整编 | Hansel
内容来源：企鹅智库：《“解剖”95后-私享未来10年消费红利报告》
「“寄几”、“氮素”、“银家”、“溜粉”、“石乐志”」这几个火星文，亲，你听过几个？
这些可都是95后的语言，就好像80后们，非要区分自己是85后还是85前，从前被我们笼统称之为90后的“非主流”们也出现了内部的分化。95后，作为新的力量的推动者和传播者，被推向了潮流的前端。95后是全面伴随中国经济转型和互联网发展而成长起来的一代人。他们的成长和性格养成中受互联网的影响更深，在互联网变化中形成的行为习惯也更具时代性。
早年对80后的研究已经证实，越早获悉年轻一代的心理与行为洞察，满足他们的需求，就越能抢占市场的主流趋势。而从来都嗅觉敏锐的创业者们，这一次，你们可闻出他们的独特气息？
耐心对于95后而言无疑是一种奢侈。相比80后和90后，95后更热爱电影、音乐等耗时较短的娱乐内容。据统计，「短内容在95后中的消费比重约是长内容的2倍」。95后倾向短内容，一部分原因是他们中的大部分人还在求学阶段，没有足够多的时间去进行长时间的娱乐体验。此外，新的消费场景形成新的用户习惯。手机、平板电脑等移动设备的普及让消费场景碎片化，促使95后养成了以短内容为主的习惯。有调查显示，超过98%的95后选择使用手机或平板电脑来消费娱乐内容。
人气小鲜肉鹿晗独挑《择天记》收视大梁
鲜肉经济是95后消费影视内容所表现出的另一个重要特征。一组数据显示，「无论是电影、电视剧还是各类综艺节目，演员（尤其是年轻演员）的吸引力大约是制作团队的1.6倍」。如果从观众感知度来分析，一部影视作品的卖点分为显性卖点和隐性卖点。所谓显性卖点通常是指影视剧的类型、演员阵容等；而隐性卖点则是通过观众观影之后才可知的效果，比如剧情、动作场面等。对于95后，演员这一显性卖点无疑比隐性卖点更具有吸引力。
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看完这段吐槽视频，你还会看《变形金刚5》吗？
对很多影视制作者而言，观众的吐槽是一件相当棘手的事情，然而，对于95后则不然。有一组调研显示，「在95后群体中，只有不到6%的95后会因为观众的吐槽而放弃观看一部影视剧。相反，大部分95后通常因为有了吐槽而萌生好奇心，从而带动消费体验」。因此，从某种角度来看，吐槽有可能成为这部影视剧的一大看点。
对于许多95后而言，社交分享是他们“第二身份”的重要表现。对于高度依赖互联网的95后，「线上的社交分享不仅可以满足他们倾诉自我和彰显个性的重要诉求，同时，也可以通过这个社交网络结识更多懂TA、认同TA的同龄人」。微信在年初发布的《2016微信数据报告》中显示，73%的95后会在朋友圈内发布原创内容，比例明显高于其他年龄段。
从某种意义上来说，我们如今生活在双重世界中。我们在使用互联网过程中的行为构建了一个虚拟世界中的身份。这个虚拟世界中的身份在日常消费和其他生活服务方面大多呈现出和“现实自己”相符的行为。而「在兴趣关注、网络社交等“精神消费”中，我们更愿意去释放在现实世界中被压抑的自己，从而构建一个更理想化的自己」。这种游走于虚拟世界和现实世界的双重人格在处于成长和青春叛逆期的新生代身上尤为突出。
据腾讯有关用户调研数据现实，95后非常看重隐私。「近九成95后需要验证才能加QQ好友，有近七成95后会对QQ相册设置访问权限」。当然，这些大部分是出于对个人隐私持比较谨慎的态度，并不会成为与人社交的障碍。通过验证和设置权限可以帮助95后找到“更懂TA们的人”。
不过，这一特点可能会随着95后渐渐步入职场而发生微妙变化。根据遇见app的调研结果显示，「超过八成95后认为自己网络朋友更多，而近七成90后表示现实朋友更多」。这在一定程度上也说明了95后未来的社交链中会介入更多工作关系，逐渐向泛社交人际关系过渡。
图为：“洪荒少女”付园慧
社交行为和年龄有着密切关联，而学生和员工这两个身份几乎决定了大部分的社交对象。学生时代的社交关系比较单一。由于在学校里，同学之间的有着大量的社交场景重叠，这决定了线上社交的信息会变得很轻。图片和表情便成为了这类轻信息的最佳载体。据遇见app调研显示，「有将近60%的95后在聊天内容中包含图片和表情。表情包已经成为一种新的社交语言，段子、装扮、涂鸦、搞笑视频等都已经变成年轻人社交狂欢的资本」。如今，95后之间的社交互动已经不能“好好说话了”。
另外，在社交内容的形式上，「80后看图文，90后看视频，而95后、00后不止是看图文和视频，TA们热爱在社交网络中使用图文和视频」。当短视频+直播遇上95后，TA们会感到这是一种“自然而然”的表达方式，并不需要刻意驾驭。除了社交和分享中使用更加“视觉控”的表达之外，95后群体也潜移默化地更容易被图文、视频等鲜活的视觉化信息所吸引。
如果说“颜控、视觉系”的特点决定了95后在社交内容上使用的形式，那么“娱乐至上”这一特点将主宰未来社交分享的内容。95后热爱文娱和追星的特点将会在社交分享中有所体现。「如今的社交不再仅限于交流必要信息的范畴，娱乐化社交会是一个阶段性的突出特征」。
