咪咕音乐运营周刊2018-3-16
➤直播app报告：用户规模2.2亿，斗鱼、虎牙、YY前三；
➤音乐流媒体激活唱片产业 索尼或40亿美元估值接手百代；
➤MIUI小米音乐与太合音乐战略合作,为音乐人赋能；
➤多米音乐申请在新三板终止挂牌，正式宣布APP客户端停服；
➤3月15日，全国政协十三届一次会议闭幕；
➤物理学家霍金去世，享年76岁 ；
➤央视315晚会聚焦品质生活:大众等企业上黑榜，揭骗局谣言；
➤第90届奥斯卡《水形物语》成最大赢家，科比斩获小金人；
➤关晓彤回应红毯造型:要是觉得一般，以后再改；
➤BIGBANG新曲《花路》席卷榜单，TOP也参与录制；
➤综艺《热血街舞团》定档3.17，鹿晗王嘉尔陈伟霆宋茜即将上线；
➤网易云5.0版本在Android和iPhone端全面发布，本次版本更新中，网易云不仅升级了视频页面，更扩大了个性化推荐算法在产品中的应用范围，满足用户多样化音乐需求。
➤曾拥有4亿用户的音乐界一哥多米音乐，终究没有在这场版权争夺战里存活下来，黯然离场，以“停止音乐服务”终结了自己。
➤截止2017年，酷狗M1蓝牙耳机销售突破2亿，为天猫蓝牙耳机单品销售Top1及著名数码媒体中关村在线网友票选热门蓝牙耳机Top3，销量口碑上双丰收。
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新歌热碟
统计时间：2018.3.16
咪咕音乐、QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐
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歌单
英国90后创作歌手作品集——QQ音乐
【歌单详情】此歌单收录了英国90后创作歌手的作品。
【总结】
如今，乐坛更新换代。Ed Sheeran、Dua Lipa、Sam Smith等英国90后创作歌手大受欢迎。新生代歌手逐渐占领音乐市场，意味着越来越多的年轻人在听他们的歌曲，他们的音乐也逐渐成为当代歌坛的流行风向标。以这部分年轻有才华的歌手为主题做歌单，一方面能引起90后、00后年轻用户的共鸣，另一方面也顺应了歌坛的流行趋势。
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专题
「嗑词集」食欲不振？听首歌开开胃吧！——QQ音乐
【专题介绍】盘点歌词中有美食的歌曲。
【总结】
1. 选题新颖有趣，把握当今用户的“吃货”属性，围绕用户关心的“美食”话题点，选择都拥有美食歌词的歌曲作品，制作与音乐关联紧密的专题，富有趣味与吸引力。
2. 图文音乐安排合理：将歌词嵌于美食图片上，符合产品本身属性；每一个板块对歌曲做出了解释，具有音乐专业性；全文色调偏暖，视觉温馨可爱。
3. 全文用语亲切呆萌，符合主题调性，贴近用户生活，能引发用户的关注和讨论。
整篇专题为美食生活类的音乐小盘点，把握用户习惯，制作出贴近用户生活的专题，值得学习借鉴。
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活动
声临其境，猜猜我是谁——QQ音乐
【活动介绍】
1、形式为考试答题游戏，每道题目给出一段电影台词原声，提交正确的选项，可能是猜电影名称，可能是猜角色，限时1分钟内连续答题，答错则直接进入下一题，答题时间到，则根据答对题目数量统计排名 ，并展示全国排行榜前11名以及当前用户排名。
2、活动纯娱乐无奖品。题库不多，再玩一次总会遇到前一次遇到的相同题目，排行榜并没有完全展示所有参与用户的排名，仅将前11名完全展示，在用户参与完成后可以看到自己本次游戏的当前排名。
3、邀请语句：听说你阅片无数？够胆你就进来。
【总结】
本次活动的特点可以总结为3个关键字：“小”“巧”“趣”。
1、当下在湖南卫视热映的综艺节目《声临其境》已播出10期，收视率十连冠，QQ音乐开展本次短周期竞猜活动，目的是贴合热点活跃用户，借势效果好。
2、音乐和电影相辅相成，活动巧借名目，开展同名活动，非常取巧。
3、活动充满乐趣和挑战，即使没有奖励，仅因好玩和排名激励，就能吸引到用户参与。
咪咕音乐2018年的热点活动可以借鉴该活动，短小而取巧，再融入一些小趣味，来活跃用户。
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直播
一直播——直播间活动
【分析】
一直播直播间通过设置今日任务引导用户进行日常签到打卡，用多样的奖励形式提高用户留存率及使用时长。
1、观看直播一定时长，可领取人气礼物，共有七档任务，每档任务观看时长及礼物呈增加趋势；
2、每日签到可获得奖励，连续时间越长，礼包越丰富；
3、每日分享三次直播可获得四个人气礼物，且必须为三场不同的直播间；
4、每天关注或分享三名主播可获得四个人气礼物；
5、录制并分享视频一次即可获得4个人气礼物。
【总结】
1、直播运营可参考今日任务活动，结合增加直播间互动性、考虑用户使用习惯及推出直播相关活动等方面，在直播间新增今日任务及红包活动；
2、直播间今日任务可包含直播间每日签到、观看直播、发言十次、预约（分享）直播几类任务；直播间还可新增红包雨活动，一场直播设置三个时间点派发红包雨，到时间点后红包雨将在一分钟内进行派发；
3、直播间活动主要以参与门槛低、操作方便、奖励丰厚的等特点吸引用户参与活动，提高用户粘性及用户使用时长。
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热搜词
咪咕音乐
music.migu.cn
本期编辑：杨嘉&钟攀