抖音内容产品负责人支颖转岗至TikTok，将负责产品等业务｜独家

Original 窦轩周鑫雨 36氪未来消费 2023-02-23

此次支颖的转岗，也意味着TikTok的管理层又添一位得力干将。

文 | 窦轩周鑫雨

编辑 | 杨轩

出品 | 36氪未来消费

微信ID | lslb168

36氪从多个独立信源处获悉，抖音副总裁、内容产品及西瓜视频负责人支颖已经转岗至TikTok。她将负责TikTok的产品、内容生态等业务，向TikTok产品、技术负责人朱文佳汇报。

而原本向朱文佳汇报的TikTok用户产品负责人谈斯奇、内容生态负责人王率丁、TikTok直播负责人王赢磊目前也转向支颖汇报。

36氪据此向抖音求证，官方暂无回复。

公开资料显示，支颖出生于1992年，毕业于天津大学，加入字节前，她曾经在普华永道和Uber任职。在Uber任职期间，支颖负责中国区市场和营销工作，有丰富的跨国公司工作经验。2016年，支颖加入字节跳动，负责火山短视频的运营和市场。曾历任火山运营负责人、抖音市场负责人等职务。

近两年来，支颖在抖音内部负责的业务不断增加。2021年11月，时任抖音市场负责人的支颖，从前抖音负责人seven手上接管了运营及内容产品部门。2022年上半年，支颖又接下了西瓜视频，成为独立产品的负责人，职权范围进一步扩大。

此外，据《晚点Latepost》报道，原本隶属于字节商业化部门的达人变现业务星图，也在2022年4月由支颖管理。多位知情人士告诉36氪，支颖“风格强势，但能力也很强，擅长开拓性的业务”。

2022年12月，此前负责直播、本地生活、抖音开放平台的抖音副总裁韩尚佑升任成抖音部门负责人后，包括支颖在内的抖音旗下各业务板块负责人也从向张楠汇报，变成向韩尚佑汇报，韩尚佑则继续向抖音集团CEO张楠汇报。

此次支颖的转岗，在内部早有传闻。事实上，2022年以来，国内陆续有多位字节的高层转岗或者开始更多参与TikTok的业务。

在支颖之前，2022年12月，原今日头条负责人陈熙就已经转岗至TikTok电商。据《晚点Latepost》报道，现任抖音总负责人韩尚佑，此前曾被字节高层提名担任 TikTok 其中一项业务的负责人。而字节跳动商业化产品原负责人周盛，也将只负责TikTok的商业化产品与穿山甲业务。

对于字节而言，2023年，整个公司明显将更多重心放在海外的业务上。此前在2022年底字节的全员会上，CEO梁汝波提到，公司营收增速减慢，产品DAU增长也低于年初设定的预期。

作为字节国内最大的增长引擎，据公开数据及36氪自身了解，营收方面，抖音2022年依然表现亮眼，其电商业务GMV去年增长超过70%，本地生活业务GMV远超年初目标。

但同时，抖音在过去一年也维持着7亿的DAU和两小时左右的使用时长，用户增长方面已然没有太多空间。

而除了抖音这一增长主力外，飞书、朝夕光年、Pico等业务目前也处于或仍在亏损、或业务增长未达预期的状态。在国内业务增长不达预期的情况下，字节旗下飞书、朝夕光年等多个业务重心今年将更多转向海外。

在诸多海外业务里，TikTok无疑是字节最有想象空间、也最大力投入的业务。市场调查机构Apptopia公布的数据显示，在2022年全球应用下载量前十榜单中，TikTok以6.72亿次下载量位居榜首。

而这款产品不仅在去年定下了10亿DAU的目标，在电商、广告等方面的增长亦非常亮眼。

据多家外媒报道，TikTok2022年去年在东南亚的GMV增长逾三倍，其2023年电商GMV目标要达到230亿美元（2022年的GMV目标仅为20亿美元），梁汝波也在全员会上表示，要进一步发展出海电商。

而它在广告营收上的增长也非常亮眼。虽然在去年下半年，TikTok将广告收入目标从至少120亿美元下调至100亿美元，但这一预期仍远高于2021年的广告收入40亿美元。

因此也不难理解，字节内部会在人才方面陆续给予TikTok更多的支持。此次支颖的转岗，也意味着TikTok的管理层又添一位得力干将。