万合互娱CCO杨金鑫：综艺直播重点将是强互动+专业PGC，远不止是综艺节目的平移

如果是斗鱼直播的老用户，会发现斗鱼万年不变的顶端节目栏，最近却出现了一个非常醒目的栏目——《万星人直播》。乍看下去它是一档综艺内容，却又出现了许多斗鱼上的女神主播，甚至万合天宜的叫兽易小星都会偶尔出境——这家悄悄上线的直播栏目到底是做什么的？

这一切要从万合互娱的成立开始说起。万合互娱诞生于去年11月，是万合天宜旗下一家专注于综艺直播的公司，万合天宜、斗鱼和微影资本都参与了投资。3月8号，万合互娱的首期直播节目在“女神节”的加持下正式播出。

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「 专业PGC制作水准+强互动、原生态呈现 」

万合互娱CCO、国家一级导演杨金鑫在加入万合互娱前，曾在电视台担任多年导演及制片人，对传统综艺节目制作具有丰富经验，同时她还是一位心理学博士。这次制作综艺直播节目，是她多年导演、制片生涯的一次新挑战。对她而言，传统综艺与综艺直播最大的区别就在于“互动”。

万合互娱CCO、国家一级导演杨金鑫女士

传统综艺的制作流程被杨金鑫形容为“自嗨型”，往往此类节目会有严密的逻辑、海量的脚本，并且直接传递给观众一个信息：这是一档很棒的综艺节目，但观众没有参与度。综艺直播的不同首先是即时性，节目进行的同时观众也能看到；其次是互动性，观众可以直接和节目进行交流，甚至还可以在一定程度上决定节目的内容。同时，这也意味着节目要能更加贴近观众，服务于观众这一点对比传统综艺来说将更为重要。

直播不同于录播，缺少了后期修饰和剪辑，演员自身的情绪、表情、行为都直接暴露在观众的视野之下。因此，早期尝试综艺直播路线的节目，例如王校长亲自上阵的《小葱秀》，在刚开播之际也被人评价“看起来很尴尬”。往往一句台词的卡壳、一句表述不到位、或者思维转慢了一点，都会给观众们一种“尴尬”的感觉。在直播间，这其实是一种常态，观众对主播的“尬聊”、“尬舞”通常也很宽容。但放到综艺直播，能否做到自然流畅将是一大挑战，看习惯了精耕细作的综艺节目的观众对综艺直播也不会太宽容，同期上线五档内容的万合互娱，也同样遇到了这个挑战。

杨金鑫认为，能否避免“尴尬”局面，首先在于节目的设计环节上，如果事先预演、推导过很多次，就能大幅降低所谓尴尬局面出现的几率；其次，还要看演员能否豁得出去。每个人都有可能犯错、都可能会面临回答不上的问题，直播的即时性更无法帮助演员做出任何修正，但这时如果演员能够表现的足够真实、坦然，观众对这些错误的宽容度其实很高，这也是每个直播节目都无法避免的挑战。

但相反的，即时性、无法预料也是直播的魅力所在。如果和传统综艺一样一切都安排好，演员在荧幕上完美无缺，就失去了直播的意义。等待随时有可能出现的意外状况，也是许多游客停留在直播间的一大动力。

万合互娱所制作的综艺直播节目，必须具备的一条属性必须是“强互动”的直播节目。例如万合互娱制作的中国第一部直播剧《在下大主播》，将在第二期开始让观众决定一些剧情的分支和走向，让观众真正走入节目之中。但在节目的精细程度、专业标准都与传统综艺节目的制作标准无二。目前在播的五档节目未来都将会加入越来越多的互动要素。

「 斗鱼头部主播与万合天宜艺人联手打造强势阵容 」

万合互娱从万合天宜继承了良好的娱乐基因，在挑选演员上，除了来自万合天宜的艺人，斗鱼的大牌主播也是其主力。万合互娱团队中，有《万万没想到》电影的制片人、国家一级导演等许多大咖隐藏在幕后。结合了传统电视人专业、深厚的制作功底，加上深谙互联网文化的万合基因，是一个非常强有力且年轻的团队，与斗鱼的诸多高人气主播联手，阵容十分强大。

