100万起投！80万蓝V总教头海尔正式宣布接广告了

昨天深夜，80万蓝V总教头海尔在微博上放出了一个重磅消息，海尔官微正式开始承接品牌广告，定价100万起投！

100万的报价，已经超过了咪蒙最新70万的头条报价，可是说是相当贵了！但是，相比于咪蒙每篇文章的百万阅读，海尔官微所领导的蓝V联盟曝光量同样不小。

昨天是520，众品牌各显身手，爱搞事的海尔在前一天就在微博上宣布，要在520当天抽一位粉丝，让100家官微关注她并私信表白，简直是集万千宠爱于一身的待遇。这条微博最终获得了45万转发和5万评论。微博阅读量达1481万！这样的数据，就连有些明星的微博也赶不上。

最终，海尔君在520下午13点14分抽出了这个幸运儿，不仅真的让100家蓝V关注了她，看看这张长长的礼品清单，羡慕到不行了。

据我了解，海尔新媒体团队从今年1月开始已经从海尔集团独立并自负盈亏。作为一家独立的企业，海尔新媒体团队开创了后杜蕾斯时代的企业微博新玩法。

既然独立运营了，海尔新媒体团队已经不把自己当成一个单纯的甲方了，最新的消息，海尔新媒体团队融资在即，目前正在大规模招聘。

其实，在新媒体运营上小有成就后，海尔新媒体开始了自己的“商业化”。

面向全世界出租广告位

2015年11月，海尔首次在官方公众号上公开出租广告位，出租“海尔”订阅号的一级自定义菜单——淘淘宝，第一位吃螃蟹的广告主是一款叫做“小帅UFO”的电影放映机。

当时的出租广告位产生了意料之外的火爆效果，一周不到的时间至少有100多家公司主动联系海尔邀约广告位，远远超出了想象。这100多位广告主有直接的企业营销部门，也有一些代理公司，他们看中海尔新媒体行业级话题影响力和海尔全球品牌背书。

海尔对这些合作伙伴进行了严格筛选，首先产品质量要好，第二品牌口碑好，最重要的是符合海尔新媒体品牌调性。经过多维度匹配，首批宝钢、东风汽车、暴风魔镜等产品都成为了海尔的广告主。

第二次开放广告位：只招大老板

距离第一次公开招租广告位半年之后，2016年5月13日，海尔再次公开招租广告位，这次开放的广告位更多，包含以下三个部分：

第一，文章顶端的广告语。

第二，音频主播张伊FM的开场口播广告。

第三，专属的头条软文广告。

至于报价，海尔一共放出了两类资源包，一种是2000元／周，包含文章顶端广告位和“阅读原文”的外链资源；另一种是8000元／周，增加了主播张伊的口播广告和自定义菜单资源。

微博小尾巴出租，魅族成首个御用机

在第二次面向全世界开放广告位的同时，海尔也开放了旗下@海尔兄弟 的“微博小尾巴”作为广告位，向各类手机品牌招租。

@海尔兄弟 在微博上宣布招租之后，粉丝们不仅不反感，反而拍手叫好，并纷纷@各种手机品牌官微。

最终，魅族成为第一个当选的手机合作品牌。这次合作不收取广告费，只需要魅族方提供10台手机，海尔在之后将这作为抽奖礼物回馈给了粉丝。

100万广告费，会有人愿意出吗？

从海尔第一次公开广告位招租开始，就不断有品牌方寻求各种合作，粉丝也毫无吝啬的表达了看热闹不嫌事大的心情。而且这还是在海尔没有成为80万蓝V总教头之前。

一年又过去了，海尔带着蓝V开辟了另一片天，在企业之间的威望极高。据我了解，海尔所带领的蓝V联盟，目前已经集结了1730多家企业蓝V，已经有十多个微信群，粉丝总量覆盖面惊人。

更重要的是，海尔接广告从不真正意义上收广告费，前几次接受的广告投放，收的都是客户的优秀产品，并且将所有的产品都以活动的形式赠送给了海尔新媒体的粉丝们。这也是为什么海尔的粉丝们从不反感海尔搞事情的重要原因。这次520活动，100家蓝V都自愿贡献了自己的产品或礼物参加了这次活动。

这次，海尔将广告位的报价提高到了100万，但依然承诺广告收益将用于粉丝回馈。

那么，100万的报价，已经高于咪蒙的报价了，会有品牌方愿意尝试吗？

这个问题我是这么理解的，海尔的百万广告投放，这还是第一次，首次合作是有附加红利的，想当初papi酱的首条广告合作，一样有多位品牌主愿意出价到1000万以上的高价，最后2200万成交。

据我内部了解，目前已经有品牌主向海尔发来了合作意向。各位金主爸爸，如果你有100万预算，你愿意投给海尔吗？

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