杜蕾斯最会做品牌传播｜2016经典文案合辑

  思成7E+  实战营销  

『思维力成就竞争力』  欢迎关注思成营销

你成为我人生唯一不狼狈的优雅

每当热点爆出，广告人的第一习惯往往是：到微博翻杜蕾斯有没有出文案，

作为全世界最会做品牌传播的杜蕾斯，倒更像是一个内容输出的大脑。

本文从借势热点、节日文案、电影上映、内涵段子、智商系列、杜蕾斯假海报七部分，对2016年杜蕾斯经典传播文案进行了最全盘点：

一、借势热点

1.虽然已经过去了将近一年，但年初的股灾想必仍令股民记忆犹新。1月8日，熔断机制暂停，股市行情恢复好转，杜蕾斯借势海报：今日雄起，持久飘红！

2.1月12日，梅西五度加冕FIFA金球奖创纪录。杜蕾斯文案：最终活儿好的拿了金球，梅开五杜！

3.1月26日，微信朋友圈兴起模糊照片热潮。杜蕾斯文案：还是微博好， 高清   无马 ！

4.文艺界上空,多年来飘荡着两大“怨念”:小李子的奥斯卡,村上春树的诺贝尔。2月29日，小李子时隔多年终于将小金人捧到了手。杜蕾斯文案：李所ying得。

5.3月10日，韩国围棋高手李世石与谷歌人工智能AlphaGo之间的“人机大战”引起轰动,李世石败给阿尔法狗。杜蕾斯文案：其实人类早就输给机器了！！

6.谁能想到,需要同时满足一系列条件才能晋级的国足竟然真的上演了奇迹。3.30日，国足挺进俄罗斯世界杯亚洲区12强。杜蕾斯文案：没什么挡得住一夜两次的男人。

7.霉霉抖森被爆恋爱时，被拍到的照片有张是抖森为霉霉披上外套。杜蕾斯以此为切入点，文案：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

8.6.20的NBA总决赛，骑士队赢得了队史首座总冠军奖杯,打破球队至今无冠的尴尬纪录。杜蕾斯文案：骑士，上位。

9.今年大火的手游除了阴阳师，无疑就是pokerman go了。

10.欧洲杯决赛,葡萄牙在法兰西大球场1-0击败东道主法国,历史上首次夺冠。杜蕾斯文案：胜利的味道就像葡萄。

11.8.6里约奥运开幕，巴西安全问题一再被人们调侃。杜蕾斯文案：安全，第一。

12.8.7，女子十米气手枪决赛中张梦雪夺得中国首金。杜蕾斯文案：Good Shot。

13.8.8，孙杨400米自由泳逆转夺冠，赛后澳洲记者采访,孙杨霸气宣言:“1500 meter I am the king,I am the new world。杜蕾斯文案：你一个新世界。

14.8.2，2奥运闭幕，下一届举办地日本东京。杜蕾斯文案：预备——

15.8.30，iphone7发布邀请函。杜蕾斯文案：先来7次

16.9.8，iPhone7新品发布会，杜蕾斯文案：1.This is 7 ?! 2.#苹果7耳机#别乱跑。

17.2016年诺贝尔文学奖颁给了美国摇滚、民谣艺术家鲍勃迪伦。杜蕾斯从鲍勃迪伦的知名歌曲《Blowing in the wind》下手，出了文案：今晚

18.入冬后，雾霾再遭吐槽。杜蕾斯文案：不要到了这时，才想起AiR。

19.Uber和滴滴合并。杜蕾斯文案：DUDU打车，老司机的选择 

二、节日文案

1.元旦：祝大家新的一年震震日上，套套不绝，万湿如意。

2.1.11日小光棍节：举“杯”邀明月，对影成三“棍”

