玩个“毛球经济”?!
平常咱总拿虐狗自黑
一不小心还自黑到嗨
其实认真说起来
好像挺忧伤的呢
此狗非彼狗啊
亲?
上网么?
玩微博刷朋友圈么?
知道常年霸榜的网红是谁么?
☟ 是他?
90后小鲜肉吴亦凡
☟ 是他?
国民老公王思聪
☟ 还是他们?
新生代男团TFboys
NONONO
☟ 是它们俩 ☟
新晋网红端午(左猫)妞妞(右狗)
如果你说你不认识它们,
那我只能说:醒醒吧,接受这现实!
看看2015年度的网红排行榜,注意一下“回忆专用小马甲”这位微博知名博主、著名网络营销账号,此人带领一猫(端午)一狗(妞妞)勇夺全榜第五名!用实际行动证明,又萌又软的毛球才是最大潜力股,只给人家一个宠物的身份,实在是太浪费啦!
2015中国网红排行榜
“小马甲”手握两千五百多万微博粉丝,几乎看不到转发低于两千的帖子。坊间流传,此人一条微博广告的价格为2万元左右,他基本上每天要发1~3条广告,“小马甲”凭借两只萌宠,年入千万,代言不断。
让你们成天虐狗虐狗的
到底让狗给虐了吧
人家两只萌宠广告、段子、鸡汤样样拿手,卖萌、摆酷、作妖毫不逊色,吃的比我少,赚的比我多,颜值比我高,这是分分钟虐死运营君的节奏!
人家用的可是oppo手机诶,还是免费的!
肯德基端午桶,看没看见!
人家端午都有自己的桶了!
知道什么叫“人”生不如“狗”生么?知道什么叫绝望么?当你开启“疯狂模式”嗷嗷地突突出一篇自以为阅读量必将破万的推文,结果发现网友们更愿意对着一只两个月的小狗萌照流哈喇子。
运营君默默地收下这一万点伤害,毕竟运营君也被萌照勾过去流哈喇子。
回顾这些年伴侣动物对人类世界的冲击,运营君也不得不叹服,这一坨坨毛球带来的不只是精神上的桃心眼,还有实的惠儿的钞票。
毛球们不只是萌
以前人们养只宠物只是为了消除孤寂或出于娱乐目的,现今养宠物却没那么简单。比如“毛球”这个词,是网友们对萌猫萌狗的萌化说法,真是萌上加萌。几年前,一只来自日本的博美俊介君凭借新款美容造型横空出世,一改博美犬在人们心中长发作妖小狐狸的印象,简直就是树立了一个乖到让人哭泣的新犬种,一时之间,人人都要俊介陪,据说还带动了博美犬市场的火爆。
网络上最早网红狗——俊介君
很快,“脸书”上也出现一只让人爱得不要不要的博美犬“小布”(Boo),玩具般的造型让人欲罢不能,不但出了书,还开发了周边产品,要知道,我们熟知的那些超级英雄都是打了多厚的家底儿才能出周边啊。
小boo成名后拥有983万粉丝和两本自传体写真书
小boo——没有什么是卖萌解决不了的问题
篮子猫“出道”时已经9岁,被网友亲切地称作猫叔
再看日本的“篮子猫”,它携一家老小一言不发地讲了无数故事,粉丝们可以一整天对着它那张大脸一动不动,篮子猫不但出写真集,还代言购物网站,真是躺着也赚钱的摇钱树。
Maru每天的工作就是用肥硕的身躯征服一个又一个盒子
还是日本,还是猫,“盒子猫”maru长年在社交平台上上演“与盒子不得不说的故事”,骨骼精奇,镜头带感,在全球拥有数量巨大的粉丝。优衣库在美国旧金山开新店时特意选中此猫代言。
毛球们不只是萌,还萌出了一定境界,萌出了招财光环。说这是“毛球经济”也不为过吧。
毛球们不只是赚钱
你知道现在有多少微博的主体是非人类吗?随着人们花式秀萌的经验越来越多,被毛球们的萌爪扣住的不只是钱。人们对宠物的认识不再仅限于“萌”,开始挖掘宠物的其他表情。
“蠢”,比如哈士奇
作为蠢狗的代表,“二哈”当之无愧
“犀利”,比如doge
已经在表情包的道路上一去不复返
“贱”,比如小浣熊干脆面君
Come on!Give me 5!
只要抓眼球,不管毛球们怎么浪,两脚兽都乐意看,比如前面说的篮子猫,就连它戴过的各种铃铛、颈带等装饰品都被分门别类各种品评。当年日本福岛大地震,无数网友拥入“篮子猫”的微博留言,追问猫叔是否平安。可见,毛球们长年在社交平台上献宝,的确有治愈效果,也为毛球经济奠定了坚实的情感基础。
就连丑也可以让毛球出道,相当励志。不爽猫(Grumpy Cat)又名暴躁猫,是2012年走红的的喵星人,名叫塔妲·索斯(Tardar Sauce),因出生时患有侏儒症和反颌症,以至于其总是一副很不爽的表情。在猫咪网络推手、好莱坞经纪人拉希什(BenLashes)的运作下(啧啧,看人家出道这实力),它的主人通过图书出版、饮料推销等方式,获得多达约640万英镑的收益,甚至配有专属经理人为它安排“档期”。
别惹我,烦着呢!
