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遭遇劲敌!谷歌正被新型搜索渠道替代

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2024-10-03


40%海外年轻人在搜索时不用谷歌。

为全球最大的搜索平台,“一哥”谷歌在搜索界的地位不容撼动,但随着用户群体的“长大”,现在它似乎遇到了劲敌,谷歌高管表示,其核心搜索地位正被各社交媒体平台抢占。
社交媒体正成为新型“谷歌搜索”

电视剧市场近年来的不景气,再加上人们生活工作压力的加大,短视频这一消遣模式正在国内占据主导,地铁随处可见中毒患者,倍速追剧和“视频片段追完一部剧”更是成为当下流行。

不仅国内短视频正在抢占传统视频市场,海外同样如此,TikTok为代表的短视频也正在争夺YouTube的蛋糕。为此,Youtube也推出相应的Shorts短视频功能与之展开竞争。

但谷歌面临的竞争不止于此。近日,谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan在《财富》杂志头脑风暴会议上表示,如今年轻一代的搜索渠道正转向社交媒体,“调查发现,大约40%的年轻人在搜索午餐地点时,不会用谷歌地图或谷歌搜索,而是通过TikTok或Instagram等渠道。

随着消费群体的改变,现在年轻一代的互联网用户在搜索方面有了更高的要求,他们不仅倾向于输入关键字,而是希望以新的、更身临其境的方式去发现内容,视觉丰富的沉浸式搜索更受欢迎。

虽然现在还不明显,但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务,进而影响到网站的搜索广告。意识到这一问题之后,谷歌也正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化,可以展示其它社交媒体的内容,比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词,可以直接跳转到TikTok页面进行观看。

不仅如此,谷歌还在寻求将图像和文本结合起来,比如用户举起手机或者戴上AR眼镜,便可以根据他们看到的内容进行搜索。

时代在改变,消费群体也在更新换代,比起之前,人们更多地依赖于社交媒体。

全球社媒用户46.5亿

Kepios的数据显示,截至2022年4月,全球社交媒体用户有46.5亿,而且这一用户群体还处于快速增长期,过去一年大约有3.26亿新用户加入,每10个互联网用户中就有至少9个使用社交媒体。

具体来看,平均每个用户每个月活跃于7.4个社交媒体,平均每天使用时间接近2.5小时。海外平台还是以Facebook、Youtube、Whatsapp、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter为主,而且消费者会同时流连在几个平台之间,想要触及到更多的用户群,从中挑选几个最大的平台便可以很好地解决。

“变现”是流量的归宿,有流量就是商机,除了搜索引擎广告,社交媒体平台近年来逐渐成为营销推广不可缺少的利器。对于跨境卖家来说,不论是网红带货还是平台付费模式,合理利用很容易打开局面。

Social Media Examiner的一项调查显示,92%的营销人员认为社交媒体对他们的成功至关重要,68%认为社交媒体有助于他们完成更多销售。再联系国内SHEIN、Cupshe等独立站大卖,多渠道社媒营销在成功之路上都占据一席之地。数据表明,很多消费者在看到社交媒体广告之后会产生购买行为。

很多卖家也都深知社媒营销的重要性,但苦于难以获取最高的性价比,怎么精准投放,并得到较高的转化率成为主要难题。

社媒营销基本思路
这里也给大家提供一些小tips:
深入了解平台,确定受众群体
社媒平台众多,首先要挑选合适自己的,“再高明的推广手段都很难将梳子推销给光头用户。”需要卖家对各平台以及其用户画像有一个深入的了解,包括年龄受众、活跃时间等方面,比如B2B业务可能与LinkedIn比较适配,服装类卖家适合Instagram、TikTok等,确定好平台再去研究具体的投放方案。

设立目标

无论是大卖还是中小卖,都要首先设定一个目标,想要达到怎样的推广效果,为之需要采取哪些策略。

创造有价值的内容

网上信息繁杂,用户花在每条信息上的时间较短,卖家产品的推广需要第一时间就要足够吸睛,不仅要保持一定的数量更新,更要保证内容上的优质性。

注重用户互动

分享内容很重要,但互动更容易拉近和消费者的距离,这种互动不限于评论、留言,还能通过活动参与、用户案例等形式,

准确的行为分析

卖家在进行推广时,可以多设置几组不同的广告组,通过后续的点击量、转化率等数据分析,不断进行优化调整。在这一过程中,卖家需要借助专业的工具进行精准的用户分析,多角度下手

当然,这些都是最为基本的营销思路,更为精细化的运营还需要专业的技术以及多方摸索,如果想要了解更多,你可以关注我们了解更多深层次的营销干货,有什么问题也欢迎咨询我们~

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