一个不转型送外卖的广告公司不是好互联网公司
五一小长假最后一天，本来打算延续第一天的买买买，第二天的装装装，今天送上内含大量自拍照的东南亚三线农村旅游集锦来压轴，结果百度昨天又成了头条，必须只能换题目了。三线农村游，那就等下一个我不出去浪的小长假吧。
正正经经说百度，在没啥节操的二级市场，有句话说得好“中国这环境，坏公司不一定是烂股票”。
就基本面论基本面，被黑成翔的送外卖的百度，虽然连Google的尾气都赶不上、又被腾讯、阿里抛离几个身位，但和昨日的百度相比，至少2015年年报和2016Q1的业绩，搜索业务还有20%的增长，其他业务亏损在减少，所以margin在上升，基本面大概率在改善，公司给的Q2指引也不错。
所以Q1业绩公布后，百度在盘后交易中涨了4.29%。股票表现，过去一年虽然跌了10.42%，但本年迄今微升1.13%，过去三个月股价升19.01%。Sellside也多给的买入建议。
但根据法律大牛Guido Calabresi 在《The Future of Law and Economics》所写，道德成本带来的道德偏好，应该计算到法经济学模型中，即社会在道德上对某种现象的厌恶，应该成为经济学分析中非常重要的一环，因为只有有价值的选择，就会产生客观的价值。
就问你们一个简单问题，你们现在愿意坐马航的飞机么？不知道莆田系与百度的道德风险，会不会出现在分析猿的model里哦。
作为现在被吐槽最多的中国互联网企业之一，百度的槽点在于，和那么多别人家的互联网企业相比，它要创新没有创新，要狼性没有狼性，要情怀没有情怀，就更别提Google那样的使命感了。
就像你自带光环的学霸初恋，一路拥有最好的资源，可惜最终还是没有逃过岁月这把杀猪刀，变成了一个只为赚点外卖钱的中年猥琐大叔了，曾经的理想、意气风发，怎么就变成了一个转型送外卖的广告公司了呢？你说你唏嘘不？失望不？
不过在百度眼中，自己依然是曾经那个风度翩翩的美男子，认为自己为用户提供者最棒、最公平的搜索结果。Excuse me？
去年年底有一次回大陆干活，电脑上只能用百度，搜出来基本都是广告，往后很多很多页，还不一定能找到要找的资料，三个小时能干完的活，花了五个多小时，搞得我一肚子恼火，一边搜一边骂百度、思念Google。
两个搜索引擎的搜索结果到底差多少，2016年5月1日下午，用google和百度两个引擎分别搜“百度”，结果如下：百度王婆卖瓜，第一屏全是自己家的各种入口，各种眼花缭乱，单看页面岁月是那样静好。
Google页面看起来简洁一些，右边给了个维基百科，说百度是主观网络搜索引擎服务公司（这个总结的真是一点脏话都没有），然后还有最新的关于魏则西去世的各方报道。
然后我夜里两点半排版时候再搜百度，发现Google已经换了一次搜索结果了（怎么远离百度成了新闻头条了）！而我搜回百度，还是和下午时候一个样。
再以魏则西作为关键词搜索，百度难得的右边竟然一条广告展示都没有，不过somehow抓取在首页首屏的新闻，好像都是偏向百度一点点。（昨晚财新登出魏则西父母的声明，指出百度从未与他们联系过。）
Google，也是右边一条广告展示都没有，但他第一条搜出来是《怎样才能帮助知乎用户魏则西》的知乎，下面也有事件几方的回应。
如果以上差别都比较细微，那么我们再搜下肿瘤药物。虽然百度现在已经把付费广告拿下来了，但自然搜索出各种抗肿瘤药物，还在文库里给我们掏出来一篇2012年的全球9种最新肿瘤药，就差配上个一键落单功能了，让我一度恍惚这到底是不是广告！（其实不是竞价排名）
