摩拜和ofo“不约而同”发布品牌宣传片，我仔细看了三遍

我之前说过，“摩拜只会做公关，ofo只会做广告”这种说法并不准确，相反，在市场推广层面上看，摩拜和ofo几乎一直是同步在进行各种动作。

上个周末，ofo和摩拜刚刚互掐了一次，详见《摩拜一周岁生日，ofo强行抢风头…》）。而几乎又在同时，摩拜和ofo“不约而同”地发布了自己的首支品牌宣传片。

摩拜单车宣传片《随手可骑》：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0195gg1oor&width=500&height=375&auto=0

ofo品牌视频《感受城市微风》：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y03962f9s4e&width=500&height=375&auto=0

这两支视频，我全都连着看了三遍，每一遍都有不同的感触，也许这也是摩拜和ofo两者品牌定位的不同。

看完第一遍的感受

我的第一感觉是，摩拜和ofo的主题都是城市，都是以上海作为了整条视频的背景。

不同的是，摩拜选择了9位不同身份、不同职业的主角，由他们讲述了自己对于生活和骑行的态度。整个片子几乎都是以第一人称进行叙述，而每位出场的主角都标准了身份和姓名，他们都是各自圈子内的KOL，为摩拜进行了不同程度的背书。

葡萄酒社交App Dr.Wine创始人辛华

Freakink纹身工作室店主董翔宇

氧气App执行主编刘丽娟

摄影师、平面设计师思奇

模特章诗意、李琦

The Kingdom乐队吉他手汤木

简七理财创始人简七

摩拜全球智能锁研发团队负责人Jerry Yang

而ofo呢，与摩拜不同，ofo全片用第二人称进行叙述，每一位出镜的人物都没有特意标注身份或职业，可以理解为都是ofo的普通用户，他们有逛街的少女、有上班族、有买菜的大妈、有环卫工人……如果说摩拜用的是名人做背书，那么ofo则是用普通用户的亲身体验来做证言。

看完第二遍的感受

接着我把这两个视频看了第二遍，又发现了一些不同。

摩拜讲的是态度，不仅仅是关于骑行，还有关于生活的态度。举几个例子：

“有人说我太过自由，潜心去做一件事件，那本身就是一种自由。”

“如果不能做到简洁和舒适，那么美还有什么意义呢？”

“在快节奏的日子里慢下来，才能发现那个最真的你。”

“我曾经失意，现在，有些事随他去，有些歌，我还是只唱给懂得人听。”

这就是这些KOL的态度，也是摩拜的态度，它宣扬的，不只是一种骑行，而是一种生活态度。

再来看ofo，它的思路就不一样了，ofo从场景故事入手，塑造了一个个不同的骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认识感受这个城市。

“你骑过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃有余。”

“车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。”

看完第三遍的感受

最后我又看了第三遍，从视频的标题来看就很明显，摩拜和ofo完全在走两种不同的风格路线。

摩拜的《随手可骑》，从视频中展现的各种角度和使用场景，完全把自己包装成一家科技型公司，扫二维码开锁、自动上锁等功能展示，摩拜是在宣讲一家科技公司的梦想：用共享的模式让单车回归城市。

与摩拜的科技范完全不同的是，ofo的《感受城市微风》很明显是走小清新风格的。其中的 文案尤其突出。如果说摩拜把骑行打造成一件很酷的事，那么ofo把骑行当成了一件很文艺的事。

当车轮开始转动，就有了风

风经过你，经过脸庞，吹散发梢不着痕迹

你像一只黄色的飞鸟，越过街道

不必等风来，向前，自有微风迎面。

结论

这就是我把摩拜和ofo的品牌宣传视频看完三遍后的不同感受。

摩拜找KOL，ofo找用户；

摩拜讲态度，ofo摆场景；

摩拜很酷，ofo很文艺。

— END —

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