社会学家，写过哪些销量百万级的畅销书？附书单
文/高行云
◆ 荐读文献
Wesley Longhofer et al. 2010. A Fresh Look At Sociology Bestseller. Contexts.
Herbert J. Gans. 1997. Best-Sellers by Sociologists: An Exploratory Study. Contemporary Sociology, Vol. 26, No. 2.
◆◆ 荐读正文
1997年，美国社会学学会会长赫伯特·甘斯（Herbert Gans）发表过一篇文章，《Best-Sellers by Sociologists: An Exploratory Study》，探讨了哪些专业社会学家写的什么样的书籍，能够成为畅销书。作为传播社会学的先驱人物，甘斯用意明显：如何让普通公众也关注到社会学呢？
他寄信给这些写畅销书的社会学家，挨个收集畅销信息，结果发现只有一本书卖了一百万本以上，是大卫·里斯曼等人合著的《孤独的人群》（1951年）。其次，是销量在50万到75万之间的《泰利的街角》、《The Pursuit of Loneliness》，再接着是一些也许你听过的书，比如《公共人的衰落》（1967年出版，销量在40+万）、《街角社会》（1943年出版，销量在20万+）、《局外人》（1963年出版，销量在10-15万间）、《国家与社会革命》（1979年出版，销量在5万+）……。
以下是社会学畅销书书目及销量
甘斯的结论是，社会学“要想给公众留下深刻的印象，还有很长的路要走。”
不过，近些年，我们还是能看一些希望。就拿国内出版界来看也知道，像华东师出版社的“薄荷实验”系列，出版了一系列的优秀的民族志，像《美丽的标价》，以及理想国引进的《扫地出门》等等。这些首先是在美国有不错的销量、相较公共化一些的社会学著作。
其实，现在的美国社会学民族志方向的博士论文也有个趋势，就是改写成这种通俗书。台湾社会学现在也是，台湾社会学学会专门面向硕士生设置了《田野工作奖》，鼓励有公共社会学意识、扎实田野的作品，改成为“社会书”，也就是非虚构、相对通俗一些的专著出版。
2010年，Wesley Longhofer等几位学者在Contexts这本社会学通俗刊物上发表了一篇文章，再研究了这个问题——现在，社会学的畅销书有哪些？有什么特点？
他们联系了美国最大的零售图书销售数据提供商BookScan，拿到了2004-2008年每年售出的1万+本的社会学书籍年度销售数据。这也就略过了以前的畅销书，像杜博伊斯的《黑人的灵魂》和马克斯·韦伯的《新教伦理》等。
结果是怎样呢？
【Longhofer统计的社会学畅销书书目见页底】
Barry Glassner的《恐惧文化》是五年内唯一一本销售超过5万册的书。Barry Glassner是华盛顿大学的社会学教授。《恐惧文化》之所以受到媒体的赞扬，部分原因在于它结合了社会学分析与新闻写作风格，将清晰的人物个性、生动的故事结合了起来，从而帮助作者吸引了一批忠实的读者群。
不过，最大赢家应该是乔治城大学社会学教授Michael Eric Dyson，以宗教、种族与文化的通俗写作著称，有五本书上榜。但是，可能语境原因吧，居然都没有中译本。这些书是《Is Bill Cosby Right?》、《Come Hell or High Water》等等。不过，你也可以发现一些方法论书籍还是流行，如罗伯特·爱默生等人的《如何做田野笔记》。
商业出版社仍然主导着社会学书籍的出版，像名单上的37本书中，基本上由商业出版公司出版。
（这个风格的个人主页，果然一点很像作者明显，不像教授了....）
是什么帮助社会学书籍成为畅销书呢？
主题
甘斯发现，20世纪60年代时候，社会学处于美国公众关注贫困和种族不平等的前沿，所以像《泰利的角落》等书很受欢迎。在当时，以家庭、孩子或朋友（如《不平等的童年》）为重点的书籍也卖得很好。
当然由于美国特色，有关种族和不平等的书籍一直名列前茅。不过，有些犯罪学书籍也获得了成功：这不仅反映了社会对犯罪的广泛兴趣，而且反映了犯罪学作为社会学中一个子领域的兴起。同时，现在涉及与儿童、婚姻或家庭有关研究的畅销书在减少了，更不用提和政治或社会运动有关的作品。
风格
能畅销的社会学书，都是放弃了行话黑话的。同时，这些写作风格往往是混合了文学、新闻或社会学，能够更加生动与深入人心。尤其是作品里会通过一些像文学式人物的构造（比如《扫地出门》、《不平等童年》里的人物），感觉很像小说的主角了。
范围
没有像《孤独的人群》那样全面大局地诊断美国社会与文化的书再上榜了。出版市场、研究方向都不断细化，关注差异而不是整体，已经很少有在公众面向朝廷社会评论的专家。这些细分市场在犯罪、宗教、种族等议题上，反映了社会学专业自身的不断分化。
Longhofer统计的社会学畅销书书目
* 这是Sociological理论大缸的第493期推送 *
Kathleen Thelen and James Mahoney：
美国社会学会Political分会获奖专著介绍（2014-2018）
美国社会学学会Culture社会学分会年度获奖专著荐读（2012-2018）