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海外KOL营销深度分析 | 海量真实数据,精准匹配海外红人
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品牌面对首要的问题是了解不同国家与地区网红们的定价、目标客群、优势传播内容等信息,在预算范围内,挑选并接洽适合品牌调性、产品特质、客户受众的网红。
全球其他国家与地区仍受新冠疫情的直接影响,值得品牌注意的是,疫情期间,海外社交媒体网红的定价也发生了明显变化。
Meltwater融文依托自身数以亿计的Instagram、Twitter、Facebook、YouTube、Snap、TikTok社交网络红人库,对4,800个Instagram 海外网红进行调研,与您分享年度《海外社交媒体网红研究报告》。
帮助品牌了解海外社交媒体网红营销的主要平台、红人定价的基准水平与变化趋势、红人营销定价的差异化因素、ROI评估,全面把握社交媒体网红营销策略与定价。
方法论:
对4,850位Instagram红人进行调研
依托Meltwater融文的媒体情报信息与技术,对社交媒体网红营销的趋势及网红的差异进行数据分析
01
海外社交媒体定价体系
2020年,视频推广费用仅上升3%,但普及率更高,成为一种主流的推广方式;但完整营销故事的费用下降了5%。
2021年,受疫情影响,一方面海外线下营销活动受限,另一方面居家令下的消费者在社交媒体上将花费更多时间;二者皆将推动品牌将更多的营销费用向线上倾斜,由此推高网红营销费用水涨船高。
02
网红推广费用同比变化趋势
2020年,完整营销故事推广费用上升23%,推文和视频推广费用分别上升了13%和16%。
2021年,我们预计各层级海外社交媒体网红的推广费用都会出现上涨。但由于海外社交媒体网红推广仍以内容创作的植入软广为主,除广告费用,网红还拥有YouTube等平台提供的视频浏览分成、贴片广告分成、众筹奖励等多种收入来源。
所以带货尚未成为推广的主流形式,网红推广费用的上涨幅度也还未可知。
03
国家不同 费用不同
英语国家间,社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制,互通的比例较高。但仍体现出推广费用的差异:来自英国、加拿大、美国网红要价分列前三位。
这可能受多种因素影响,包括网红类型、受众、内容形式,以及汇率等。
这一差异在中东、东南亚、日本等其他国家与地区体现得更为明显。
04
美妆与时尚的推广费趋势
费用下降可能是由于时尚与美妆网红入行门槛更低,与健身、摄影、科技等行业相比,所需专门技能与专业设备更少,所以赛道更加拥挤,网红之间竞争更明显,价格也相对更低。
05
海外社交媒体网红营销的ROI
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01
亿级海外红人数据库
数据库包含数以亿计的海外红人与内容创作者,基于红人曾经发布的话题与合作的品牌、红人真实影响力(reach)、地理位置、粉丝人口统计数据等进行算法筛选。
02
高效红人关系管理
在一个集中的平台内进行红人关系维护、签约付款、创建红人营销活动摘要、群发邮件、管理内容与处理合同。
03
评估营销活动ROI
在平台内分析与查看每一位红人发帖的真实触达量,衡量红人营销的投资回报率,远离无效投放,并一键分享数据分析结果。
可以为每一位红人创建专属链接,以衡量每位红人为网站带来的流量。
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