贵州卷出新高度？中国各地文旅局长为何“内卷”

“内卷”，是一个网络流行语。近年来特别是近期以来，多地文旅局长纷纷“乔装打扮”“粉墨登场”，通过手机“小视频”登上了网络“大平台”，时而玩起“时空穿越”，时而展示“独有风情”，引起广泛关注和转发。网友们观看之余有戏谑打趣的、有加油鼓劲的，当然也不乏“喝倒彩”的，氛围很热闹、评论很有趣。大家形象地说文旅局长们“卷”起来了，或者说文旅局长们太“卷”了，还不忘“@”所在地文旅局长也快点“卷起来、卷起来”。

文旅局长们“内卷”这事本身是不是开“卷”有益，目前尚无权威机构“下定论”，网友评价也是“褒贬不一”“好坏参半”，正所谓仁者见仁、智者见智。但热闹的背后，有几个“醒”值得一“提”，也算是供参考的“冷思考”吧！一文旅局长“内卷”的背后，是自媒体浪潮汹涌澎湃，更是新一轮科技革命对诸多行业的重新洗牌。事出皆有因。全国上下各行各业主管部门的大小局长不计其数，为什么是文旅局长们在自媒体领域的“拼杀”比其他局长激烈呢？因为文旅产业是“眼球经济”“流量经济”，不拼不行。为什么就是这些年看见拼而以前就没怎么看见呢？因为以前的“拼杀”多在线下，你不容易看见，现在的“拼杀”搬上了网络、走进了移动互联设备特别是你的手机，随时随地一触即达。
这一“内卷”告诉我们，新一轮科技革命已经带来了传播格局的深刻变革，自媒体等新应用新业态不断涌现，小视频、微信号等网络媒体以其跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，成为信息传播的主渠道、主平台。不仅对文旅推介形成颠覆性影响，就是整个文旅行业都必须顺应文化和科技融合这个方向性融合，推动主力军挺进主战场，方能守住主阵地、赢得主动权。据中国互联网络信息中心新近发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，短视频用户规模快速增长，首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。在此背景下，我们的信息如何传播、我们的产业往哪里发展，是我们必须深思的问题。二文旅局长“内卷”的背后，是当地独有文化资源的强力支撑，告诉我们文旅融合势不可挡。细析文旅局长“内卷”的那一帧帧美图，不用费太多劲去研究，都可以看见老天爷赐予当地的优美自然风光、察觉到老祖宗留下的特有文化遗产，这些都是文旅局长们有意要留给大家的“美丽印象”。比如，伊人红妆策马奔腾的伊犁贺姣龙、变身侠客纵横江湖的甘孜刘洪、“辣眼睛”却与山水人文“交相辉映”的随州解伟，贵州大方吴娇娇、松桃喻婧从多角度展示当地民族民风，无一不是在用“文化”的家底做旅游的文章。

刚刚过去的春节长假，旅游复苏态势迅猛，一些文化底蕴深厚的城市和景区更是人潮涌动、生机勃勃，都向我们传递一个信息，那就是文旅融合势不可挡。早在2015年，习近平总书记在贵州考察时，就要求贵州“要把旅游业做大做强，丰富旅游生态和人文内涵”。党的二十大报告鲜明强调：“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。我们要坚持以文旅融合为根本，推进旅游业高质量发展，才能更好满足人民群众对“诗和远方”的期待。“旅之无文，行之不远”。做旅游、兴旅游、强旅游，我们需要为其插上文化的翅膀。三文旅局长“内卷”的背后，有大量物质和精神都日益富有的“粉丝”，“关注”也是一种力量、大众旅游需要大众推动。观看文旅局长“内卷”小视频的人们，很多不纯粹是来看热闹。特别是与视频相关的评论中，我们可以看到许多有思考、有见地的想法和建议，“内卷”的局长们应该也看到了。近期，一些媒体和专业人士更是提出了“引流之后该怎么做？”“流量‘狂飙’，然后呢？”等问题。多年前，旅游部门和专家还要花费大量人力物力去景区邀请游客填写各种调查问卷、询问这样那样的问题，与之相比，针对局长们短视频留下的评论就显得更真实更鲜活更有意思了。
回头一看，早在2016年的国务院政府工作报告中就提出：“落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”如果当时是大众旅游时代“正在兴起”，那么历经七八年时间特别是全面建成小康社会后的今天，旅游已经走进千家万户，成为“刚性”需求，大众旅游时代应该“抵达”了。从视频的点击量和留言评价中不难发现，广大群众日益关注旅游，你言我语、各抒己见，或许这其中正是对旅游产品多元化、旅游服务高品质的需求和呼声，每一个“粉丝”都是推动旅游提质的“小马达”和鲜活细胞。四文旅局长“内卷”的背后，透露着疫后旅游复苏的一线曙光，也提醒我们文旅市场竞争必将更加激烈。全国各地文旅局长拍摄短视频宣传推介，从最初的“一枝独秀”到“多点爆发”，现在已经大有燎原之势。既体现了文旅局长们的思路和做法，也释放了文旅市场竞争日趋激烈的强烈信号。疫情三年，市场需求被严重抑制，各地文旅行业损失惨重。随着疫情防控措施优化调整，市场需求被逐步释放，一些城市和旅游景区看到了复苏迹象甚至迎来了报复性增长，业界普遍对旅游业未来发展充满关注和期待。之前疫情的不确性，以及疫情留下的“阴影”，迫使各地特别是文旅局长们采取“超常规”举措，抢抓加快复苏的“窗口期”，拼尽全力为当地文旅行业“回血”。当前，随着疫情防控进入新阶段，复工复产加快，复商复市回暖，生产生活秩序加快恢复正常，活力在释放，机遇在增多。当此疫后“重新起跑”、千帆竞发之际，不进则退，慢进也是退。如此形势，更加剧了文旅局长们的“危机感”，所以“抛头露面”、不惜“个人形象”、上台疯狂比拼也就在所难免了。五文旅局长“内卷”的背后，是新形势对文旅从业人员能力素质的最新考验，优胜劣汰的道理恒久不变。在传统的认知里，旅游行业就是一个服务行业，与高科技产业相比对从业人员素质的要求不高。但术业有专攻，每一个行业都需要相应的核心竞争力。这些“出圈”的文旅局长，如果没有学习的主动性、不能与时俱进提升自我，当下的“走红”恐怕很难持续，挣来的“流量”只怕也难兑现。就像早期活跃的一些所谓“网红”，特别是那些仅仅是记录生活、缺少文化加持的短视频，终将是“昙花一现”，没有恒久的生命力和吸引力。马克思主义告诉我们，生产力决定生产关系，每一次生产力的进步，都将推动生产关系发生巨大变革，也会造成一轮接一轮的从业人员优胜劣汰。随着新一轮科技革命的持续深化，随着民众素质和游客需求的不断升级，对旅游产品业态、公共服务、经营方式均会产生革命性影响，倒逼从业人员不断增强自身素质，唯有如此，才能更好满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求。“立身百行，以学为基。”文旅从业人员要从“内卷”之中看出点“道道”，强化“本领恐慌”意识，紧紧围绕政治大局、发展时局、社会全局、国际变局、科技格局抓学习，持续开阔视野、增进修养、提升素质，更好适应新形势、新任务，争做行家里手。这一场文旅局长的“内卷”风，能否催生一些新变化新事物，还有待关注和观察。“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。文旅局长们“内卷”，我们思考的就是这些了，你呢？

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来源：贵州宣传

统筹：张烈烈

编审：代芹涟

微编：徐诗沅

“贵州改革”微信2023年第304期（总第3239期）

▌2023年3月7日