95后眼中的《中国有嘻哈》：“杀马特”有文化，真可怕！

文／王亦菲 （虎嗅实习生）

随着《中国有嘻哈》总决赛到来，这个夏天的“嘻哈热”将达到高潮。

公开数据显示，《中国有嘻哈》已超越同期上线的其他音乐综艺节目，成为暑期档最热网综。这个节目的魅力又在哪？它又是否能带动曾经小众的嘻哈文化走向大众化、商业化？作为一位95后，我对这档节目和嘻哈文化有些自己的看法。

先说点题外话，差不多10年前，在中国乡镇里一股“非主流文化”，曾风靡一时——杀马特。个性张扬，造型映衬，在那一代年轻人里也被视为叛逆、狂放的标签。10年后的今天，因为互联网加速了两个“平行世界”（农村与一线城市）的潮流交融，时代的进步仿佛印证那句话“流氓不可怕，就怕流氓有文化”。

从这个视角来看，是不是今日中国之“嘻哈”，仿佛就是在文化、艺术内涵上看似昔日中国“杀马特”的升级版？这也正是互联网的力量显现，所以《中国有嘻哈》我们看到的是视频综艺、网络直播等互联网媒介、社会化在主导，打破了过去电视台主导的江湖老规矩。

接触《中国有嘻哈》：被种草的freestyle嗨~

大多数人开始接触《中国有嘻哈》，主要有三种情况：

第一种是最常见的，自然是网络上广为流传的吴亦凡的那句“你有freestyle吗”。吴亦凡作为《中国有嘻哈》三组制作人之一，在实力方面不免受到质疑，但其明星效应是非常显著的，召唤力也十分强大。

第二种则是资深的Hip-hop迷，对于Hip-hop文化从地下走向地上，从小众走向大众，充满期待也充满不安，便早早锁定这档节目，静看后续的发展。

最后一种则是“被种草”的，被周围一群人安利，对于别人时常挂在嘴边的“swag”、“homie”一头雾水，只好融入潮流，一探究竟。   

我就属于第三种，呆着观望的好奇去瞅瞅，同时我也相信大部分都是“被种草”的。                            

三个制作人：新老人“玩票”心态又不失专业

MC hotdog和张震岳的话资历比较足。其实嘻哈界的人对热狗的情感还是很深的，毕竟他是唯一一个发过金曲奖唱片的说唱歌手，称之“华语说唱教父”也不为过。

张震岳音乐上和热狗有很好的互补性。吴亦凡的话一开始实力还是蛮备受质疑的，但他几乎完美的外表实在能为节目招来太多的粉丝了，更别提他的“freestyle”的广泛流传度了。

随着节目的深入，吴亦凡的表现多少让人改观。专业的点评，严格的筛选，个性中也透着rapper的那种自信和倔强。潘玮柏的音乐很生疏了，但是其活跃友善的性格还是挺招人喜欢的。

Rapper的性格：一定要“自我”，不屑做改变~

首先第一点是自信。所有人初选的时候，都是叫嚣着来拿冠军的。那种舍我其谁的swag，刻在他们的眉眼里，写进他们的歌里，呈现在他们的表演中。

第二点是爱憎分明，直接坦率。BCW为了给被淘汰的TY做点什么，直接扔了过关的链子，甩出一句，“I don’t need this chain for respect”，全场的rapper沸腾。Underground rapper对idol rapper的那种鄙夷也是直言不讳的，蜜妞直接吐槽idol“我觉得那个女孩是假的”，让人哭笑不得。

第三点是都有自己的个性并坚持自我，不管是gai的匪帮气，vava的女王范，还是孙八一的商务范，都独具个人特色，并不屑做改变。

从节目中感受到的嘻哈精神：尖锐、粗野、狂放

“keep it real”，这个rapper最常说的话，也最代表这一群人的精神面貌。不管好的坏的，只有真的，才是需要去追逐的。所以rapper具有质疑的精神，他们会质疑制作人与观众的选择，质疑权威。同时另一层意思是保持初心。是怎样的人，在什么样的位置，要做什么事，这些是初心，是一个人被抛在荒野也能帮忙识别方向的指南针。

“respect”，这是hiphopman摘下面具后最先说的话。“peace&love”这也是rapper挂在嘴边的话。一般人认为rapper总是很粗野，但其实不完全是。可能battle的时候会针锋相对，甚至贬低别人抬高自己，但这其实只是一种音乐上的battle。大体上嘻哈团体都是非常团结且有合作精神的，在嘻哈界，前后辈和同辈之间也是彼此很尊重的。亦敌亦友，遇强则强，这是一种良性的循环。

