快手获3.5亿腾讯投资，“农村社交软件”的屌丝逆袭

今天中午，视频直播社交平台快手宣布已经完成了新一轮3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。

快手起初是一个做动态图片拍摄和分享的APP，随后开始转型重点做短视频社区，推出直播功能不到一年的时间，得到这样一笔融资，可以说是一个不小的成绩。

事实上，关于快手的任何一点消息都能够引起热议，围绕这家公司的话题总是不断。

「 一个吸引上亿用户的软件 」

在分众趋势如此明显的今天，一个吸引上亿用户的软件会是什么样子的，这些用户的共同需求又是什么，带着这些问题，你如果打开快手，可能更多感到的是失望和不解。

我们先来看看其他社交平台上对快手是一个什么样的评价：

来自知乎

来自新浪微博

……带着这些评论，我们再来打开快手的界面，ok，和任何时下流行的“小资”、“小清新”等任何标签都不搭，毫无设计感的页面和视频上配的文字透着满满的接地气儿感……

除了快手本身的用户，很多人对快手的印象，可能来自于一篇爆款文章《底层残酷物语：一个视频软件的中国农村》。当时，这篇文章在很多人的微信朋友圈里刷屏，文章作者从一种精英视角审视了快手用户所呈现的“魔幻乡村”。

这篇文章当时引发了大量媒体人的讨论，因为在以前，快手可能是从未进入过他们视线的一款产品，快手的用户群体也是他们几乎没有接触过的人群。从某种程度上来说，这更像是城市和农村两个圈子通过快手交织在了一起。

快手里面的世界到底是个什么样子？客观地来说，它展示的只是这个世界的一角，但与其他视频社交平台不同的是，它展示的这一角恰恰不是那些精致和美丽，更多呈现出来的是一个粗糙而原生态的中国。

在快手里，所谓的平头老百姓撑起了快手里的高流量内容：

有家庭主妇在这里和你分享家常菜的做法；

也有小情侣在你家楼下小花园拍秀恩爱视频；

有人生吃大葱只为博得你一句“666”；

也有人操着一口浓重的东北口音给你拍点社会人儿的情景剧小段子。

在看了快手之后你会发现，你的朋友圈子还真的太窄，多的是你想象不到的奇特和新鲜。    

这些录制者录制的背景也不是什么直播间，常常是乡间地头的寻常场景，且很少有录制者能讲出一口标准的普通发。

即使你觉得快手low，快手里的人很土，但是不可否认的是，这是一个用户量庞大的软件。根据快手官方提供的数据：用户4亿，日活用户超过5000万，日均上传视频超过500万条，且连续三年为国内移动APP流量第一。

从整个社交领域来说，用户过亿的应用都数得过来。

「 看似“土low”的产品为何一再吸引资本追逐？ 」

我们先来看看快手的融资历史：

2012年4月：30万美元，晨兴资本、张斐；

2013年4月：数百万美元，红杉资本中国、晨兴资本；

2014年6月：1000万美元，DCM中国、红杉资本中国、胡博予；

2016年3月：数千万美元，百度、华人文化产业基金、光源资本；

2017年3月：3.5亿美元，腾讯领投；

一个在多数互联网用户眼里又土又low的软件，凭什么能吸引到包括红杉资本这样的大投资公司的青睐？

红杉资本中国基金董事总经理曹曦曾说过第一次试用快手就停不下来，这些并没有多少实际意义的土味儿短视频居然能让他在上面消磨很长时间。

在曹曦看来，快手目前的用户结构不是团队主动选择的结果，而是自然成型。一线城市的大多数互联网产品强调运营导向，或多或少会渗透运营人的主观因素，相反，快手是反运营的技术驱动型公司。

《残酷的底层物语》一文被刷屏后，曹曦甚至发了一条朋友圈为快手正名，认为作者为了得出自己想要的结论，选择性地取了小概率且吸引眼球的样本，还冠以了错误的标签，而刚好这些样本发生在快手和所谓乡下这两个大部分转发者并不熟悉的地方。

“太陌生”是他认为快手被转发党误解最重要的原因。

对于快手用户偏三四线城市这一情况，快手CEO宿华直言，这就是一个给普通人用的软件。快手不会给任何用户贴标签，否则就被视为将人区分三六九等。分享到快手的生活应该被保持原生态，这是宿华的态度。

这也是为什么，快手上至今没有醒目的标签、大V、平台推荐等原因。就连去年年初，快手上线的直播功能，也只是被隐藏在它的视频流里，官方并没有单独辟出一条分栏。礼物的价格最高值也只有30元，没有其他直播平台上特别流行的“跑车”、“游艇”等贵重礼物。

快手红人炫迈妹儿正在使用快手直播

“定价太高，味儿就不对了。”宿华说，不希望快手变成一个秀场。

宿华称，目前在快手上发过视频的用户已超1亿，而依照快手官方“不做刻意的事”的态度，与其说是平台在推动这些内容，倒不如说是快手用户的创造与选择造就了它，而内容反过来又定义了快手。

宿华的快手界面

他每晚也都会刷会儿快手，平均一两个小时，和用户们互动。没人知道他是创始人。

「 在争议中走向未来 」

没有刻意推荐任何内容，也没有任何代表人物，快手长成了自己的模样，被众人评判。

 严格来说，快手既不算一个典型的社交产品，也不具备媒体属性，如何进行商业变现，是包括快手在内的短视频行业普遍存在的问题。

宿华打算开发一套新的视频广告系统，“视频瀑布流里的原生广告会是很重要的方向。”虽然直播不是快手的最佳形态功能，但却是一个和粉丝实时互助的辅助功能，也将会成为快手商业化的重要手段之一。

相比较并不新鲜的商业模式，快手进军全球市场的举措恐怕更让人眼前一亮。目前快手已经在东南亚市场有所建树，核心技术团队在新加坡，产品在印尼和印度都在研发中。宿华称，快手会是一家一直在进化的公司。

这似乎也暗暗向我们透露，快手的目标也许远比我们想象的要远大，这样的快手吸引到一大笔投资便也不足为奇。

随着快手的迅速发展和估值的水涨船高，腾讯的3.5亿美元投入后，并不足以成为快手的大股东。但这笔投资却弥补了腾讯在短视频社交领域的短板。

腾讯也曾经在短视频社交领域进行试水，当年推出的“微视”产品也红极一时，也打造出罗休休、井哥哥这样的微视红人，却也慢慢走向了下坡路。直到3月14日，腾讯正式宣布微视已死，将于4月10日起关闭应用，这也让曾经的用户们不免唏嘘。

罗休休

此次投资快手，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是中国移动互联网一款非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。”在短视频布局再添一员，快手也给了腾讯在这个领域更大的想象空间，未来双方也必将有机会将更多的相关产业连在一起。

对于这个处在争议中却仍在高速发展的软件，宿华说出了自己的期望；“我希望能将整个世界的影像，都存在快手上。”

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