假痛点。新世相张伟曾这么复盘《逃离北上广》：“比如说我自己很清楚北上广的人，他们的焦虑中一个是跟原生家庭的关系非常痛苦。当我们在办公室聊这个话题的时候办公室的大部分人都感同身受，包括我本人也感同身受。”
第二，痛点必须反复出现。除了要感同身受之外，痛点必须要反复出现，连续多次的击中用户心理，比如城市人群的加班、春节被逼婚等，这些都是几乎每年每天都在发生的事情，反复出现，意味着压抑许久，当你说出用户平时压抑许久但没有说出口的话时，你就击中了他们的痛点！剩下的，就是让这些用户帮你去传播。
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