熊猫直播副总裁庄明浩：投资人、社交宅、极客的叛逆与回归

庄明浩体型高大，外貌声音与吉林老乡罗永浩有几分相似，在生活中却是个神龙见首不见尾的人。倒是在网络上却总是出没频繁，知乎上，醒目的罗西基头像和昵称，一句“前VC行业小兵，现创业中”的自我介绍带过了经纬创投和熊猫直播副总裁两个金字招牌，而在职业介绍上更是调侃的写到：熊猫直播，打杂。

在一则名为《为什么经纬中国投资经理庄明浩离职去熊猫 TV 做副总裁？》的提问当中有一个回答如此描述到：

“PS：据我所知，主要原因是公子想找一个最能代表熊猫的吉祥物、代言人，后来发现庄明浩是所有备选人里面智力最高的。”

熊猫直播副总裁庄明浩

有评论表示庄总外表果然符合胖达文化。但事实上，王思聪当时为公司旗下泛娱乐产业,尤其是熊猫直播和香蕉计划寻找融资负责人时,想找一个懂电竞、懂泛娱乐、投资出身的人，在圈内朋友的力荐及筛选下，庄明浩是最合适的人。

在知乎、36氪专栏以及部分媒体报导中，我们其实常常可以看到庄明浩的身影。他是投资领域的优秀回答者，长期关注投资、电竞、直播、互联网及新闻热点，时不时还会伏击一些互联网圈的知名公众号。

熊猫直播上海分部办公室，隔壁就是伐木累

怀着对前经纬创投员工、熊猫副总、知乎大V的好奇，我们来到了他位于上海珠江创意中心的办公室。

推开门后，我们首先看到的是庄明浩正在专心致志地看熊猫直播上某位知名主播的《绝地求生》...

「社交宅庄明浩」

“您也玩‘吃鸡’吗？”看着屏幕上激烈对战的吃鸡主播们，我们问道。

“不玩，我只看，一是因为我没有好电脑，二来这个游戏需要大把的时间，我也没有。”庄明浩把目光移向我们，无奈地摊开手，“PC游戏嘛，需要长块的时间和好的装备，对我来说太难了。”

熊猫直播的公司文化似乎很鼓励每个人都彰显个性，老大亦如是。今年年初，在我们采访熊猫直播COO张菊元时，在他身后有一尊《星际争霸》刀锋女皇的雕像，隐藏着他专业竞技水平的技术及曾经的热爱。

而在庄明浩的办公室里，也处处彰显着他的爱好和个性：一侧挂着几件阿森纳的球衣，这是他除了直播外的另一大爱好：足球。其中一件7号球衣的来历很有意思——众所周知庄明浩喜欢罗西基，他无论微信还是知乎的ID都是：rosicky311——但这件球衣却其实是皮雷的。理由很简单，帮他买这件球衣的朋友当时在英国晚到一步，买不到罗西基的7号球衣，于是只好买了另一位阿森纳传奇7号皮雷的球衣。

与罗永浩几分神似的庄明浩

“为什么这么喜欢他呢？你俩的体型、打法好像也不是很像？”我们追问。

“大概是气质像吧，哈哈。”庄明浩笑笑说道。

即使这么喜欢罗西基，但不同于球迷群里的其它狂热粉丝，庄明浩从没动过去捷克“面圣”的想法——因为按照他自己的说法，他是一个标准的“社交宅”。

“如果有个两周假，会考虑去趟捷克吗？”

“不会，我肯定是把电脑买了，回家好好吃鸡俩礼拜。”庄明浩肯定地回答。

简洁、无雕饰的桌面，很IT

甚至去年连老板王思聪的马尔代夫生日宴会，他都没有去。除此以外，在家他还有个宝宝，如果任何出行要出超过一天的活动，他都会考虑要么带上妻子和孩子，要么就算了。

关于“社交宅”的定义——在社交场合可以表现出非常社交的一面，但内心依然是个死宅。庄明浩认为这是最符合他的人设。

“说的好听是宅，说的难听就是懒。”庄明浩解释道。

在经纬创投做投资时，他也只有在刚入行的时候才有兴趣去参加各种活动。相比之下，他更喜欢在知乎、朋友圈中发表评论来获得影响力和辐射范围，这也是他“知乎大V”的来源。

在另一边的柜子里，则收藏着他的另一大爱好：键盘与鼠标。自从不再打星际争霸，从玩家转变成电竞与直播爱好者后，对电竞外设收集癖是他从大学延续至今的爱好——更是他与电竞、直播、游戏乃至从投资行业叛逆出走等一切渊源的开始。

