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“你好,香港!”系列活动海内外社媒传播洞察简报
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活动分为四个范畴:
“迎客来” 你好!香港
“请客来” 贵宾访港
“走出去”说好故事
“盛事来”商机不绝
其中重点的推广项目为面向世界各地的“飞遇世界巨赏机票” 50 万张免费机票以及100万份“香港有礼” 旅客消费优惠券——涵盖交通、饮食、景点和零售,以及包括超过200项大型艺术文化和体育娱乐活动、会展及奖励旅游(MICE)活动等。
基于海内外媒体数据,融文总结了不同地区和渠道媒体对此次活动的报道和海内外媒体声量,带你一文了解“你好,香港!” 。
活动宣传
活动概览/时间线
内地声量
与内地交流和互动
活动本身的负面讨论
海外声量
关注度较高的国家及地区有香港地区,日本,泰国,美国,以及英国。
• 2月3日 Twitter: “Hello Hong Kong”活动将送出50万张免费机票。
海外新闻热点
海外社媒热点
结论与启示
除了机票和礼券类新闻,香港主流新闻媒体同时也关注“开心香港”等当地活动,并报道民众对于活动的观点与反馈。
社交媒体方面,除了官方账号的发文,此次活动也吸引了旅游垂类账号的自发性传播,同时在海内外博客和微博平台收到了旅游界头部KOL的关注。
在疫情过后,各地区政府都对旅游业的恢复有所支持,但此次活动是极具创新性的,全球范围类鲜有如此大规模的旅游奖励活动以用来促进一个地区的旅游业恢复,且此活动涉及的行业和类别非常之广,虽然此次活动褒贬不一,但可以看出各地民众对于机票抽奖有着很大的热情。
对于此次活动,在社交媒体上网友主要负面情绪集中于抽奖机票机制和系统的不合理性;而在新闻端,可以看到香港民众对于当地部分优惠活动有不好的体验。
香港和内地的交流不仅仅停在旅游层面,在两地通关以来,也可以看到香港政府和官方频繁的往来内地,对各市进行友好参访和多方面的交流。相信两地会尽快恢复疫情前的常态,在“一国两制”的方针下,双方可以努力带来更多互利互赢的政策。
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