遭遇劲敌！谷歌正被新型搜索渠道替代
40%海外年轻人在搜索时不用谷歌。
电视剧市场近年来的不景气，再加上人们生活工作压力的加大，短视频这一消遣模式正在国内占据主导，地铁随处可见中毒患者，倍速追剧和“视频片段追完一部剧”更是成为当下流行。
不仅国内短视频正在抢占传统视频市场，海外同样如此，TikTok为代表的短视频也正在争夺YouTube的蛋糕。为此，Youtube也推出相应的Shorts短视频功能与之展开竞争。
但谷歌面临的竞争不止于此。近日，谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan在《财富》杂志头脑风暴会议上表示，如今年轻一代的搜索渠道正转向社交媒体，“调查发现，大约40%的年轻人在搜索午餐地点时，不会用谷歌地图或谷歌搜索，而是通过TikTok或Instagram等渠道。”
随着消费群体的改变，现在年轻一代的互联网用户在搜索方面有了更高的要求，他们不仅倾向于输入关键字，而是希望以新的、更身临其境的方式去发现内容，视觉丰富的沉浸式搜索更受欢迎。
虽然现在还不明显，但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务，进而影响到网站的搜索广告。意识到这一问题之后，谷歌也正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化，可以展示其它社交媒体的内容，比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词，可以直接跳转到TikTok页面进行观看。
不仅如此，谷歌还在寻求将图像和文本结合起来，比如用户举起手机或者戴上AR眼镜，便可以根据他们看到的内容进行搜索。
时代在改变，消费群体也在更新换代，比起之前，人们更多地依赖于社交媒体。
Kepios的数据显示，截至2022年4月，全球社交媒体用户有46.5亿，而且这一用户群体还处于快速增长期，过去一年大约有3.26亿新用户加入，每10个互联网用户中就有至少9个使用社交媒体。
具体来看，平均每个用户每个月活跃于7.4个社交媒体，平均每天使用时间接近2.5小时。海外平台还是以Facebook、Youtube、Whatsapp、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter为主，而且消费者会同时流连在几个平台之间，想要触及到更多的用户群，从中挑选几个最大的平台便可以很好地解决。
“变现”是流量的归宿，有流量就是商机，除了搜索引擎广告，社交媒体平台近年来逐渐成为营销推广不可缺少的利器。对于跨境卖家来说，不论是网红带货还是平台付费模式，合理利用很容易打开局面。
Social Media Examiner的一项调查显示，92%的营销人员认为社交媒体对他们的成功至关重要，68%认为社交媒体有助于他们完成更多销售。再联系国内SHEIN、Cupshe等独立站大卖，多渠道社媒营销在成功之路上都占据一席之地。数据表明，很多消费者在看到社交媒体广告之后会产生购买行为。
很多卖家也都深知社媒营销的重要性，但苦于难以获取最高的性价比，怎么精准投放，并得到较高的转化率成为主要难题。
设立目标
无论是大卖还是中小卖，都要首先设定一个目标，想要达到怎样的推广效果，为之需要采取哪些策略。
创造有价值的内容
网上信息繁杂，用户花在每条信息上的时间较短，卖家产品的推广需要第一时间就要足够吸睛，不仅要保持一定的数量更新，更要保证内容上的优质性。
注重用户互动
分享内容很重要，但互动更容易拉近和消费者的距离，这种互动不限于评论、留言，还能通过活动参与、用户案例等形式，
准确的行为分析
卖家在进行推广时，可以多设置几组不同的广告组，通过后续的点击量、转化率等数据分析，不断进行优化调整。在这一过程中，卖家需要借助专业的工具进行精准的用户分析，多角度下手。
当然，这些都是最为基本的营销思路，更为精细化的运营还需要专业的技术以及多方摸索，如果想要了解更多，你可以关注我们了解更多深层次的营销干货，有什么问题也欢迎咨询我们~
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