Google的搜索结果，对比下倒是干净的不像话，竟然连个药都没推荐。其他一些可以展示的关键词你们可以再对比下，Google一般最多三条付费搜索，百度半个屏幕算客气了，反正都是挺尊重各自的用户的。
为了证明我写了一晚上，终于分清什么搜索引擎付费广告长啥样，请看以下两个截屏。第一是百度的，推广那两个字可以麻烦写的大一点么？
再看Google的，人家广告可是高亮提示了啊
不是说Google、Bing不做广告，但外国搜索的东西卖假货，搜索引擎是要赔钱的，所以海外搜索引擎的审核非常严格；特别在对药品类的广告，会查每个销售地区的证件，毕竟是人命啊。
当然Google也是有医学信息的，根据微博勿怪幸用户（新浪认证是日本东京大学外科博士），在Google上搜索医学信息时排在最上面的Mayo clinic，每一个回答都是经过诊所一共11位专科医生的审核把关的，Google很是严谨。
中国的搜索引擎特色是，风声紧的时候就少做或不做，风头下去了再重新上马。百度主要的利润来源是搜索引擎所提供的广告收入，其中又以P4P（一个点击几块钱，即CPC）占了大头；而业内也都知道，这块业务两大土豪广告商一是医疗公司，二是金融公司，特别是这段时间倒闭很多的P2P（之前给你们写过怎么鉴别骗子金融公司，你们可以再复习一遍）。
所以公司盈利层面，需要这些大广告主的不断消费，2015年百度年报风险因素，第一条写的就是P4P业务。（也不知道百度在接纳这些广告主的时候，是怎么用搜索引擎检查人家资质的）
当然，确保每一条医疗广告都是真的，肯定不是李彦宏每天的工作，具体执行对接客户还是要看百度各地区的销售啊，他们的激励机制是什么呢？首先他们肯定要完成业绩额的要求，像医疗、金融这些钱多的客户，肯定要先抱好大腿，而且还会有返点利益，肯定有动力帮客户啊！
虽然百度有审核，但这也意味着有漏洞可以钻：比如先帮客户先用一个正经网站通过审核，过几天再换成客户想导流量的网站，狸猫换太子，百度那么大，不可能每隔30天就全面审核一次，怎么能管的过来。（但是作为世界上互联网**技术最发达的国家，真想没有骗子，只要肯下决心和投入，当成**任务，不会做不到，关键你愿不愿意主动投入资源做这件事）
为什么Google就干净些，人家也有代理商去管手下的销售，但人家有持续投入资源更新自己的审核啊；一旦抓到卖假货，就罚到你今年都白干了，不会再给你任何的好处。（海外还可以起诉搜索引擎卖假货的）
而且近些年业内人士反应，国外反而是被中国的广告商给弄怕了，总觉得是一个防不胜防（我估计央视什么现在应该被P2P给弄怕了）。而内地被查到呢？多大的事啊，砸点钱解决不了么？我大不了关了再换个名字再去百度什么重打广告呗！
这是不正经的广告商，如果我是个正经的广告商在中国做生意，我必须还是要在百度上打广告的。那我要先联系当地的代理商给我在百度开户，这个时间取决于我的网站和资质，像我这么正经的，七个工作日开好，然后就可以往账户里充钱，然后就可以选关键词，来优化我在搜索引擎中的排名了。
在国外做digital marketing，你可以有很多的策略，因为Google的算法是公平公开的，按照它的提示写，你可以有很多策略来优化结果。在中国很简单，虽然百度说他们会算什么网站的质量分数，但实话是只要你有钱，砸下去就可以了。
比如肿瘤药物，Google就不说了，人家根本不会批准在卖药这种广告的；百度的话，估计一次点击你出上40-50块就能上首页了。不过百度的技术还要加强，因为Google可以看到两小时前的排名，百度要等一天才知道昨天是不是被竞争对手比下去了。当然这个不能完全怪百度，因为国内很多广告主就是想要流量，很多很多很多的流量，其他都无所谓（我就纳闷了，你们要那么多无效流量，干嘛呢）。