「六年投身投行后的叛逆」

从知名投资机构出来创业，在很多人看来或许会有些“逆生长”的感觉。有许多创业者的目标都是天使投资人或是成为投资机构的重要一员。但对庄明浩而言，这次机会却是一件他等待了许久的事情，在他看来，甚至等的有点太久了。

大学毕业于工商管理专业，研究生毕业于技术经济管理专业后，庄明浩却进入了游戏公司，在盛大战略投资部任职。高中时他和许多同时代的少年一样，喜欢打星际争霸；大学的时候玩网游，在一次被盗号后，兴趣发生了转移，开始喜欢上了打游戏的外设——键盘和鼠标，对游戏的乐趣也更多落在了“看”上——游戏直播与电竞。他是一名直播与电竞行业的种子用户，也是Twitch的忠实用户。

庄明浩的键鼠收藏之一

在刚参与工作的几年间，无论是在盛大也好，还是在经纬创投也好，庄明浩认为他的兴趣爱好和工作基本上是两条平行线，他也从未预料过这两者会有能结合的一天。然而就在2014-2015两年间，直播行业，特别是游戏直播行业火了，电竞行业也同样火了，他突然意识到，自己几乎所有的兴趣爱好在一瞬间形成了一个庞大的、且关注度极高的行业。

这种感受是一点一点积累的，身边朋友们的变化，带来的冲击尤其强烈。

庄明浩在大学的第一份兼职是“枪手”，帮外设厂商写软文，而当时给他发工资的人，是一家外设厂商的小经理——如今则是VG俱乐部的总经理陆文俊。

爱好：键盘、鼠标、外设、足球、电竞、直播、知乎

“这里才是世界电竞的中心”，庄明浩起身带我们到窗边俯瞰珠江创意中心，一边说道。在目光所及之处、EDG、Snake、WE、AHQ、香蕉电竞、伐木累、七煌、起小点，公园两公里之内还有IMBA和VSPN，几十家直播、电竞、游戏行业等产业链上的公司均在附近。“闸北曾是上海电竞的中心，而上海是中国的电竞中心，世界的电竞中心在中国，那不就是上海嘛。”他继续评价道。而在这两公里之内，他相识多年的朋友更是不计其数，而那时他们曾经只是一群单纯的电竞、键鼠和互联网爱好者。

他看了直播行业太久，无论作为用户还是投资人，当直播行业开始在互联网行业砸出声响时，他知道这是老天赐予他的机会。

那时斗鱼刚刚得到了奥飞动漫的投资，玩家冠名奖励、推广、带宽成本这些高投入，使得天使轮的钱三个月便被斗鱼烧光了，很快开始下一轮融资，庄明浩彼时以投资者身份与斗鱼沟通，他感觉自己“胜券在握”。“最后其实只有三家基金与斗鱼进行了深度沟通。”他说。

这三家分别是红杉中国、经纬资本与创新工场，最终，红杉资本在曹曦的操持下给出了当时破开先例的2000万美金融资。接下来，战旗、火猫、龙珠、虎牙开始全面发展，并且Twitch在美国也被亚马逊以10亿美元收购，给直播行业发出一个非常好的信号。

第一次没能进入成功，庄明浩并没有放弃。到2015年初，斗鱼开始了再一轮融资。在当时，国内的资本市场还发生了一个变化，很多游戏公司上市，而去美国的部分上市公司则想回来发展，也就是私有化趋势开始兴起。当时红杉资本已经在斗鱼身上压了重金，而紧接着一个更重磅的消息传来：斗鱼B轮融资腾讯进入了。

再一次，庄明浩失去了进入机会。

VC是一个结果导向的行业，这给了庄明浩一些感触：他的判断没有错，没投到就是没投到，懂又有什么用呢？

一种危机和焦虑感油然而生，而此时国内的直播行业正如日中天般火爆。

2015年是庄明浩进入投资行业的第六年，他感觉自己遇到了某种瓶颈：他看的懂，但看的懂和投到好项目之间却还有很多不同，运气、机遇和实力都很重要，眼光无法起到决定性作用。