不爽猫咖啡
宠物已经开始了“拟人化”之路,仿佛比人类还会走心,戏也更足。他们不只是行走的表情包,还是一把直插人心的利器,它既符合广告学中的3B原则(Beauty、Beast、Baby,即美女、动物、小婴儿最能博得人们的怜爱和喜悦),也符合心理学上的一些说法,人们对弱小动物的关注,实际上是在为自身情感易受伤害寻求的一种补偿(有点烧脑的说法)。
从狗仗人势,到人借狗光
前面说的大多数还是由草根走出来的毛球明星,现在的猫狗们成为网红还有一种途径,那就是天生自带“拼爹”光环,出身不凡,连DNA里都镶着钻。
吴亦凡爱犬“肉肉”
蔡依林爱犬
还记得电影《后会无期》里的那只阿拉斯加犬“马达加斯加”吗?它有自己的微博,还拥有261万粉丝。在电影上映前后,以韩寒为首的剧组主创人员为这只小狗上演了各种喜怒哀乐,这能不招人关注嘛。一只狗会打字上网,还会宣传电影,随便说点啥转发就近两万。恕运营君直言,它原本可以更火,只因为它颜值不够、傻气略缺,如果再蠢一点,或是再好看一点,绝对不止这个数。不过背靠“老爸”好乘凉,节目代言也是样样不少。
微博:韩塞的马达加斯加
跟着国民岳父奔走各大综艺节目
宠物的微博大爆炸已经不仅仅是“消遣”,它已然跟“消费”扯上关系。“我和宠物的日常”——另一著名宠物营销号,也是紧紧攥着574万热情粉丝。那些大量靠发图片、发段子挣钱的营销大V,还有天天发自拍和宠物拍的明星,都死命地抓着宠物不放,你说它能下微博热门榜吗?
微博:我和宠物的日常
还有国民老公王思聪的宠物狗,王可可,也是家喻户晓的网红狗。虽然有老爸的财力支撑,网红狗王可可依旧自立自强干起了微商,专卖各种狗的户外用品。运营君查询了一下网店的销售额,点击量很高。隔三差五的卖卖驱虫药、狗雨鞋竟也坐拥180多万的粉丝,运营君猜测应该大部分都是来争当后妈的。
微博:王可可是个碧池
讲真,运营君实在不懂
国民老公爱犬的微博为何要叫这个名字
看了这张床照,似乎明白了一些......
王可可同款小雨鞋,只要689!
想接近老公么?先买双雨鞋吧!
就算偶尔卖乖晒一下“我与老爸的日常”也是为了王思聪赚个吆喝。
恕我直言,你爸咋了你能管得了啊?
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白岩松曾说过,经常牵一条狗上中央电视台,这条狗就会火。宠物能火,主要看它的主人是谁,或者说,他背后有什么价值。王思聪和韩寒火遍微博,一人得道鸡犬升天,再加上王思聪和韩寒时不时出境做宣传,不火才怪。
这确实是一个“人不如狗”的年代,理解这个时代,要先理解微博上的江湖。微博真是一个让人欢喜让人恨的地方,可以说,目前微博业绩飙升,相当一部分是网红与社交电商媾和的产物。有人称,微博成为了高社交资产人士的俱乐部,5万粉丝就有广告,30万则可独占某领域的山头,如果你有幸成为300万的大V就富贵长红。微博里的黄粱富贵,又为互联网时代平添了理想的海市蜃楼:人狗皆可网红。
好莱坞大片《复仇狗联盟》
然后随之而来的就是貌美如花或有才有艺的草根明星鱼贯而入,以及少数有背景的宠物也鲤鱼跳龙门,直接瓦解了以明星为核心的微博1.0时代。现在粉丝经济开始去中心化,在国外,已经存在拥有2000名网红的公司已将其打造网红流水线化,这些快消型偶像,包括那些网红萌宠们,正在被经纪公司批量上市,垂直细分在不同领域,抢夺资源,源源不断地向9年轻一代供应多元化的崇拜、关注地对象,最终导向网店、微商、活动等实现变现。
网红流水线化,我们不搬运网红,我们只生产网红
所以啊,不管是狗仗人势,还是人借狗光,利益趋使才是毛球成为经济的原因,对于身处其中的毛球们难说是福是祸,毕竟玩局的都是人,只希望已经得到利益的两脚兽们,能善待毛球,有始有终。
你们说运营君是不是也该搞个毛球(怎么听着像骂人话捏?),替运营君拉拉感情分、形象分啥的?欢迎留言给我们推荐毛球。
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