【新时代 新白云 新产业】今非昔比！白云化妆品产业踏上新征程
“充分发挥辖内高校、科研院所的资源优势，推动‘政产学研’合作和军民科技融合发展，建立区化妆品产业研究院。”今年白云“两会”上，白云区明晰了对“美丽经济”的规划，将推动这一产业朝着更加创新型、效益型、集约型、生态型的道路发展。不少优质化妆品企业捕捉到化妆品产业的发展动向，纷纷布局产学研中心、强化品牌管理、建立总部基地等，为“美丽经济”续航，助力白云化妆品产业踏上新征程。
行业领头先后设立产学研中心
被称为“美丽经济”的化妆品产业，在白云无论是企业体量，还是全产业链布局，都充满着勃勃生机，其中更是不乏成长迅猛的“黑马”。但要让日渐挑剔的消费者买账，仅靠营销显然已不能持续发力，迅速抢占资本市场、强化生产研发势在必行。
于2016年在新三板上市的广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称芭薇公司）早已意识到了这一点。今年4月，芭薇公司与广州市巧美化妆品有限公司竞得了江高镇G107国道东侧方向的两宗工业用地。公告显示，芭薇公司拟投资建设广东芭薇生物科技股份有限公司创新中心及产业基地项目，打造综合性研发与产业化基地，产业链上下游协同创新平台等，预计投资1.6亿元。借助基地的建设，其经过CNAS认可的国家级实验室将能更好发挥在产业链中的功能与影响力。
对芭薇公司的发展，广东省化妆品学会秘书长郭清泉表示，这是企业由“隐形”做到“透明”的过程。他指出，对辖内潜藏的企业资源，白云区应积极引领起“正规、健康、透明”发展。“芭薇公司从前是做OEM（贴牌生产）的厂家，后来通过发展，在新三板挂牌，其由‘隐形’做到‘透明’，企业业务量不断增长，说明这个时代需要并欢迎透明、诚信、知名的合作伙伴。白云区要通过展示和宣传优秀企业发展历程，让更多企业也走上这条道路。”
同样在白云崛起的化妆品巨头丹姿集团，则成立了丹姿 ( 亚洲 )护肤研究中心，与法国、韩国、日本等国家的国际权威研发机构开展深度合作。2014 年，该企业获得国家科技部“广东省工程技术研究开发中心”权威认证，并与中国科学院南海海洋研究所联合成立“中国科学院南海海洋研究所—水密码联合研发中心”，开展海洋生物护肤品的长期合作研究，将目标锁定具备国际先进水平的海洋护肤专利科技。目前，该集团已获得国家专利 52 项。
同样的，重视科技研发，让广东瑞虎实业（集团）有限公司成为了染发行业的翘楚。该企业自 2012 年下半年开始，委托中国人民解放军军事医学科学院、广东省疾控中心、南方医科大学动物研究中心组成实验项目团队，开始瑞虎一洗黑洗染香波的慢性毒性、致癌性综合实验，历时两年半，前后耗资1800多万元，于2016 年实验取得成功。目前，该企业拥有“瑞虎”、“白宝”、“嫩宝”、“军医生”、“御康堂”等多个价值上亿的品牌。
打好品牌营销牌增强“光晕效应”
白云化妆品企业先后加大科研投入力度，也从侧面反映了这一产业由低端散乱的自由发展阶段，转入了注重品质的高品牌附加值时期。在此期间，不少企业运用“光晕策略”，强化产品特质，加大品牌营销投入，如美白清洁之于韩后，保湿补水之于丹姿。
谈起白云化妆品产业的未来发展，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军亦认为，有品才有牌，化妆品品质化是未来品牌发展的趋势。具体到白云区，企业要注重提升产品品质，提升行业集聚度，从加强“产品力”和“品牌力”入手，最终实现供给侧的突破，完成从“赚钱”到“值钱”的飞越。
“产品是人做出来的。未来企业发展一定是一种开放的生态。韩后的核心技术就是整合，能够整合目前为止最好的资源和技术，并变成自己的，从而形成壁垒，韩后永远抓对消费者和技术的研究。”在谈到企业领先于行业的核心技术、产品时，韩后董事长王国安如是说。
正如王国安所说，韩后紧紧抓住消费者的关注所在，其以事件营销为切入点，借助全媒体整合，制造社会影响力。如在2012年，韩后签约江苏卫视《非诚勿扰》广告权和冠名《幸福剧场》，成为“标王”；2014年又以2亿元，竞得广州塔5年的LED挂网广告使用权，并在年末成为央视春晚“标王”。
在强大的品牌营销及优质的产品品质带动下，2016 年，韩后以 133.19 亿元的品牌价值，跻身第十届中国品牌价值 500 强，位居排行榜第 273 名。在其十周年大会上，韩后宣布下一个十年目标是进军本土行业品牌 TOP3，“立志成为一个百亿级的企业”。
