图片来源：微博
七夕要到了，如何才能不动声色却明明白白的告诉男朋友，没有什么问题是一个包不能解决的？
更重要的是如何告诉他们，包包的贵，是有道理的？
直男的脑回路和其他人不太一样，讲品牌历史和审美价值他们肯定左耳进右耳出。
但若要是可以从经济学和社会学的角度动之以情晓之以理，让他们明白，对奢侈品的了解绝对不能停留在“浪费钱”这样浅薄的层面。
那么……也许……或许……可能……他们就突然开窍了呢？
包！为！什！么！这！么！贵！
我！为！什！么！还！想！买！
关键词一：价值规律——贵是因为好啊！
刷手机的时候，看到巴黎世家新出的包包，你男朋友一定觉得最扎心的不是亮蓝色，而是1.5w的标价——
怎么一个包就上天了？凭什么？
图片来源：巴黎世家美国官网
这时候你应该使劲敲黑板，把下面这段马克思大大的话复制粘贴给他。
划重点
“商品的价值量取决于社会必要劳动时间，商品按照价值相等的原则互相交换。价格以价值为基础，围绕价值上下波动”。
——马克思
简言之，好货不便宜。
一位不愿透露姓名的奢侈品包包资深用户告诉我们：
三个无LOGO无标价的包，只凭质感、设计让你挑，你选中的会是最贵的那一个。
以香奈儿经典手包2.55链条包的制作为例，其基本完成过程如下——
图片来源：香奈儿中国官网
剪裁、贴合、缝纫、再剪裁、拼接、装上拉链、镶嵌扣眼、缝合搭扣、完成、包装，总计180道工序。
整个过程，需要至少六位资深工匠和十几个小时。
再以鳄鱼皮材质为例（作为坚决的动物保护主义者，我们反对鳄鱼皮制包，特此声明），平均每只鳄鱼皮包要耗费最少两张鳄鱼皮，每张售价600美元左右，合计皮料成本约1200美元，这还没算加工费设计费广告费……
因此，包包即使没有品牌溢价，成本也高昂到让人咋舌。
价值规律一出，我们就能认清一个现实：
精工细作，品质优良，成本高昂，是奢侈品昂贵的底气。
关键词二：恩格尔曲线——贵你也想买啊！
接着，你男朋友看了看手上4.5RMB的宜家购物袋，跟巴黎世家1.5W的包包宛如孪生兄弟，一定会很不屑的说——手工制造又怎么样，都是用来装东西，有钱为什么不买3333个编织袋？
图片来源：宜家官方海报
这时候你应该慢条斯理的回答他：
因为从经济学上讲，消费品也是有三六九等的，分为奢侈品、必需品和劣等品。
要判断一个商品的阶级，其中一个标准是看恩格尔曲线。
“在价格保持不变时，需求如何随收入变动而变动”——恩格尔曲线
看不懂？整点生动形象的：
如果你每顿饭的预算是5块钱，只能顿顿吃泡面。后来涨到10块，你就会嫌弃泡面去吃快餐。因为此时，泡面就是劣等品——你有钱了就会嫌弃它。
假如你每个月可支配收入是100，只能买一袋大米，后来可支配收入涨到200，你就会去买两袋大米。但是当你的可支配收入翻了100倍，变成10000时，你不会一个月买100袋大米。此时，大米就是正常品——有钱了会买更多，但是购买的欲望并不会一直成正比增长。
如果你每个月只能省出100块钱时，看上一个2000块的包包也不会去买，但是当每个月可以省出1000块，眼瞅着就能买得起那个包了，你就会毫不犹豫饿自己俩月去买这个包包。因为此时，包包就是奢侈品——有钱了就想疯狂的买买买，没钱的时候想象自己有钱了去买买买。
奢侈品就是这样，穷的时候没它也能活，有点钱就特别想要。
想要体现自己有钱，会去吃龙虾鲍鱼，谁会买一百箱泡面拍照发朋友圈啊！！！
同理，有1.5w现金的人会去买一个巴黎世家，而不会买3333个宜家编织袋。
什么？你跟我说性价比？
关键词三：炫耀性消费——贵才能彰显我的价值啊！
走进店里，你背上了那个巴黎世家蓝色包，看着镜子里的自己，居然觉得扎眼的蓝色变得柔和而高级。
