【中国制造】“怕上火”广告语获广东高院终审支持，加多宝迎品牌新时代

近日，凉茶行业又一场重量级案件在广东省高级人民法院终审落槌。11月13日，加多宝集团在其官方网站发布声明称，收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争；撤销穗中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

　　加多宝再获司法支持 “怕上火喝加多宝”受保护

　　据了解，作为本案的焦点“怕上火”广告语，为加多宝于2003年首先创设并持续使用。对于目前加多宝继续使用该等广告语是否涉及不正当竞争的纠纷，广东省高级人民法院在终审判决中明确表示，加多宝公司使用的“怕上火喝加多宝”“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”等广告语具有产品功效描述性宣传功能，特征非常明显，足以使消费者在看到该等广告语时，能够很清晰的识别出其要宣传推广的商品是“加多宝凉茶”，其使用的商标是“加多宝”，不会将“加多宝凉茶”与其他品牌凉茶混淆。

　　此外，加多宝首创“怕上火”广告语的事实，得到广东省高院的肯定。终审判决认为，在广药集团与加多宝公司的“王老吉”商标许可使用关系已终止，加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下，加多宝公司将其一直使用的“怕上火喝XXX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传，具有正当性，符合诚实信用原则或公认的商业道德的情形。

　　品牌国际化动作频频 开启民族品牌新时代

　　有业内人士表示，此次“怕上火”广告语官司终审，虽然结果不出意外，但对于加多宝而言确实是重大利好。在接连获得司法层面利好消息的同时，加多宝集团在加速推进品牌国际化战略上也动作频频。

　　据悉，今年5月，加多宝集团受邀出席“一带一路”国际合作高峰论坛在人民大会堂举办的晚会。

　　9月，加多宝集团受邀参加2017年“中国国际商标品牌节”暨“中国品牌·国家形象”高峰论坛，积极响应国家“一带一路”倡议，推广中国凉茶文化。11月8日，加多宝集团正式加入2018年CCTV·国家品牌计划。11月10日，加多宝凉茶走进位于法国巴黎的联合国教科文组织总部，向来自全球195个国家驻联合国教科文组织成员国代表近距离地展示中国文化，获得了联合国教科文组织总干事及各国使节的高度认可。

　　临近春节礼品市场旺季，加多宝也率先打响了2018年春节创新营销战略的第一枪。据悉，除央视国家品牌计划外，加多宝集团将再次携手浙江卫视，与全国人民共度招财进宝中国年。

  来源：中国食品报      作者：冀同

  审核：郝亚峰       编辑：陈惠英

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