今年4月，丹姿集团所属的水密码正式推出全国高校营销策划大赛“闪耀校园脑洞派”。丹姿营销负责人表示，水密码一直尝试用不同的方法让品牌保持年轻，比如利用数据洞察年轻消费者的消费习惯，让代言人粉丝参与到活动创意和产品设计中，扮演部分品牌市场部的角色，从外部途径改变品牌的运作方式，提升品牌年轻化的精准度和互动性。
“只有让更多的年轻人参与进来，吸收他们的创意，才是让品牌脱胎换骨，但也让消费者接受的年轻化。”上述负责人说道。目前，丹姿集团“水密码”、“丹姿”被评为“中国驰名商标”。该集团产品在主流商超渠道市场份额名列前三，电商、CS 渠道亦处于高速发展阶段。
成立总部基地加速全产业链发展
在区域化妆品产业的创新型、效益型、集约型发展过程中，不少企业纷纷在加大产学研、品牌营销之余，将目光转向总部基地的构建，为进一步扎根白云、发展壮大定下基调。
今年年初，娇兰佳人集团大厦正式奠基，落户白云新城中央商务区。该项目拟投资3.8亿元，建设娇兰佳人总部基地，包括营运管理中心、采购管理中心、市场管理中心、人力资源管理中心、财务管理中心、供应链管理中心、信息管理中心、自有品牌开发中心、电子商务营销中心、供应商管理中心、总裁办以及其它配套设施。
图为娇兰佳人门店。（资料图片）
娇兰佳人集团董事长蔡汝青在奠基仪式上表示，从最初带着50万元创业资金自故乡温州南下，经过多年奋斗，终于在广州有了总部基地，“我们最初创业在这儿，成立的生产、销售公司也在这里，相信总部基地的落成，会助力我们更好地发展。”
娇兰佳人方面表示，企业还将尽快实现品牌线上线下的三方融合，把自身打造成为一个平台，让更多的资本、渠道、人才、技术等生产要素进入到企业各个环节，构建全新的化妆品行业生态链。
与娇兰佳人集团大厦相隔不远的地方，便是韩后意欲打造的总部基地。对韩后来说，要打造时尚产业集团总部，位于珠江新城CBD商业区广晟国际大厦的两层楼显然不够。韩后集团的员工有逾2000，目前在总部办公的就有200多人。因此，韩后选择白云新城作为总部基地。而作为我区重大招商项目之一，目前韩后总部大厦已在稳步推进建设中。
“未来在白云新城的总部大厦，可以容下我们所有的部门。”王国安表示，企业所处的地理位置，同样彰显了企业的实力。毕竟白云新城位于白云区中心，是全区最具发展优势的地段，配套设施也相对完善，经过这几年的发展，焕发出了勃勃生机，不仅可以为员工提供良好的工作环境，也将助力企业的发展。
打造国家级化妆品流通示范基地
在传统化妆品企业转型之际，区委、区政府也开始了新一轮的产业部署，力求推动这一优势产业获得新生。
第23届白云化妆品节。
根据今年“两会”报告，白云区将充分发挥辖内高校、科研院所的资源优势，推动“政产学研”合作和军民科技融合发展，建立区化妆品产业研究院和云计算产业创新中心。在招商方面，则启动2018招商引资年计划，围绕化妆品等产业开展靶向招商，重点引入一批代表产业高端发展方向的龙头企业。
在新编撰的全区产业发展规划中，化妆品产业也因体量之大、产业链之全、市场之广，而被列为重要扶持发展产业。规划指出，未来白云区将利用现有化妆品产业优势，整合化妆品行业资源，以创建和打造“国家级化妆品流通示范基地”为目标，引进国内外知名化妆品企业，形成化妆品产业集聚。通过加强化妆品的研发与创新，发展销售、包装、培训等配套平台，建设成国家高知名度的化妆品生产研发区。
根据规划，白云区还将重点建设化妆品总部经济区、美学设计平台、生产集聚区以及展贸集聚区。如白云区将主要依托白云新城绿地中心，发展总部经济，吸引国内外知名化妆品企业总部及机关服务机构入驻。在美学设计平台方面，则主要依托“广州设计之都”项目，规划建设化妆品美学设计平台，吸引国内外高端化妆品设计机构进驻。
值得期待的是，白云区还将依托均禾、太和等生产集聚优势，吸引国内外化妆品企业生产部门、研发中心入驻，成为国内知名化妆品生产集聚区。同时，依托三元里化妆品现有的商贸基础，转型升级原有化妆品批发市场为化妆品展示、电商、体验中心，整合区内展销资源，打造有影响力的品牌发布会，集聚区内发展成熟的电商企业，建设高品位化妆品体验中心。
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文|史阳
图|谭札烽
排版|陈会