【中国制造】开启三大百亿工程 奥克斯5年淬炼成国际化品牌

日前，在2017奥克斯空调合作伙伴大会上，奥克斯集团董事长郑坚江首次对外透露：基于产品领先、智能互联网、国际化三大战略的驱动，奥克斯再次站在新时代发展的起点上，未来5年将规划“预算”、“人才”、“IT”三大百亿工程，将奥克斯建设成为国际化竞争力的品牌。

　　清华大学新经济与新产业中心首席专家管益忻教授认为，近年来奥克斯在家电市场上的快速崛起并打破固化20多年空调寡头格局，并非只是电商平台弯道超车，而是抓住时代变革力量，实现在行业的直道领跑，并形成“前瞻性的洞察力、卓越性的执行力，以及敏捷性的创造力”这三个时代性的能力。

　　为产品注入智能化新动能

　　“产品是奥克斯空调唯一的核心竞争力”，这是过去23年来奥克斯一直在推进的一项长期工程。

　　从跟随雪龙号登上北极还能超强制热的热霸系列，到80后设计团队担当主角、自上市以来一直处在卖断货状态的倾国倾城系列，再到单一型号就卖出100万套爆款，近年来，奥克斯在中国空调市场推出的一系列产品，不只是叫好，更叫座。

　　日前，用时15个月、产能高达700万台，一座“中国制造2025示范项目”的智能工厂在宁波建起，这不止再次刷新家电业的“奥克斯速度”，还成功树起中国制造智能转型的“奥克斯高度”。

　　奥克斯家电集团副总裁古汤汤透露，为了打造极致好产品，过去5年来奥克斯累计投入21亿元进行技术升级改造，目前仅技术人员就超过600人，其中硕博以上学历超过30%。迄今为止，奥克斯共攻克空调行业的技术难题33项，取得各项专利超过2396个。

　　与瑞萨、三菱电机等国际巨头建立联合实验室；每年销售收入的3%—5%直接投向技术和产品研发领域；坚持零缺陷设计理念，异步研发、模块化设计，开模一次合格率100%。最终，不只是让奥克斯找到了打造极致、高性价比产品的一条大道，还为整个行业的高品质精品打造树起了一座标杆，更打通企业产品与用户需求快速对接的“高速路”。

　　为行业找到互联网新风口

　　“奥克斯售卖的不只是空调，而是附着于空调上的潮流文化、时尚生活方式”。这是奥克斯家电集团国内营销总经理徐重首次揭开奥克斯空调隐藏在品牌年轻化、时尚化背后的密码。

　　最近三年来，家电消费群体的年轻化，成为消费市场的主力军，这也直接催生厂商品牌推广、市场营销等手段的裂变。一组数据或许能洞察“捷足先登”的奥克斯，从售卖空调向售卖文化和生活方式带来的连锁反应：两次奥粉节，销量突破3亿；6部微电影，播放量突破1亿；5场音乐节，曝光量突破10亿、10次新浪微博话题榜，单次阅读量达1.2亿；3次AUXRUN荧光乐跑活动，现场参与人员超过1万。

　　目前在电商平台可以捕捉的用户群体中，奥克斯空调的年轻用户已经达到280万，其中35岁的用户从50%增至70%、25岁由12%增至20%，女性用户则达到120万，占比高达34%，稳居行业第一；奥克斯官方旗舰店的粉丝达到153万，这是短短一年多从40万飙升380%的结果，更是用户信任的见证。

　　从2015年的480万台，到2016年的650万台，再到2017年的1150万台，奥克斯空调全球出货量近三年来的增长堪称“全速超车”。目前，整个空调行业年度出货量在1000万台以上的品牌只有四个，奥克斯就是其中之一。这在一举确立奥克斯的一线地位同时，还在加速整个空调产业的转型升级进程。

  来源：中国企业报       作者：许意强

  审核：郝亚峰              编辑：陈惠英

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