爱奇艺上市，它的核心IP有可能倾斜向于主播了吗？

3月29日，爱奇艺在纳斯达克上市，发行价为18美元/ADS，随后跌破发行价，收盘时为15.55美元，市值为110.40亿美元。

相比在前一天敲钟的B站，爱奇艺的商业模式更容易被外国人理解——截至2月底，爱奇艺已经拥有6010万会员，会员和广告是收入结构的重心，更像一个传统视频网站的收入模式，而不是B站以视频沉淀用户，用游戏实现收入的特殊结构。

爱奇艺CEO龚宇在与媒体连线时，对付费会员和视频广告收入在未来五年内的增长表达了相当乐观的看法，认为爱奇艺的广告收入会占据市场的60%，而付费会员的增长率会大于40%。信息流广告、社区产品泡泡、直播、游戏等业务也还具有很大的想象空间。

龚宇希望，未来自己可以依照迪士尼的基本商业模式，在未来十年内，建立一个“线上的娱乐王国。”

看起来，龚宇对爱奇艺的期许远不止是构建一个视频帝国，而有着更大的野心。

那么，在这个刚刚上市的“线上娱乐王国”的影响下，爱奇艺的其它业务——比如直播，未来可能会获得哪些机会呢？

「 主播进入核心IP的可能性？ 」

爱奇艺旗下的奇秀直播从2016年下旬诞生至今已经迈过了一年多的时间。

打开奇秀直播，秀场的氛围依旧浓厚。美女帅哥、聊天、唱歌、跳舞、每日任务、比赛、公会运营...秀场元素面面俱到，但又少了些爱奇艺对节目“百里挑一”的精致感。

奇秀直播首页

奇秀直播一直以来的战略地位都是与爱奇艺形成生态互补，比如由奇秀直播来为爱奇艺的的节目做宣发、再把主播输入到节目中提高其知名度，并根据其潜力孵化主播成为网红。

在生态上奇秀直播和爱奇艺的互补看起来很完美，但在这几年中，爱奇艺诞生了《河神》、《无证之罪》、《盗墓笔记》、《明日之子》、《中国有嘻哈》等知名IP，但与奇秀直播除了在直播方面的结合点并不多，更没有在爆款节目中诞生一个从主播走出来的网红。

让人印象比较深刻的一段与直播的结合，是已被封杀的主播MC天佑的一位女徒弟，在《中国有嘻哈》的现场对吴亦凡表演了一段喊麦，制造了不少意外效果，但该女选手是YY主播，在节目上也是昙花一现。

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《中国有嘻哈》吴亦凡与喊麦选手

爱奇艺在节目的内容制作和运营上有深厚功力，几乎每一个热门IP都能捧出一两个明星，比如走出《明日之子》的毛不易，比如《中国有嘻哈》中诞生的Gai和争议人物PGone。但是拥有大量粉丝的奇秀主播们却没有一人能够进入核心IP中，难道主播的跨界永远只是梦想？

爱奇艺联席总裁徐伟峰在此前接受采访时曾表示：在一开始对奇秀的定位上，有游戏直播和秀场直播两个选项，但以当时的直播市场而言，秀场直播无论在内容契合度还是收入模式都更健康一些。起初，徐伟峰和同事都觉得直播只是一个赚钱的生意，直到后来他看到奇秀身上的一个可能性：流量、内容、交互的融合。

这可以说明，在奇秀直播一开始的战略定位上，除了与爱奇艺形成生态互补，也肩负着盈利的重任，而秀场直播时至今日也被认为是直播市场中最可行的变现方式。因此也不难解释爱奇艺在将节目一路走向精品化的过程中，奇秀直播则像是另一个独立的“秀场王国”。

唱歌、热舞、聊天——秀场三宝

但是直播的秀场文化是在UGC生态中形成的，过度秀场化虽然可以保证收入的稳定，但是也容易与大众文化相有一定偏离。主播一旦习惯秀场文化，即使有出众的相貌或表演天赋，但始终难以过渡到真正的节目内容中，何况做秀场主播拥有不菲的收入，很多人也很难下定决心去从头做起。

每日任务和比赛是秀场直播的重要收入模式

但在爱奇艺上市后，收入压力没有那么大，有了更多探索的可能性，或许一直被搁置的“人才互通”将会有新的方向。减少了变现压力的奇秀直播，也有可能改变自身的秀场气质。

龚宇表示，在制作出了《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等爆款后，爱奇艺积累了大量人才储备和方法论，也会扶持娱乐产业的核心人才。而徐伟峰也表示，流量在初期很重要，但在中期之后，品牌、特色、知名度就更加重要，这也是奇秀直播对主播的一个培养方向。

爱奇艺的游戏直播

目前爱奇艺已经有了游戏直播栏目，涵盖吃鸡、手游吃鸡、英雄联盟等多个热门游戏IP，与奇秀直播的秀场直播并行。而双方均表示，在未来两者将有更多的结合点，并在爱奇艺的大内容框架下，无论是人才输送还是内容填充，都发挥更进一步的作用。

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