在与主播接触的过程中，许多主播都展现了远超杨金鑫预估的实力，令他对主播的印象大为改观。

针对目前各大平台上不断涌现的综艺直播节目，杨金鑫认为主要分为三类：

第一类是传统电视节目的平移，缺乏真正的互动性；

第二类是UGC+，但距离PGC的水准还有很大提升空间；

第三类则是真正具有PGC水准的节目，这类节目在目前阶段基本上还属于凤毛麟角，所有平台都在探索之中。

万合互娱所做的事情，一件是对于IP的孵化，以主打节目《女拳主义》为例，未来万合互娱有可能会根据节目的内容制作出网剧、网大等等；同时，它也为那些意图转型艺人、怀有明星梦的主播提供了一条从直播走向网综、网大、甚至演艺圈的途径。

其实由主播转型艺人，早已不是不能想象的事情。去年被媒体争相报导的喊麦达人MC天佑，因为其草根气质和出身而备受争议，今年却屡屡参与网综如《吐槽大会》、《我是直播偶像》等等，更传言他或将参演《煎饼侠2》，线下活动非常频繁。但能从主播转型艺人的例子目前还属凤毛麟角，垂直于综艺直播的万合互娱则为年轻的主播们提供了一条捷径。相比其它直播PGC内容生产商，其母公司万合天宜拥有综艺、短视频、网剧、小说等完整的产业链。今天在万星人直播上登场的主播，没准就会是下一个在某部网大中担任主演的主人公。

万合互娱的主打节目《女拳主义》的16名女主播，都是选自斗鱼上的知名主播，如春天你要快乐、VV大宝贝、林喵喵等等。平时她们一贯以惹人怜爱、成熟美丽、活泼可爱的形象示人，但此次却在经过艰苦训练后以搏击选手的身份来参加激烈对抗，一改人们对女主播典型印象；《一炮打响》栏目则由叫兽易小星、葛布、孔女神等知名大IP与其它知名主播来组成，阵容非常豪华。

「 在节目制作过程中，女主播“翻身”打了个漂亮仗 」

其实在万合互娱的《女拳主义》刚播出时，弹幕中就有人好奇“为什么不好好待在直播间里卖卖萌，继续赚钱，非要来挨打？”

这其实就是观众对“女主播”这一身份的典型误解，人们似乎普遍认为女主播这个职业来钱轻松、付出少、看起来也不怎么辛苦，还有很多人说女主播走不出直播间，见光死。

事实上呢？《女拳主义》的一大意义，便是帮助这些女孩们挥拳击碎这些言论。

在节目制作过程中，让杨金鑫感受最深的一点便是女主播不输于传统艺人的拼劲，以及渴望展现自我的强烈愿望。抛去节目的看点、影响力而言，《女拳主义》让参与的女主播更为看重的一点是：这是一个发出她们宣言的机会。平日在直播间中，这些女主播往往被看客打上各种各样的标签，女神、女汉子、女神经、可爱、呆萌、高冷、性感等等...但是她们很难真正为自己发声，因为人们喜欢看到她们在直播间娇柔、安静的性格。但事实上，这些姑娘们也很渴望让人们看到自己坚强、自尊、有血有肉的一面，所以她们宁愿放弃在直播间挣钱的机会，冒着鼻青脸肿的危险，也要来到拳台上展现自己的另一面。

万合互娱也坚持严格按照真人秀的方式去制作所有节目，很多网友会质疑真人秀节目的真实性。但是在《女拳主义》的擂台上，一切泪水、汗水、伤痛、放弃、胜利都是真实发生的情况，在节目制作的过程，杨金鑫对女主播的传统印象也大为改变，甚至颇有感动。

在《女拳主义》的节目的弹幕评论中，我们可以看到，之前因为喜欢这些女主播而来的粉丝，很多人在观看完整期节目后，对她们的感情从“喜欢”上升到“感动”，既帮助了女主播转变形象，也帮助粉丝们更进一步加深了对她们的认知。

直播在经过了一年的野蛮增长后，行业即将迎来由UGC向PGC的转变，作为国内首个以大型演播室形式切入直播的PGC内容生产商，万合互娱力求通过长期陪伴来培养直播用户习惯，在直播PGC领域率先探索出一条可行之路。万合互娱继承了万合天宜勇于挑战的基因，在直播PGC内容创作上，他们在不知不觉中已经成为了先行者。

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