【县域经济】插上互联网的"翅膀" 江西南丰打造全民卖橘时代
南丰蜜橘是江西省抚州市南丰县的传统地方特色产品，具有1700多年栽培史，以皮薄核少、汁多无渣、色泽金黄、甜酸适口、营养丰富而闻名海内外。自唐朝开始，南丰蜜橘就被列为皇室“贡品”，享有“桔中之王”的美称。
资料图：南丰蜜橘（图片来源：互联网）
南丰蜜橘是全国十大果树良种之一和十大优质水果之一，富含氨基酸、硒等40多种维生素和微量元素，是“国家地理标志产品”。全县种植蜜橘面积70万亩，年均产量26亿斤，畅销全国并远销40多个国家和地区，综合产值突破120亿元，品牌价值达50.42亿元，是抚州市第一个“百亿”农业产业，名列“2017中国果品区域公用品牌价值英雄”第六位。2016年，实现南丰蜜橘出口量8万吨，货值1.3亿美元，分别增长86%、205%。
加大出口 让世界更多人吃到南丰蜜橘
“食之悦口、饰之悦梦、闻之悦鼻、遇之悦耳”，这是对南丰蜜橘的生动描绘。据南丰县副县长温金花介绍，南丰蜜橘出口范围主要为东南亚和中东、北美等国家和地区，在一带一路周边60多个国家已实现出口。其中，一些国家是中转出口，通过贸易地来实现更大范围出口，如在迪拜出口的蜜橘可以抵达100多个国家。近年南丰蜜橘出口量呈递增的形式，占据了全省柑橘类出口90%以上。
近年来，南丰蜜橘的出口环境日益改善，海外市场不断得以开拓，今年还有望拓展到美国和日本。南丰蜜橘的“中欧班列”也将开往俄罗斯和新西伯利亚等地。运输时间的减短，将提升蜜橘的保鲜度。预计今年南丰蜜橘的出口量将达4亿斤，产值将突破2亿美元。
标准生产 让南丰蜜橘味美质优
据南丰县副县长陈斌介绍，从2010年起，县委县领导便开始采取措施以提升南丰蜜橘的品质提升。首先，以蜜橘精品园直供基地建设为基础，通过以奖代补的形式，推行南丰蜜橘标准化生产。其次，狠抓技术普及。一方面，通过走出去、引进来的方式加强对全县柑橘技术干部及橘农的培训，截至目前，全县培训人员达到近万；另一方面，积极争取项目资金，在全县范围内推行茶果有机肥替代农药化肥工程，极大地提高了蜜橘的品质。再次，加快设施性建设。今年，共投入了2000余万元，用于柑橘园的水利设施及路网的改造工程，投入1600余万元建设了南丰县基地。同时，加强市场监管，净化橘苗以及农副市场的管理。最后，强化品牌保护。目前，南丰蜜橘的区域品牌价值高达191.5亿元，名列全国地理标志产品第八名。在前不久公布的全国消费者最喜爱的水果中，南丰蜜橘名列前六。
拉动旅游 “橘园游”成为秋游江西新名片
为了提高南丰蜜橘的知名度，南丰县自1991年起开始举办南丰蜜橘文化旅游节，今年是第十三届。旅游节规模由小变大，内容不断丰富，形势不断创新，作用日益凸显，已成为彰显南丰知名度、促进产业发展，促进农民增收的一个重要载体。今年，该节的主题是“相约生态橘都·共享甜美生活”。
南丰县县委书记吴自胜表示，近年来，南丰县通过发展“橘园游”，通过高起点编制规划，高质量推进项目建设，高标准完善管服体系，全方位推动宣传营销，旅游产业发展日新月异，显现出强劲的经济社会效益。因为南丰是重点功能生态区，也是全域旅游创建示范服务单位，所以旅游是南丰引领整个社会经济发展的重要项目。如今，南丰县建有国家4A级景区——橘文化旅游产业集聚区，还有其他3A、4A的省级乡村旅游景点。今年的橘园游有30多个景点，单日游客数最高突破3万人次。“橘园游”逐渐成为秋游江西的新名片。南丰县蜜橘产业与互联网、旅游、文化、金融相加，实现一、二、三产深度融合发展，大幅度地提升蜜橘的附加值，产生综合效益。
通过举办蜜橘文化旅游节，把节庆跟产业发展、文化旅游、农民增收结合起来，向外界充分展示南丰蜜橘文化、推介南丰蜜橘产业，促进蜜橘销售，不断提升南丰蜜橘的知名度和影响力，把蜜橘文化节办成南丰的城市名片、对外宣传平台、蜜橘销售的盛会和群众自己的节日。
线上销售 “全民卖橘”悄然来临
为了保障蜜橘的销售，南丰县几乎“全民卖橘”。“以前都是等着别人上门来收购橘子，现在我可以直接在网上卖啦，不仅渠道多了，价格还更好。”南丰县市山镇的年轻橘农李俊乐呵地告诉记者。
李俊只是南丰蜜橘网络销售大军的一个缩影。打开微信朋友圈，各式各样的蜜橘销售广告充实着整个屏幕。“我只需要空余时间发条朋友圈，通过朋友、顾客的转发将蜜橘广告层层向外传播，订单就随着信息一个接一个地过来了。”在南丰县城的上班族林紫怡说道。现在，通过朋友圈、微店、淘宝等方式售卖蜜橘的年轻人不在少数，其中不仅有橘农、上班族还有在校大学生。
然而，上班族所售的蜜橘从何而来呢？林紫怡说：“为了保证质量和口感，我会利用下班和周末时间到不同的果园挑选品质上乘的蜜橘，打包发货，让我的顾客吃了还想吃。”近年来，随着淘宝、朋友圈、微店等互联网营销方式的兴起，越来越多的南丰百姓也加入到销售队伍中来。这不仅开拓了市场，也让更多的人了解“南丰蜜橘”品牌。
去年刚大学毕业的黄健，看中蓬勃发展的南丰蜜橘销售商机，毅然放弃了大城市的高薪工作，选择回到家乡自主创业，创立了一家水果销售的电商公司，从货源严格把控质量，通过人工采摘、分拣、打包的方式走高品质的精品蜜橘路线。去年一年下来，黄健在淘宝销售蜜橘6万斤，销售额达30万元。
现在，南丰蜜橘插上互联网的“翅膀”后，通过南丰百姓的手指，就可以直抵全国人民的舌尖。“全民卖橘”时代悄然来临。
来源：中国食品报 作者：聂长慧
审核：郝亚峰 编辑：陈惠英
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