明州府论｜“假、黑、水”的财富密码是时候失效了！

流量造假、黑公关、网络水军。

说起这三个词，大家耳熟能详，但要说明白哪些行为能算在里头，又有些模糊，近日，中央网信办部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，给大家厘清了条目。

流量造假：雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”，或通过“养号”、占领前排好评、劝删差评等方式，对影视、歌曲、文学作品以及商品、美食、景点进行刷分控评；制造虚假销量、虚假好评；批量购买粉丝、增加“僵尸粉”“达人粉”，组织水军制造虚假阅读量、评论量、转发量、点赞量、下载量、曝光量；利用人工或技术手段恶意炒作、刷榜拉票。

黑公关：以在网上发布负面信息为由，对他人进行敲诈勒索，牟取不当利益的行为；蹭炒社会热点，炮制所谓的“热文”“爆款”，刻意煽动网民情绪进行恶意营销；恶意假冒、仿冒或者盗用组织机构及他人账号发布信息内容，以吸引关注或实现自我炒作目的；网站平台及相关工作人员收受财物，为企业或个人删除负面信息；商家编造竞争对手负面信息或误导性信息，有组织地炒作发布、助推上升热度，损害企业合法权益。

网络水军：打着“网络兼职”“招募写手”名义推广引流或招募水军的信息；批量注册、发布同质信息，用于制造虚假数据、蹭炒热点话题、攻击诋毁他人、沉降负面信息的水军账号；群控软件和提供刷量服务的挂机平台。

一览此次专项行动的打击对象可以发现：一方面，流量造假、黑公关和网络水军可以说渗透在当下网络生活的方方面面，凡是有利可图之处，无孔不入；另一方面，三者彼此间扮演着重要角色，水军是“流量造假”的主力军，黑公关是“流量造假”的策源地，流量造假是“黑公关”与“网络水军”等灰黑产的虚拟金矿，充分彰显了“相互勾连、互为策应”的问题。

借助互联网社会的自由开放性和强大影响力，“假、黑、水”俨然成了新时代的网络黑社会，通过误导广大民众的判断力，谋求自身利益的最大化，损害了网民合法权益，扰乱了网络舆论环境，破坏了公平竞争的市场秩序。

追本溯源，“假、黑、水”并非近年的新问题，早在十几年前，“水军”的魅影就已经出现了。当时最热闹的互联网论坛，天涯社区的高人气帖子中就时常会出现网店卖家打的广告，甚至有企业雇用大批人马去各个论坛上发产品推广的帖子。

而提到“黑公关”，则让人想起昔日多起网络红人事件的网络推手和网络策划人——陈墨。他曾主持炒作了《12楼》、流氓燕、芙蓉姐姐、小天女(ayawawa)、二月丫头等众多网络红人，参与过容榕、卖身救母、丰R肥T等事件的幕后策划。

在其网站首页上，他宣称：“在无限开放的互联网上，什么声音会压倒一切？在多姿多彩的虚拟世界，什么事情会成为焦点？我们的核心能力就是解决这两个‘什么’，操控网络舆论，避免传统网络营销的弊端，为您展开蝴蝶的双翼，助您在网上网下自由飞舞。”陈墨的口碑营销，追求将口碑的商业利益发挥到极致。——“操控网络舆论”已是“黑公关”的雏形。

但在当时，无论是“水军”还是“黑公关”，都只是互联网大潮下的暗涌，至多做些浑水摸鱼的活计。回到当下，“水军”和“黑公关”形成合力并大有把互联网搅得天翻地覆的架势，还是因为在“流量社会”中，谁掌握了“流量”，谁就掌握了财富密码。

网络流量本是一个中性概念，但“唯流量论”却潜藏着不容忽视的社会危害，不仅破坏了正常的行业生态，助长内容生产的浮躁之风，导致“劣币驱逐良币”，挤占优质内容的生存空间，其急功近利、唯利是图的价值取向还严重影响了社会风尚。

“流量社会”是市场经济环境、互联网技术发展以及社会价值取向等诸多因素相互作用的产物，可以预见，这个风潮仍将维持很长一段时间。但2021年“清朗”系列专项行动开始以来，狠狠地惩治了互联网上的各种歪风邪气，如饭圈乱象、PUSH弹窗等，取得了良好的效果。作为收官之战，“打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动想必也将不负众望，给社会公众带来一阵新风。

来源：明州府微信公众号

·  精  ·  彩  ·  回  ·  顾  ·