从慕尼黑车展看车企变革之路与发展方向
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伴随着《联合国气候变化框架公约》、《巴黎协定》等一系列协议的诞生,全球可持续发展的理念愈发深化。如果说上述国际协定为新能源走入历史舞台奠定基础,那么真正驱使欧洲车企开启电动化探索的转折点当属欧盟批准通过的2035年新型化石燃料汽车禁令。
作为汽车工业的核心重镇,汇聚着奥迪、宝马等一众传统汽车品牌总部。绿色可持续发展对传统内燃机工业带来前所未有的冲击,车企们纷纷踏上电动化、智能化转型的道路。
声量总览
本届展会共吸引观众超50万人次,其中,超过67%的参观者是40岁以下的年轻人。
随着欧盟国家2035年燃油车销售禁令倒计时牌高高悬起,以及俄乌冲突带来的能源危机等多重因素影响,本次慕尼黑车展电动化趋势明显,其中参展电动汽车比例史无前例的超过50%。
Meltwater针对本届慕尼黑国际车展海外全渠道报道进行了定向监测,在9月4日至9月11日期间,2023慕尼黑车展在海外累计收获6.3万次提及,以新闻报道为主,累计传播量超3.5万。
其中,有关车展的讨论在开幕前一日及开幕当天达到高峰,内容以宣传车展开幕在即为主。德国、美国对本次车展的关注度最高。
媒体分析
作为东道主,德国传统汽车制造商依然是本次外媒关注的重点,而另外一部分媒体关注的重心正在逐步向中国企业倾斜。
中国车企品牌
作为首款采用比亚迪自主研发的CTB(Cell toBody)电池车身一体化技术的车型,Seal和Seal U车型在本次比亚迪参展的多款车型中受到主要报道,“价格比特斯拉低15%”获重点关注。
此外,奔驰车展期间宣布其新一代电动车型将使用比亚迪“刀片”电池组驱动更为品牌增添“德国制造”尖端品牌背书,这无论对于企业拓展欧洲市场还是争夺EV王座都是强势利好。
本届车展小鹏汽车展示了P7i、G9两款车型,并正式宣布品牌将于2024年起陆续登陆包括德国在内的多个欧洲国家。
届时小鹏将在欧洲市场施行“直营+授权”新零售模式拓展销路。
在本届慕尼黑车展亮相的MG Cyberster和MG4 Electric XPOWER性能版面向不同用户群体,两款车型均获得外媒热议。
其中,为庆祝一百周年,MG Cyberster电动敞篷跑车在慕尼黑车展宣布量产计划,不少海外媒体表示“名爵正在开启敞篷电跑的‘中国时间’”。
国际车企品牌
在慕尼黑车展前夕,宝马率先发出预热信号,发布了全新一代新能源概念车Neue Klasse,车型亮相车展的反响强烈,网友普遍表示“宝马的设计一如既往的在线”、“希望未来宝马成为自己第一台车”。
对于这款概念车的亮相,海外社媒对此评价褒贬不一,部分网友对于这次奔驰的大胆尝试表示无法接受。
海外社交媒体对于奥迪车型亮相车展引发热议,不同社交平台呈现出的网民讨论有明显差异,TikTok讨论以车型外观设计帅气的积极评价为主,Twitter讨论则更倾向于从外在设计回归品牌技术和消费者服务中,其中较为理性的评论表示“设计很明智,无可否认,但重要的是让车辆正常运行起来”,似乎是在建议奥迪应回归“突破科技”的理念中,而不是停留于外观的争艳。
大众ID.GTI概念版的发布传承了品牌核心外观,受到不少大众忠爱粉的好评。此外,子品牌兰博基尼、保时捷、杜卡迪均在本次车展表现不俗,年轻品牌CUPRA概念车的亮相更是大为吸睛,前卫的设计获得不少网友关注。
车展总结与启示
随着不可再生能源逐步在汽车领域退出历史舞台,全球车企正面临骤变的市场环境和大洗牌,中国企业应顺势而为,紧抓行业尖端技术革新,在变革中求得先机。
在本届慕尼黑车展中,中国汽车制造商惊艳全球,以德国为主的欧洲传统汽车制造商势必加快革新步伐,从而守住“德国制造”的底线。中国企业在“走出去”的道路上应发挥自身优势,根据品牌调性和宣传理念,通过社交媒体多角度营销铺开市场,获得更高海外曝光度。
出海企业要讲好品牌故事,通过紧抓海外汽车行业垂直媒体开展传播宣传可以收到更好的效果。
同时做好出海目标国家及地区基本盘调研,如了解当地主力竞品、用户喜好、区域政策、风俗习惯等,从而因地制宜的制定宣传和营销方案。
最后的最后,品牌重海外营销宣传的同时仍需以研发为前提,讲好品牌故事需要有核心技术为依托,品牌宣传的最后一环依然会回归产品本身
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