热点话题分析 | 北京环球度假区“点爆”全网热议

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近期，北京环影度假区内测消息公布，吸引各路媒体争相报道。
受新冠疫情的影响，北京环球度假区的开园时间从预计的2021年上半年度延期至今。即便如此，北京环球度假区的每次的信息露出，均在新闻与社交媒体平台吸引到广泛关注，并不断提升网民对于线下乐园游玩的期望值与好奇心。
截至目前的最新消息，北京环球度假区已于9月1日开启试运营，并将于9月20日盛大开园。
作为全球著名主题乐园之一的环球影城，其落地中国北京并终于官宣开园日期这一消息迅速收到全网巨量关注和转载，并在网络上掀起针对园内IP的讨论高峰。
Meltwater客户洞察团队针对此次事件，深入链路对比分析了全球不同渠道媒体对北京环球度假区及旗下IP的跟踪报道，并与行业翘楚们分享该研究分析报告。

此次报告覆盖渠道

大陆地区：新闻、微博、微信、抖音、小红书、视频、数字报、政务网站

非大陆地区：新闻、Twitter、Reddit、Facebook、博客、论坛、YouTube、Podcasts

*数据监测时段：2021年6月1日 – 2021年9月2日

声量总览

自2021年上半年，北京环球度假区试运营的消息不断传来，关于确切的开园日期公布却一直未明确。
疫情加码之下，国内网友对涉及环影开园测试的信息十分关心，一经发布便引起多次声量高峰，6月1日-9月2日的三个月分析跨度内，大陆地区全网声量总计超过42万, 其中以微博为主的社交媒体渠道为主要声量聚集地，总声量达315K。
声量最高峰出现于7月3日，当日的北京环球度假区“最强攻略”流出，在社交端掀起大量的微博互动与讨论。

社媒渠道分析

 关于北京环影度假区的讨论，社交媒体平台共计328,830次相关提及，其中94%的社媒声量来自于微博，我们也在后续针对微博呈现的话题走向进行了解读。

社交渠道提及量

涉及到北京环影开园的话题讨论中，关注度最高的内容包括：北京环影开园攻略分享、哈利波特区、城堡灯光秀、内测物价相关讨论等。

微博大V频繁引爆话题

部分微博讨论围绕园区物价过高。微博知名娱乐大V@八酱日常（粉丝量：1,121万）发布长图曝光环球影城内测物价，带动敏感声量高峰。
绝大多数网友回复认为消费价格远超接受范围，部分表示：“打五折物价都接受不了”

值得关注的是，9月1日北京环球影城试运营的第一天，就引来众多明星自发前来体验。#北京环球影城偶遇刘昊然彭昱畅#等话题迅速引爆微博，众多网友表示：“这就去偶遇明星们！”

环影度假区在受到广泛关注的同时也出现了乱象：由于希望拿到一票难求的入园体验机会的急切心理，市面上开始出现天价黄牛票，相关内容受到重量级媒体的报道。随后，环球度假区通过央媒宣布最终的园区门票定价。

情感指数

北京环球影城度假区在社交媒体端产生大量的话题讨论，包括期待开园在内的正面评价占据了总体传播量级的92%。然而在微博大V发布针对环影内测的物价质疑后，出现不容忽视的负面评价声量，其中90%的讨论内容围绕价格，占据社交媒体总评论的7%。
当时北京环影度假区处于内测，大部分负面评论则以调侃的口吻发布，如“这么贵是哈利做好，伏地魔喂我吃吗？”。 
期间对于天价黄牛票的讨论声量尚在可控范围，主要原因在于环影仍处试运营阶段，对于票价乱象的讨论相信并不会成为常态。

围绕环影展开的讨论整体呈现正面，

负面话题集中在对物价，天价票的评论

热点发酵，带动配套产业

纵观新闻渠道，除了对开园，试运行，内测进程，度假区物价的话题之外，也覆盖到对旅游、公共交通、酒店设施等相关的产业讨论。
其中，北京环影所在地通州获得多次提及，占据新闻总声量的22%，内容为节假日通往北京的客流量预计将大幅上涨，反映环球度假区对于北京旅游目的地的刺激带动。

除以上内容外，本次报告还包含了：

— 海外媒体声量

— 热点IP讨论（哈利波特等）

— 本土化话题讨论

— 报告总结和洞察

点击文末“阅读原文”

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Meltwater客户洞察团队专家

吴子乔

Analyst Manager

李子健

Media Analyst 

张志衡

Media Analyst 

关于融文

Meltwater融文成立于2001年，是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室，在各行业与领域服务超过30000家客户，在国际各大主要市场成功运作。

融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案

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