直播+综艺的模式能成功吗？看中国最强富二代怎么布局

若论当今谁是打造个人IP的顶尖高手之一，王思聪绝对能排进榜首。无论是其为“为娱乐圈操碎了心”，吐槽娱乐圈种种八卦新闻，还是不久前与冯小刚导演间的撕逼，独特的语言风格都具备十足的网红潜质，更是顺便让自己的宠物王可可也成了一个小网红。

当然，犀利的言论也经常引发争议，王思聪在微博上也常常成为“背锅侠”，各种热点事件都能被别有用心的人联系上，以至于有网友调侃道“赶紧说一下你和赵薇到底谁才是操控宇宙的最大势力”，这也变相说明了他的影响力。

如此强大的“IP制造机”，如果不能为自己旗下的直播平台熊猫TV所用，实在有些可惜，而随着《小葱秀》的播出，看来王思聪自己也是这么想的。只不过，比起熊猫TV的主场游戏、电竞直播、各大平台的秀场直播、以及明目繁多的泛娱乐主播，《小葱秀》挑战的是目前直播领域极少出现、或是很少会用重资去打造的——综艺直播。

烧钱or前瞻？

直播交互方式的特性与传统电视综艺节目的区别非常大，直播用户更多的是希望能增强参与感，看到与主播的互动、看到主播真实的一面，但是电视节目则更多重心放在精心编排的节目上。直播平台不是没有考虑过与明星结合的模式，YY也曾邀请小明星入驻到自己的平台做直播，却遭到了众多秀场主播粉丝的抵制——“他们太端着，太高高在上，我们不想要偶像，想要个大哥或者邻家姑娘”，这些粉丝如是说，于是MC天佑等一群“喊麦”文化的带领着成了YY上的偶像。YY平台上的游客固然有自身平台和主播的属性，但是直播平台目前的大体环境也是类似，观看直播的人们期望看到能够代表自己、或者与自己相似的、能够理解自己的主播的生活，因此大量的游戏玩家围绕在如PDD一样的电竞选手周围、喜欢美女但又不喜欢距离感过远的明星的男性围绕在秀场主播身边、更多对美食、户外、美妆、知识类有兴趣的人群也会追寻与他们能够分享类似价值观的人群。从这一基本属性来看，传统电视综艺节目似乎很难有缝隙插入其中，但是直播的强互动性、巨大流量又吸引着所有人的眼睛，只是谁都不愿当第一个吃螃蟹的人。

尽管综艺内容植入直播的时机和方式似乎还属于未知数，但是王思聪在这个时间段率先开始尝试在直播中做综艺内容却并不是一种所谓烧钱的行为。直播产业的流量很大一部分难逃情色擦边球的桎梏，而国家针对直播行业乱象也终于要采取行动，《网络表演经营活动管理办法》将在2017年1月1日开始执行，即时，直播也将进入下半场：具体表现在：

1.以往种种博眼球、美女擦边球的直播内容将受到政府政策的收紧治理，各大主播也已在合适的平台上站稳，再想获取大流量必须要依靠直播的内容，直播的前景也将是内容为王。

2.直播+：直播的交互形式具有很高的延展性，如两大盈利的直播平台之一陌陌就用“附近在直播的人”的功能轻易将陌陌的流量导流过来，获客成本极低。而直播综艺的形式一旦寻找到内容突破口，连接到电视、视频节目也非常容易，直播+的链条可以非常长。

3.UGC与PGC并行：目前的直播节目，尤其是一些目的性不是很强的泛娱乐直播，经常会因为主播不会找话题和互动形式过于简单而让人容易产生“尴尬癌”。但是PGC和大IP就可以解决这个问题，如王思聪的《小葱秀》首播就带来了500万的在线观看人数。未来PGC与UGC并行的道路也非常宽广。

未来依然值得期待

从《小葱秀》前2期直播看来，综艺的形式在直播平台上的表现还有些“娇羞”，换句话说，有时候会让观众觉得有些尴尬。王思聪这个巨大IP吸引了数百万人的观看，但比起微博上动不动开喷、直言敢说的王校长，节目上的王校长就有些许拘谨，也没有那么“毒舌”。许多在弹幕上刷“王校长，给我喷”的网友可能都要失望了。但是在《小葱秀》的第二期中，整个节目的设计明显优化了许多，也有了更多的“网感”，几次难住王思聪的网络词汇都被数百万吃瓜群众第一时间想出。王思聪借助直播平台的特性，也给人展现了一个不太一样的王校长，为人很正，并且在一些严肃的话题上并没有去强行附和搞笑氛围，而是坚持自己的观点，让习惯以娱乐视角去看待王思聪的人忽然回忆起：他其实是哲学专业毕业的。

近期，还有传言声称熊猫TV将上线“星颜直播”功能，主打移动端直播，未来也很可能独立成App，与移动端直播的大流量入口映客、一直播展开争夺。星颜直播的负责人翟冰冰还发出了公开信“曝光率是每个主播关心的问题，展现位一直是大家的痛点。我们会做好大数据分析，并保证每个在星颜直播的优质内容都会有曝光机会，有他们自己的粉丝”。

数据化是行业优化的开始，直播已然迈入下半场，王思聪的《小葱秀》能否依靠他宝贵的周末时间获得成功，也让人期待。至少，这个长达5个小时的综艺直播，我是守在电脑前看完了。