“赋予奢侈以独特的贵族特征的，是那种只为了炫耀和壮观而进行的消费。”
——维尔纳.桑巴特
维尔纳.桑巴特 来源：搜狗百科
根据马斯洛需求层次理论，人类的需求从低到高分为五种：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
人呐，但凡取得点成绩，都恨不得在村口用喇叭广播三天三夜。小到自己家里挂在墙上的“三好学生”奖状，大到项羽“富贵不归故乡，如衣锦夜行”——
炫耀，就是“尊重需求”的一种投射。
奢侈品，利用的就是人性的缺陷……
如果要用经济学理论来解释这种现象，那就是韦伯伦商品（Veblen Good）。
一般来说，正常商品的价格和需求成反比——价格越高，需求越小。这个很好理解。能五十块买的东西，若涨价到一百块，买的人肯定会变少。
但是！对于韦伯伦商品——一般就是指奢侈品——而言，价格越高，需求越大！
这是因为，韦伯伦商品能满足人类的虚荣心，是财富与地位的炫耀。所以不能用正常的商品价值，例如实用性，来衡量它的价值，而要加入炫耀价值后综合考虑。
所以对于具有足够购买力的人来说，一块五万块钱的手表，远比一块五百块钱的手表具有吸引力。
包包也是同理。
因此，如果此时男朋友还百思不得其解，不愿意掏出钱包的话，那就明明白白的告诉他：买了它，我就能从父老乡亲同事闺蜜那里得到尊重！
这样还不能打消他的疑虑的话，那再把下面这张砖图展示给他看——我买个包包，总比摆一块Supreme售价1000刀的砖在家里值得吧？
这才是炫耀性消费的极致！不然你以为真的有人用这玩意来砌墙吗……
其实除了包包，全球投资APP也是个不错的炫耀型商品。
试想，当你身边的同事朋友还在炒A股或者买余额宝的时候，你不经意的打开有鱼股票APP抱怨了一下港美股的涨跌，又或是打开有鱼智投APP和人聊了一下PIMCO或者邓普顿的投资策略，难道不是件很值得炫耀的事情吗？
————我是顶着锅盖逃走的广告分割线————
总结
奢侈品的昂贵，带来了社会阶层之间的距离感——只有少数人能享用。
而这种距离感又进一步强化了人们对它的追求——谁都想做颜色不一样的烟火。
人人都想要，让奢侈品必须抬高身价——更加昂贵。
最后大家形成了这样的看法：
买得起的人之间：同道中人（当然也存在鄙视链，这里暂按不表）
买不起奢侈品的人看买奢侈品的人：钱多，人傻
买奢侈品的人看买不起的人：穷
买不起的人互相嫌弃：肯定比我穷
所有人看奢侈品：想要！
彩蛋：七夕奢侈品送礼指南
以下礼品纯属黑色幽默，若有男朋友按图索骥买礼物，后果自负
1.秀恩爱利器——Supreme T恤（单价：990人民币）
这款T恤的设计散发着恋爱的酸臭味，让单身狗闻风丧胆……
图片来源：supreme官网
2.低调内涵——LV笔（单价：1450人民币）
送珠宝衣服什么的还是有点俗气，为了体现修养和文化内涵，LV的铅笔你不容错过——因为它“奢华而实惠”。
？？？？？
图片来源：LV中国官网
3.表忠心佳品——Gucci戒指（单价：3300人民币）
花前月下，握着女神的纤纤玉手，打开戒指盒……
女神别走啊！你看这牛头多可爱！！一定能保佑我们投资顺利的！！！
图片来源：Gucci中国官网
4.暖男必备——巴黎世家防风夹克（单价：9860人民币）
秋风乍起，一件粉嫩的防风夹克足以温暖女神的心，虽然看着有点像……算了我什么都没说
图片来源：巴黎世家中国官网
最后，为了下周一能收到包包当礼物，女士们还不快把这篇文章不经意手滑的分享出去？
注：文中未标明来源的图片均来自pixabay.com。
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