“投资其实就是个黑盒，比如你一年工作200天，无论你从哪种方式，一天碰到5个项目，一年就是输入1000个项目，输出的结果只有两个选项：0或者1也就是投或者不投。工作了五年，我觉得我的黑盒很好、很完善，但结果却非我所愿，分析了半天只有一个结论——黑盒出问题了。”庄明浩比喻道。

既然意识到了这个问题，摆在他眼前的选择很简单：一种是继续这样干下去，也许老天有一天会塞给你一个项目，让你达成夙愿；还有一个方法是把出现问题的“盒子”拆掉，换思路、换打法、换逻辑、重新开始——“但我是个懒人，让懒人重新开始，过程实在太痛苦，你无法预判要多久，也不知道结果会怎样。”庄明浩摊手道，“所以，我选了第三条路，我不做投资了。”

「“回归”直播」

庄明浩很信奉乔布斯的一句话：你过去的所有经历都会对你的未来产生影响。

玩键鼠、写博客、做投资、交朋友，那时他的朋友们纷纷流入到了电竞、直播、投行、创业、外设、智能硬件等各个领域，庄明浩觉得老天给了自己机会，而他则要做选择——不会辜负这个时代、机遇的选择。

此时，王思聪正在开始布局自己的泛娱乐产业链，除了熊猫直播，还成立了香蕉计划。日理万机的王校长希望找到一位投资出身、了解电竞与泛娱乐的人才，便向WE俱乐部创始人之一的King询问，King又找到了自己的合伙人ZAX，而ZAX推荐了庄明浩，DOTA主播9神也同样向王思聪推荐了他，于是，王思聪约庄明浩到家中详谈。

庄明浩的职责是一手操盘熊猫直播融资事务，经常有朋友会开玩笑道：“那一年忙两个月不就好了？”但是庄明浩调侃道：我们一年融资2次，一次融半年……

加入熊猫直播的创业大潮后，庄明浩比起以前累了很多，但是却心满意足。在他看来，VC行业和任何强调单兵作战能力的行业一样，避免不了的就是人们会走出来单干，他一点不后悔。

加入熊猫直播后，庄明浩发现自己过去的朋友们，都已经在电竞、直播、泛娱乐领域成为中流砥柱了。他觉得这既是缘分，也是机遇——如果当年他没有喜欢上游戏、喜欢电竞、继而喜欢上键鼠产品和直播，那么无论看到朋友的变化，还是行业的变化，他可能都会没感觉。恰恰是因为喜欢，才有了现在的一切。

虽然是社交宅，但是庄明浩对自家主播偏爱有加，和王校长一样，没事儿看看自家主播，已经是他的生活日常，还经常会给他们打赏。他在熊猫直播上的等级已经到了铂金3，都是用自己的真金白银。

一边和我们交谈时，他一边不忘去自己喜欢的吃鸡主播“托马斯”和“宅妹”的直播间去签到。

楼梯拐角处贴满了熊猫直播团建的合照

谈到“吃鸡”在直播圈的流行，庄明浩认为这有其必然性。直播从2014年蓬勃发展至现在，三年多的时间里出现了许多依靠某款特定游戏崛起的大主播，他们的人设已经固定非常久了，但观众们需要新的刺激，主播们也需要新的场景去开发自己的新人设，带给观众们新鲜感。所以大量英雄联盟、炉石传说和守望先锋的主播们开始参与狼人杀、玩H1Z1和吃鸡等等。而且吃鸡的观看效果非常好，非常适合直播。

对于今年下半年的游戏或电竞领域，庄明浩看好两件事：一件是“大逃生”这个题材，包括H1Z1和绝地求生等等；另一件则是IO游戏（休闲游戏的轻度竞技化），包括球球大作战、野蛮人大作战等等。今年下半年，如果从电竞新题材来看，这两者是他非常看好的项目。

从用户到投资者到创业者，庄明浩观察直播行业的时间太久了。他挺喜欢现在直播行业的状态，处于“平静期”，不像去年和前年那样“交火”地那么激烈，而是每家都能静下来想想自己的出路，是一个风平浪静的时期。