3.湿地日：前方湿地，注意安全

4.除夕：咻咻咻抢红包 抢完红包啪啪啪

5.大年初一

6.情人节：精贵的礼物就要好好包住……

7.元宵节：且可闹~！

8.爱耳日：真正的爱情是：耳根子软，命根子硬

9.三八妇女节：妇女节，男人靠后站！

10.二月二龙抬头：一年都有精神头

11.白色情人节：1.今日吉时 2.为什么叫白色情人节？

12.世界水日：我们也解决水的问题。

13.愚人节：我就蹭蹭

14.劳动节：爱劳动，最光荣！

15.世界无烟日：多一支振动棒延续温存，少一支事后烟打发时间。

16.端午节：你吃了吗？

17.光棍节

18.儿童节：今天不想陪你过节，只想和你过夜。

19.父亲节

20.感恩节：1.今晚吃什么？ 2.感恩的心，感谢有你

21.国际亲吻日：今天你吻了吗？

22.国庆节

23.开学日

24.卖萌节：十月至少要十日~

25.七夕

26.全国交通安全日：真正的司机，重视每一次安全。

27.世界艾滋病日：雨，都是在没带伞的时候下的。

28.世界和平日：Love And Peace

29.世界无车日：上车～

30.双11

31.万圣节

32.中秋节：吃了吗？

33.中元节

34.1024程序员日

三、电影上映

1.星球大战

2.三大白骨精

3.蝙蝠侠大战超人

4.陆垚知马俐

四、内涵段子

1.如何取悦女人？这是男人的进化史。

2.生活的不同时期，你正处于哪个阶段？

3.男友和老妈共同拥有的超能力是_____

4.女孩子，该找一个“卫生纸”男孩做男友。

5.杜蕾斯润滑剂，滑到你想不到

6.爱情就像电梯，它在你的世界里上上下下，进进出出。

7.据说男朋友和理发师是同一物种。

8.真男人，只需要做到这四个字。

9.“我的成长”

10.来了...来了！！

11.朋友圈里的你。

12.男生和女生最大的共同点和区别是——

13.当男生走在街上，总会有那么一下...(一张只有男生才能看懂的图)

14.下辈子，你是更想做男人还是女人？

15.温柔一点儿，不然就——

16.刚交女朋友，交往2个月，交往10个月每晚的用量......

17.绝知此事要躬行

18.杜蕾斯持久装使用说明书

19.重“蛋”之上，男人不得不硬

20.时间都去哪儿了？

五、智商系列

没有一点智商，都看不懂杜蕾斯海报...

1.下半身的悄悄话

2.2016，我要69。

3.每日一个新技能，杜杜教你如何用化学元素表白！！

4.最新版情侣聊天缩用语

5.你真的明白什么叫做“谈笑有鸿儒，往来无白丁”吗？

6.当妹子说“我是一个守口如瓶”的人时，你真的明白她的意思吗？

7.当她对你说“快对我倾囊相授吧”是什么意思？

8.【专业选的好，期末像高考】请大家认真读题，不要交头接耳，杜杜语文期末测试你能得多少分？

9.高考刚结束，高中物理你还记得多少？快来测试一下吧

10.总感觉现在的成语都很不正经

六、杜蕾斯假海报

划重点，这些海报统统不是杜蕾斯官方出的！

1.林丹出轨

2.王宝强离婚

3.一个亿的小目标

4.美国大选

若想做好杜蕾斯文案，要掌握以下几点：

1）节气、节日类，借助时事/行业热点，利用娱乐星闻包括电影、明星等；

2）教学、科普知识、传播类、诗歌文艺、经典类改编；

3）借用产品的外形、相关特征和属性；

4）借助图形的关联/联想，静态或动态图形的巧妙处理、嫁接、联想等形象说明；

5） emoji表情包的恶搞和再创；

6） 数字演变、文字符号的变化等；

7）谐音或同音联系；

8）类比/对比/排比/拟人等手法；

9）故弄玄虚，暗藏玄机，让人浮想联翩；

10）栏目固定化，标签化：如节气的微博，通常微博内容和图片加入“#杜撰好时节#”的标签；杜蕾斯经典蓝色背景+文案也是经常出现；最粉丝的配图模板固定化等。

总策划｜包思成    主创｜杨丝淇

编辑｜SocialMarketing、Mary

素材来源：杜蕾斯官方微博

---

站在高处看商业

思成营销，中国第一实战营销原创公众号（sicheng7790），用于7E+营销战略创新理论的传播与实践的官方微信平台，主要传播新营销理论及最新发展和企业最新商业实践成果，推动中国企业成功打造世界级品牌。 

---