美国直播占有率出炉 看看国外的直播“四大天王”都是谁

日前，海外市场研究公司Statista的最新数据显示，美国直播行业还没有诞生绝对的统治者，瑞银的调查也证实了这一判断。2016年下半年，在Facebook上观看直播的用户占到了17%，仅仅领先第二名YouTube一个百分点。排在第三名的则是Snapchat，其占有率为12%。

与国内的直播平台不同的是，国外的大直播平台多依托于已成型的社交平台，如Facebook Live、YouTube、Snapchat、Twitter等等，。与国内不同的是，这些平台本身已经是大型流量入口，直播对于它们来说社交工具的属性要更多于流量工具，如Facebook、Twitter更需要的是用直播带来的社交体验重新激活已经越来越趋向沉默用户，而不是导流新用户。那么，国外的直播平台各自带有哪些属性？又主打哪些特色。

 

Facebook Live

Facebook Live在这份数据中的占有率达到17%，主要依赖Facebook的庞大的熟人社交网络。Facebook在全球60个国家都拥有用户，在去年2月开始推出视频直播业务，两个月后，则将直播业务放在了服务栏的明显位置。据皮尤研究中心调查显示，有十分之一美国人已将Facebook视为新闻网站，而青少年更倾向于使用Snapchat来保护隐私和与同龄人交流，依靠熟人社交奠定社交地位的Facebook需要为日趋沉默的用户寻找新鲜感，让互动形式更为丰富，Facebook Live便承载着这一艰巨任务。

 

Youtube

Youtube是全球最大的视频网站，在直播占有率上只比Facebook少了一个百分点，达到16%，同时它也是北美区地区最大的网红生产基地，并且网红与Youtube之间有成熟的广告分成体系。Youtube做直播服务有知名网红、数量庞大的用户基础和流媒体运营经验，却是所有平台中最晚进入直播领域的。其原因是因为海外的网络环境监管较为宽松，言论也很自由，如果放任数以百万计的Youtuber都开始直播，其中必然会出现许多不当的内容，而在网络世界一根导火索就很可能引发数十万人的恐慌。

Youtube在直播领域每一步都走的小心翼翼，通常只与自己的签约合作伙伴进行直播合作，同时考虑到Youtube大部分利润来源于广告赞助，对于直播和视频的质量有很高要求。据瑞银调查显示，只有36%的受访者表示直播是他们看视频的首选，其余人依然会选择收看视频节目。而千禧一代中占到63%的人则是各类直播节目的死忠粉。

 

Snapchat

排名第三的是火爆北美青少年圈的社交软件Snapchat所推出的“Live Stories”，占有率有12%。Snapchat最具创意的“阅后即焚”功能，分享图片后默认自动删除的功能以及有趣的滤镜都颇受不那么严肃、容易犯错的年轻人青睐，使他们在社交领域更为自由。而Live Stories不只是一个直播工具，它也同时为用户提供了一个能够简易制作、通过故事来展示自己生活的社交工具，目前超过25%的日活跃访问用户会每天发布自己的“故事”。

 

Periscope

第四名是Twitter旗下直播平台Periscope，Periscope在2015年被Twitter所收购，成为借助Twitter所带来的流量与国内多数直播平台较为相似的泛娱乐直播平台。Twitter做直播的目的与Facebook有几分相似，都是为了激活自身平台上日渐沉默、慢慢流失的用户，通过直播来增强人与人之间的互动。Twitter的优势在于相比Facebook它的关注机制更多是出于兴趣关注，而不是熟人社交，更有利于刺激用户间的交流。Twitter与NFL、NBA、美国职业棒球大联盟MLB以及彭博都达成了合作关系，并引入许多明星加入直播中博取眼球，如英国凯特王妃诞下第二个孩子，CNN皇家记者Max Foster当时则通过Periscope与无数关注英国皇室的网友实时互动。明星、体育与新闻直播或许将是Periscope未来的一大方向。

全球广告支出预计将从2016年的6520亿美元，增至2020年的7670亿美元。其中增长速度最快的是移动广告领域，预计该领域将增长近两倍，从2016年的660亿美元增至2020年的1960亿美元。无论是国内还是国外，都在直播这一领域激烈角逐。目前看来，比较统一的现象是直播更适合作为内容生产工具，而不太具备平台化的条件。国外直播市场Facebook、Youtube、Snapchat和Twitter四大社交巨头激烈角逐，国内直播平台则凭借BAT和资本上层，以及微博等大流量平台的互动来彼此竞争，缺乏社交和流量基础，凭一己之力平台化的道路目前来看非常艰难。

▂