在他看来，接下来直播平台的核心都在同一个层面上“降低亏损，提高盈利”，而在这一点上，每家平台都有不同的策略。

比如虎牙，基于从YY中分离出的运营体系，虎牙用户的ARPU值（单个用户付费额度）一直占据绝对优势，基于这样的优势，虎牙便于通过各种各样的官方活动来提高收入。同时，虎牙的游戏直播负责不断拉新用户，而成熟的秀场模式则为公司创造大量营收。电商、游戏联运、广告、VIP付费会员则是每家直播平台都在尝试的领域。

熊猫亦如此：一切围绕商业化——一切策略及目标都围绕让亏损降低的核心目标，只不过打法上，他们又有些许不同。

「熊猫直播的商业化之路」

比起其它平台的电商、广告等尝试，熊猫的策略更加偏向于内容。好内容可以带来招商、赞助，也会有人来买版权，只是内容的质量是决定一切的基础。

之所以可以从内容获利，庄明浩总结为两点：一是对合作伙伴的慎重挑选，对于大型节目都挑选最优秀的团队如芒果、灿星、开心麻花等团队来制作；其次与过去传统节目不同的是，传统节目在制作过程中，几乎是没有宣传的，只有等节目上线后，红不红就是一锤子买卖。而直播综艺可以在制作过程中将观众和用户融入进来，使他们参与到制作过程中，不仅用户乐于付费，还可以将节目版权卖给点播平台——当然打铁还需自身硬，节目是否吸引人永远是第一位的。

《Panda Kill》和《Hello！女神》都是熊猫直播很赚钱的节目，即使还未大规模盈利，但是能够覆盖成本并且赚钱，已经验证了通过内容实现盈利的方法。并且还可以丰富平台的内容属性，以及满足用户对多样内容的满足。熊猫直播下半年接下来依然以内容精品化策略为主，重档节目大约有4~5档，除了芒果、灿星，还有更多新的合作伙伴加入进来。

《Panda Kill》

秀场模式对于用户的付费是推动型，甚至是通过活动、比赛来“收割”用户，这是一把双刃剑。而对于熊猫直播来讲，他们在过去所做的模式对用户是“散养式”，而这些用户都是具有付费能力的，并且潜在消费能力十分巨大。

《Hello！女神》

除了商业化以外，熊猫直播的战斗还远未能看到结束。直播平台经过近两年的激烈角逐，业内认为其竞争对手已不再仅限于各家平台间的竞争，而是与短视频、游戏、狼人杀、视频网站、社交产品等各类产品打一场抢占用户时间的战争。庄明浩认为直播是各类泛娱乐应用中密度最高的一种，优势在于用户粘性很好，付费意愿也很强，但是密度太高，而这一特点也阻挡了很多用户的进入。

“这也是为什么大型社交平台都要做直播，它给原有的低密度用户提供了多一种高密度娱乐的选择，但是看直播很累。”庄明浩解释道。高密度内容的好处是可以抓住用户，但是也阻止了很多潜在用户，所以直播平台同样也需要一些信息密度比较低的内容来让更多用户进入，这样才能成为一家能够在上下游通吃的平台。

「未来，忠于内心还是最重要的」

知乎、朋友圈、公众号，是庄明浩长期游走的三大阵地，早年他在写博客的时候，与他一起写博客的互联网爱好者们，有如今36氪的创始人、游戏葡萄的创始人、智东西创始人、著名投资人王华东等等。在长城会的早期GMIC大会上，他们都是第一批受到邀请的个人博主，那时还没出现自媒体。

当年玩键盘鼠标的小伙伴都在电竞圈子，玩博客的小伙伴在媒体圈子，做投资的伙伴们有部分人走出来，和他一样，为自己相信的事业而奋斗。

庄明浩的键鼠收藏之二

同一个圈子，无数人出走，又在另一个圈子中涌入，再次相逢。对于庄明浩来说，这种时代感十分强烈。

对于未来，庄明浩没有特别明确的想法，相比起规划好的未来，等待和抓住时机带来的不确定性与刺激感，是他更喜欢的。

他身上有太多可以单独拿出来说的标签：社交宅、极客、创业者、投资人、长得像罗永浩...他到底是谁？却无法用一个短短标签来描述，他只是庄明浩。

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采访&撰文=陆然

摄影=谢德辰 后期=袁成林 

外联=陈阳

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