然后我问了这么个问题：“现在几乎所有的视频网站，都会有会员去广告的功能，那百度能不能弄个会员去推广搜索结果的功能呢？”
二级狗这时候展现了他们高超的算术能力：商业模式起源不同，百度去年广告收入640亿人民币（医疗广告占了三分之一），活跃用户6亿来算，每个人差不多贡献了100块；但百度广告收入和受众分布是非常不均匀的，有医疗需求的受众最多算百万级的话，你这个模式，那每个人得向百度交多少钱，才能让百度在医疗广告上盈亏平衡啊，所以视频模式不可能复制到百度搜索上的。
（但话又说回来，百度既不是初创企业，又不差钱，互联网这么大的天地，咋就非要坑这么点最需要帮助的人呢？这个问题你可以再给我回答下么~~）
然后做Digital marketing的小伙伴陈少就告诉我，这事真做不了，因为百度SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）算法做的真的是很烂，要是没了竞价排名，估计就搜不出来东西了。
这话怎么理解哦，比如Google的SEO算法是公开公平的，会根据你页面上是不是有搜索的关键词，相关性强不强，用户点击量高不高，来首先给你一个搜索网站排名（也就是你这个网站的权威怎么样），排名越高，你做推广时候需要出的钱就越少。总之，这是一个非常复杂的算法，百度这些年据说就是每年照着Google抄一抄，比较被动，不信你们去淘宝上搜百度SEO，出来一大把的，有图有真相哦。
当然百度经常被吐槽的是，给自己家产品很大的权重，就好像我们在百度上搜百度一样，全是王婆卖瓜，自卖自夸。我们可以再以熊猫为关键词，做个搜索。百度是这样的，王思聪的熊猫TV赞助了巨额的广告费，然后吉利也贡献了一些应该。
Google首屏上的四个结果中，三个都是科普类网页（熊猫不是你想买就能买，Google就是算准了大家对这应该没啥购买欲望，所以不推产品，表示对用户的尊敬）；那为啥熊猫TV能上首条，那是因为人家SEO做得好，不拼爹拼才华也取胜了啊。
所以这个造成的结果是什么呢，广告主要在中国做搜索引擎推广，那就要把几大搜索引擎都买了。
虽然大家现在都自黑说有事别问百度，但像我们父母这个年纪的，又不会翻墙，上网技术又不溜，那就还是只能有啥用啥啊，所以百度还是占据了中国搜索引擎的半壁江山；
他的死对头360搜索，靠着杀毒软件，流量相对不会那么假那么坏，主要针对的是稍微成熟、高端的人群；
腾讯旗下的搜狗搜索，对医疗广告的打击力度比较强，整体搜索引擎是比较年轻化、微信化、社交化的；
而马云旗下的神马搜索，是预装在安卓机里、和UC浏览器绑定的，因为是新的搜索引擎，所以现在定价还没有那么激烈。
大客户一旦有个市场推广经理，那肯定都会把所有的搜索引擎试一下，看看哪个投入产出最好。从海外用户的搜索路程来看，一般是Google配合社交媒体来做消费决定；中国多会几个搜索引擎同样的关键词都搜一遍，再去社交媒体上搜搜，然后做决定。
（对数字营销特别感兴趣的话，可以加陈少的微信pjgaw673524跟她聊聊，但人家不是卖假眼镜假包的啊，更不能帮你们把假货卖到国外啊，非诚勿扰哈。利益申报：我并没有找她收CPC啊，纯粹插播个公益广告。）
所以给父老乡亲们的国内搜索建议就是：有事千万不要着急，把几个搜索引擎都搜一搜，然后再去知乎上问一问，微博也可以查一查，再做决定都不迟，千万不要只会众里寻他千百度。
不过在我们还在吐槽百度竞价排名的时候，殊不知百度早就根据国内广告主们的希求，开发了个百度网盟，就是百万个加盟网站，在上面打展示类广告的。
