从最严直播政策看直播内容的未来发展：垂直、细分、精良

随着政策的加强，直播行业的监管正逐渐步入正轨，直播行业的内容改革升级迫在眉睫。日前，文化部印发了《网络表演经营活动管理办法》，再次对直播行业进行管理，在《方法》中网络表演不得含有以下内容：

(一)含有《互联网文化管理暂行规定》第十六条规定的禁止内容的；

(二)表演方式恐怖、残忍、暴力、低俗，摧残表演者身心健康的；

(三)利用人体缺陷或者以展示人体变异等方式招徕用户的；

(四)以偷拍偷录等方式，侵害他人合法权益的；

(五)以虐待动物等方式进行表演的；

(六)使用未取得文化行政部门内容审查批准文号或备案编号的网络游戏产品，进行网络游戏技法展示或解说的。

从新规中可以看到，文化部对恐怖低俗等直播内容的零容忍态度。事实上，无论是文化部、网信办还是广电总局，三者从今年9月以来颁布的政策对直播内容方面都起到直接或间接的监管作用：文化部明令禁止直播违规内容、广电总局要求直播平台和主播个人都必须“持证上岗”、网信办更是发布了“主播实名制登记”“黑名单制度”等措施。

一方面是来自政策的压力，另一方面直播平台们的竞争亦进入中后场。

在王思聪成立熊猫TV后，由斗鱼、龙珠、虎牙、战旗四大游戏直播平台维持的格局被打破，熊猫TV凭借资本和人脉挖来了若风、PDD等一众明星主播，游戏直播平台陷入混战。在四大中，龙珠最先出局。背靠腾讯的龙珠PLU在被熊猫TV抢过去LPL承办权后，再加上连续亏损日渐式微，最终被3.2亿美元卖身苏宁。

剩下的三家中，战旗背靠浙报，虎牙有YY撑腰，而斗鱼则成为腾讯的新欢，表面上看三家各有千秋，但在传统的游戏直播平台互相厮杀时，以陌陌、映客为代表的移动社交直播平台异军突起，成为直播领域的黑马。

移动直播真正掀起了“全民直播”的热潮。4G时代的到来、手机技术的不断迭代，产品设计的优化都让移动直播变成了一个熟悉且成本低的生活场景。更重要的是，移动直播已经开始盈利。陌陌Q3财报中直播业务收入为陌陌贡献了1.086亿美元的营收，在总营收1.57亿美元中占比69%，相较Q2季度直播营收5790万元几乎翻了一番。在游戏直播平台还在为活下来而挣扎时，移动直播平台已经开始发力。

在这种暗潮涌动中，文化部日前的《管理办法》是为野蛮增长的直播领域加了紧箍咒。

在众多的直播平台中，在此按内容分为三大类：以斗鱼、熊猫为代表的游戏直播，以YY、六间房为代表的秀场直播，以花椒、映客为代表的泛娱乐直播。从文化部下发的《管理办法》来看，游戏领域将面临游戏审批的困难，包括未过审游戏不能进行游戏直播会直接影响到游戏直播平台的内容，部分未通过审批的游戏以及新出品的游戏必然不得直播，部分未经过引进、审批的海外游戏也可能无法直播。对于秀场和泛娱乐直播而言，主播从业者不仅需要持证上岗，这无疑大大增加了主播培养的成本；并且播出的内容也必须在《管理办法》规定范围内，失去了色情、恐怖等擦边球的刺激、吸量，在内容同质化的今天如何避免掉队同时在竞争中保持内容创新，这将成为全体平台面临的问题。

在笔者看来，未来直播平台的内容方向大约有两种。

一是游戏内容，尤其是竞技游戏。尽管《管理办法》提到未经审核的游戏不得直播，但具体落实如何还有待检验，因此对于此不必过分悲观。在目前直播内容中，游戏无疑是用户留存时长最高的，尤其以LOL、守望先锋为代表。根据中国直播榜上12.5-12.11日的数据，游戏主播排名TOP10中，LOL主播占7位，分别是PDD、tata、white55开、若风、完美OB、我叫撸管飞、蛇哥ColiN，可见在游戏直播中，当红的竞技游戏主播影响力依旧巨大，而职业选手更是直播流量中的翘楚。

中国直播榜数据

竞技游戏带来的对抗性，对观众情绪的调动等都是其他模式无法比拟的，不过从游戏内容目前的打赏模式来看，高额的带宽和主播费制约着其盈利。

二是垂直细分内容。无论是秀场还是泛娱乐，无论是唱歌跳舞还是户外综艺，未来随着直播领域格局已定，相信内容会百花齐放、多个垂直细分领域并存。事实上，无论是秀场还是泛娱乐，都是一种大的表现方式，具体内容可以是唱歌、跳舞、综艺、户外等等。随着直播的更迭升级，内容会趋向垂直而精良，果酱直播获得数千万A+轮融资的例子已经说明了部分资本在往细分垂直领域转移。如果今后直播将作为平台的一种功能存在，那么功能越多样，用户就会越集中。

比起中国的直播大战，国外的视频直播鼻祖Meerkat已经正式宣布自己完全放弃这一块业务，转战其他战场（小范围私密直播）。而依托于社交平台的Facebook和Twitter在直播平台中则风生水起，互联网时代只有将用户抓在手里才能谈变现，才会有盈利。目前中国最大的社交帝国腾讯还并非正式推出自己的直播平台，假若有天微信、手Q加入直播的大战，那么就是直播行业战争结束前的号角。