“hip-hop”，最后可能在于“嘻哈”二字。Rapper可能也会义愤填膺不满现实歌词尖锐，但rapper多少都会带点洒脱之感。生活甜也好苦也罢，总是以一种无所谓的态度将之说唱出来，然后整顿心情，重新出发。

节目的优缺点

优点的话，一般人觉得赛制的设计还是很新颖刺激的。accapella（无伴奏说唱）、60 秒solo、freestyle和1v1 battle、团队合作、组内对抗等，总能在鱼龙混杂的队伍里淘沙取金，激发选手的潜力，也增强节目的可看性。

对于嘻哈小白来说，韵脚的标注和一些基本hiphop知识的解释还是很贴心的。更多人可以由此了解和喜欢上嘻哈乐，从而帮助它传播和壮大。

缺点的话，炒话题、安人设、刻意制造故事、剪辑混乱，总的来说，很多人批评这是“比赛节目中的真人秀”。比如说underground rapper和idol rapper那段冲突，很多人都认为是节目故意安排的。虽然如此，其实这也是为了迎合观众，毕竟很多观众就偏爱这样的桥段。

最后，有人指出《中国有嘻哈》抄袭韩国综艺《show me the money》，虽然对此爱奇艺死不承认，但网友还是看在心里的。

为“嘻哈”商品掏腰包，精神鸦片“难逃一吸”

爱奇艺CEO龚宇在2015年11月提出苹果树商业模型，这是指实现同一内容IP下的多种商业模式，包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。《中国有嘻哈》无疑是这个模式的践行者，为之爱奇艺特地打造了衍生品品牌“R!CH”（Rising!Chinese Hip-Hop）。

基于节目内容的核心道具，如通关后制作人将给选手发的金项链和帽子等，都会标注“R!CH”，这是品牌天然的广告位机会。除此之外，《中国有嘻哈》授权合作商品已经在主流电商平台，及线下品牌店面等渠道售卖，品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等，开发超过200个SKU（Stock Keeping Unit）。

对于95后观众而言，大多数人表示注意到了“R!CH”这个品牌，主要通过节目中各种道具上面的商标。很多人也表示这里面有很大的商业市场，因为嘻哈文化包含更多潮流时尚元素，例如服装、配饰等等。

《中国有嘻哈》的火爆，也让很多年轻人对选手的穿着配饰很感兴趣，那种潮范，还是具有很大吸引力的。因此，部分人表示会去购买相关衍生产品，不管是出于对于Hip-hop的支持还是追随潮流。

嘻哈文化的大众化、商业化，路走偏了？

大多数人表示支持《中国有嘻哈》这档节目，希望借由这档节目让Hip-hop在国内获得新的关注度，带来一大批全新的说唱爱好者和歌迷。当一种文化有更多人参与进来，才会有更多的碰撞和创新。

另外，崇拜“金钱”和“名利”是Hip-hop的文化之一，如果仅从音乐的路上达到这一点，商业是必不可少的工具。虽然Hip-hop起源于街头文化，但并不代表rapper们就享受一种穷 49 27462 49 13553 0 0 5543 0 0:00:04 0:00:02 0:00:02 5543潦倒的生活，他们依然渴望获得关注、获得成功，不受限于物质的拮据，更自由地创造更好的音乐。

当然，也有部分人表现出强烈的担忧。他们害怕商业化会让嘻哈文化变得不再纯粹。从《中国有嘻哈》的歌词都相对比较温和来看，他们认为节目呈现的不是完整的嘻哈。为了迎合观众和市场，嘻哈音乐会不会越走越远、越走越偏。另外，他们也担心很多极具个性的rapper会磨平他们的棱角来与市场周旋，丧失掉嘻哈精神的内核。

总的来说，《中国有嘻哈》带来了一场所有人的盛宴。地下的rapper们走上舞台，走向大众的视线，把Hip-hop音乐和嘻哈精神分享给更多的人。90后、00后中资深的Hip-hop迷和占大多数的嘻哈小白，沉浸在嘻哈的这种舍我其谁、洒脱畅快的感染力中而中国嘻哈文化最终将会走向哪里，先要看这股“清流”能延续多久。