这个搜客技术比较邪恶的地方在于，你一旦在百度上搜了什么关键词，等你以后再换一个网站浏览的时候，百度会把你之前留下的cookie，二次贩卖给广告主（首次贩卖是可以的，但用户离开之后，搜索引擎应该保护用户隐私，更不应该公开拿出来售卖的）。
当然任何事情都是有代价的，从百度年报中就能看到，为了做搜客，百度的获客成本去年出现了大幅增加。
比如准备分拆出去的爱奇艺，在搜客上的再营销就叫一搜百映，普通话就是说，用户在百度搜到东西，你可以在爱奇艺用视频定位他们。
如果我在写啪啪啪概念股时候，在百度上搜了冈本，那么我就会被百度归类于套套的潜在用户，如果这个关键词的竞价排名上，杜蕾斯出的比冈本高，那很大概率，以后我通过百度浏览任何网站，爱奇艺看个连续剧，杜蕾斯都会偶尔冒出来，刺激我一下（还好我有腾讯视频会员，不用看广告；最近深度迷恋B站，没有弹幕我活不下去）。
不过陈少给了个见招拆招的办法：把cookie删掉，那百度就找不到你了。
作为一个财经号，BB了半天百度运营过程中出错的可能，但是通篇却不能回答这么一个问题：百度现在到底面临着怎样的转型困境，未来的业绩增长又会如何？
我就抛砖引玉说几句：毕竟搜索引擎收入来自广告主，而现在广告主会通过搜索引擎策略投入回报，那么迟早，他们手上的budget会和基金经理的仓位一样，进行调整的；百度能不能赢，这个比较难说，因为这可能要把网民的道德偏好计算进去，我感觉你们可以看看携程在假票事件后的数据体会下；最后，都放下身段去送外卖了，但百度这外卖送的还不够大啊，2015年Q4的电商化交易额是147亿美元，对比美团大众点评全年的1700亿，差不多只有人家的三分之一，以后是要送多少外卖，才能支撑起广告互联网公司的估值呢？
如果那只二级狗谁能回答这个问题，一定告诉我，我请你吃饭啊！当然我的男神Jeff Bezos倒是曾经总结过，为什么有的互联网企业能成大器，Missionaries are cool, Mercenaries are not cool, capturing all the value only for the company is not cool, defeating tiny guys is not cool。
当然，百度这次公关做的也是不讨喜，碰到这类事情到底该怎么做，我给你们提供点头绪。上周上班时候呀，到了傍晚时候，总听到这窗外有音乐声（我们在二十几楼，说明这音乐声还是蛮大的）；当时天真的我们一直以为是不是哪里有什么印度兄弟在放歌。
结果4月28号中午，同楼的小伙伴告诉我，原来是黎明在中环海滨开演唱会，所以天天彩排，因为是个4D演唱会，所以票价还很贵呢！但逆转的是，28号下午，黎明被通知香港食物环境衞生署通知，因为演唱会帐篷不符合防火条例，所以第一场演唱会开不了了！
最后一分钟取消演唱会，还是件很头疼的事，然后黎明竟然逆转局面了，贵为天王的黎明还亲自走到场外，拿着大喇叭，呼吁歌迷离开；并且在个人FB上发视频和大家解释了事情，双手合十跟大家说对不起，所有的责任都是他承担，会尽快找到方法善后，呼吁大家不要怪政府，紧急关头扯责任确实挺让人恼火的，关键是有没有担当啊！
最后关于此文：鉴于我对中环渣男们还有吐不完的槽，超过百度的部分，我就不说了，你们一定可以理解我的。最后最重要的事再重复一遍：
有事千万不要着急，把几个搜索引擎都搜一搜，然后再去知乎上问一问，微博也可以查一查，再做决定都不迟，千万不要只会众里寻他千百度，还要定期记得删cookie。
八卦什么，偶尔也是不要不要的~~~
微信号：hkwoniumei