随着95后渐渐从学校走向社会，社交内容的娱乐化程度会明显弱化，然而这并不会削弱TA们对娱乐内容的关注。所以，「95后在未来很可能会在细分的兴趣社交平台上继续活跃，比如游戏+社交、明星粉丝团、动漫+社交等垂直领域的社交机会」。
据传图片来自京东消费大数据
年轻人，永远是未来发展的方向。如今，95后已经成为众人眼中的一块巨大“肥肉”。早前美团CEO王兴在饭否上发了条日记，“「少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人」，据说是投消费的人总结出来的市场价值”。在这条价值链中，“95后”至少占据了前两项，挖掘95后市场，无疑将是市场部战略部职员研究的重中之重。
95后是如此与众不同的一群“宝宝”，他们的高兴与不高兴都左右着新的商业风向标。那95后经济的背后，究竟蕴藏着怎样的商业机遇？
2017年7月14日，"创未来"创业沙龙将聚焦95后 人群，力邀致力于挖掘95后市场的创业达人和学者，从微博大V 、二次元轻小说先锋 ，到表情包服务商 ，深度剖析95后心理与消费行为习惯对市场将带来哪些冲击，以及这些冲击会引发哪些创业浪潮。
活动时间
2017年7月14日（星期五）
活动地点
中欧上海校区
主办方
中欧众创平台
战略合作媒体
36氪
联系人
徐老师 （86-21-28905495）
戚老师 （86-21-28905033）
提交创业BP
请发送邮件至eplatform@ceibs.edu
龚焱中欧国际工商学院
管理实践教授
龚焱，中欧国际工商学院管理实践教授，中欧创业营课程主任。毕业于美国威斯康星大学管理学博士。加入中欧前，曾任职于加州大学欧文分校保罗麦琪商学院战略与创业学助理教授。
龚焱教授研究领域主要包括能力、惯例与创业企业突发事件的处理。他目前正在研究用动态方法去探索新公司如何发展惯例与能力以及他们在创业过程中对突发事件的反应。主要著作有《精益创业方法论》、《价值革命》等。
徐申英国报姐
经纪人
徐申，“英国报姐”经纪人，宣源文化联合创始人，CEO。毕业于香港城市大学商学院博士。徐申博士先后创立两家当地的自媒体平台“求学香港”和“香港求职”，累计粉丝20万，为在港内地人的求学、求职、生活提供协助和服务。
“英国报姐”是宣源文化旗下孵化的针对海外文化的自媒体平台。目前拥有1,600万粉丝或订阅用户，内容阅读量超过200亿/年。2014年被评为年度热门微博“头条王”，2015、2016年蝉联微博年度十大人气博主。
郭笑驰白熊阅读
创始人
郭笑驰，白熊阅读创始人，CEO。毕业于上海戏剧学院戏剧文学学士。
白熊阅读，国内首个二次元文学创作与阅读平台，覆盖超过500万95后人群。致力于动漫内容产业的前端孵化，为漫画、动画、影视等产业输送优质内容，帮助年轻创作者实现个人价值。
尹家鸣表情云
联合创始人
尹家鸣，毕业于清华美院，清华计算机系硕士，上海似颜绘科技联合创始人&设计总监。曾担任北京科技大学工业设计系，交互设计与用户体验专业教师。
表情云，移动应用表情服务开放平台，通过客户端SDK的方式提供给开发者和企业。目前表情云商店已经接入数百家app，同时为微信、QQ、支付宝、淘宝旺旺、陌陌等超级产品提供表情/gif搜索服务。
贺华成糖果养成
CEO
贺华成，95后研究第一人，独立分析师&糖果养成CEO。复旦大学世界经济硕士，曾任职于申银万国证券互联网分析师和网鱼电竞副总裁。其著作有《从非主流到AB站》、《95后的消费与社交》、《青春期互联网经济学》、《二次元+：中二病如何改造传统互联网》等。
唐永波小电科技
创始人
唐永波，花名“谷鬼”，小电科技创始人兼CEO。拥有7年以上生活服务O2O相关从事经验。曾任阿里巴巴淘宝本地生活交易负责人、淘宝电影业务负责人、淘点点创始人、淘宝食品&农业、特色中国业务负责人。
2016年12月创建小电科技，开创了中国手机共享充电的新模式，引领共享经济行业的升级。
| 时间 | 内容 |
| 13:00-13:30 | 签到 |
| 13:30-14:00 | 龚焱教授 中欧国际工商学院管理实践教授，中欧创业营课程主任 |
| 14:00-14:30 | 徐申博士 “英国报姐“经纪人 宣源文化联合创始人，CEO |
| 14:30-15:00 | 郭笑驰 白熊阅读创始人 中欧创业营第六期学员 |
| 15:00-15:20 | 茶歇 |
| 15:20-15:50 | 尹家鸣 上海似颜绘科技联合创始人&设计总监 |
| 15:50-16:20 | 贺华成 95后研究第一人 独立分析师，糖果养成CEO |
| 16:20-16:50 | 唐永波 小电科技创始人，CEO |
| 16:50-17:30 | 圆桌讨论+观众互动 |
| 17:30 | 活动结束 |
注：本次活动须经报名审核，以收到最终确认短信和邮件为准。
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