谷歌广告投放到底怎么做，求大佬指点！！！？

点击蓝字 关注爱竞LoveAd 

谷歌广告投放入门手册快get。

作为Google一级代理，为了这个问题，小编把公司内部资料都贡献出来了，你们都给我认真看！不准放在收藏夹里吃灰！

众所周知，Google在全球搜索引擎市场上独占鳌头，到2022年占据了全球搜索引起市场的92.75%，几乎垄断了市场，这也就意味着，如果要拓展海外市场，谷歌竞价和谷歌优化推广是根本绕不开的营销战场。
大量的潜在客户几乎都使用谷歌来来查找供应商，所以谷歌推广对于外贸企业是尤为重要的，也是外贸行业不可缺少的高效高价值的海外营销推广利器。

如果你到现在还不知道如何在谷歌上投放广告，那么这份谷歌广告投放入门手册就要一字不落的认真看完。

01

启动谷歌广告的前期准备 

了解目标市场&核心用户

投放广告之前，一定要先竭尽所能了解目标市场和用户的需求，避免盲目投放花冤枉钱。为此就要善用以下免费谷歌工具：谷歌趋势

https://trends.google.com/trends/

了解行业、产品、竞争对手在谷歌的搜索热度和趋势

全新的全球商机洞察工具

https://marketfinder.thinkwithgoogle.com

了解哪个国家对自己的产品最感兴趣、目标国家的搜索量、推荐关键词广告竞价情况

谷歌商品购物趋势

https://shopping.thinkwithgoogle.com

囊括近6000种热卖商品，在全世界的搜索情况

消费者行为洞察:

https://www.consumerbarometer.com/en/

了解全世界互联网民的行为习惯 完善官网&品牌社交呈现

磨刀不误砍柴工，官网的各项优化和社交平台上的品牌形象塑造一定要在广告投放之前完成，避免出现被广告吸引来的潜在客户被官网劝退的情况。官网的优化最好聚焦在这几个方面：

我的移动网页/桌网页打开速度够快吗？如何改进我的网页？完善着陆页体验，包括着陆页设计和性能；创建免费的YouTube品牌频道。了解谷歌广告政策谷歌常见政策问题综述常见购物广告封号问题关于谷歌广告政策其实还有很多细节，不过那就是另外的问题了，之后有机会我们再详细解答。

开设Google Ads账号

做好前期的了解之后我们就可以开设自己的Google Ads账号啦！相较于企业账户，个人账户出现问题时不会得到Google客户的优先处理，即使联系到 Google 客服，回复通常比较官方，账户问题无法得到及时解决，容易导致账户被封。因此有很多卖家都会选择通过第三方代理商开户。
相较于个人开户，找代理商肯定是要有些成本的，不过代理商经验丰富，能够提供技术支持。尤其是像我们这样的一级代理商可以直接对接Google，及时帮卖家处理账户问题。我们有12年的海外推广经验，见过的问题海了去了，不管卖家遇到什么问题，我们都会及时提供专业支持。

安装Google Analytics

借助免费的谷歌分析工具，我们可以了解广告获得的点击是否有效转化为网站上有价值的客户活动，例如购买、注册和表单提交等。a.注册和开通谷歌分析b.确保Google Analytics账号和谷歌广告账号关联c.在Google Analytics中启用再营销功能d.确保Google Analytics里的目标(Goal)和交易数据导入Google Ads中，导入后的交易数据将作为ROI/CPA计算标准。建议将交易、加购 分开考核或者赋予不同的权重计入转化（”include in conversion”），以便快速起量。

广告素材准备

根据投放的广告格式，准备相应的广告素材，包括基本广告格式，如格式、尺寸等，及其他进阶设定。

02

谷歌广告投放   

谷歌广告类型主要包括搜索广告、购物广告、展示广告、YouTube视频广告投放，我们可以进行不同的广告组合形成不同的谷歌广告投放策略，以达到不同的效果。可以进行初阶自查、也可以采用成效型起步法、热点型爆款法及进阶必胜法。不过这些就是另外的价钱了，之后我们会另外写一篇文章专门说明，就先不提了，这里只说最基础的操作。

Google搜索广告搭建流程

账户设置：

登录Google账号，点击广告系列，选择“＋新广告系列”。

选取目标销售和类型搜索广告系列，保存并继续。
填写广告系列名称，投放网络选择搜索网络（包括谷歌搜索网络合作伙伴）注意：展示广告网络不要选。选择您要定位到的地理位置，系统会有语言提示，注意地理位置选项一栏中定位改选第二个设置预算，出价方式选择每次点击费用人工出价，保存并继续。添加广告附加信息，您可添加附加链接、附加宣传信息和结构化摘要创建新的广告组，给广告组命名，并输入关键字制作广告。输入广告的最终到达网址，广告标题设置需首字母大写，保持格式统一；界面右侧可实时预览到您的广告；显示路径可不填；依次类推，制作完成下一个广告关键字拓词、筛选及匹配登录您的谷歌账号，点击右上角工具与设置一栏，选择规划—关键字规划师。点击发现新关键字输入关键字＋域名，点击获取结果注意：右侧的语言栏必须与您输入的关键字对应的语种相匹配比如输入的是apple、就选择英语；输入的是苹果、就选中文地理位置选项是指您想要定位到的地理位置，而非您目前所处的位置点击下载关键字提示按钮，获得新关键字提示和历史统计信息的Excel表格；将表格中留下关键字和平均月搜素量这两项即可，其余信息删除。利用谷歌批量翻译keyword，复制粘贴于右侧一列。利用排序工具，对平均月搜索量数值进行排序，筛选出其中相对搜索量较多的关键字，对照右侧翻译栏，对关键字进行斟酌和考量，避免关键字有歧义注意：平均月搜索量的大小具有相对性，需重点关注头部量。选择合适的关键字匹配类型关键字的四大匹配形式+否定关键字（1）广泛匹配修饰符复制粘贴挑选的关键字，查找空格“ ”，替换为空格和加号“ ＋”；输入公式，批量添加（2）词组匹配（3）完全匹配（4）广泛匹配（5）否定关键字选择关键字—否定关键字—添加，新建否定关键字列表广告语及附加宣传信息（1）广告语登录您的谷歌账号，选择广告与附加信息-广告-制作广告-文字广告，填写最终到达网址，标题和广告内容描述。注意：网址填写最终到达网址，这样客户在点击链接时可直接找到自己钟意的产品。标题和广告内容描述都需要首字母大写，保持一致（2）附加信息登录谷歌账号，点击广告与附加信息-附加信息，选择您要添加的附加信息。添加附加宣传信息；附加链接；附加结构化摘要例：添加附加结构化摘要点击添加附加结构化摘要信息，选择要添加到的位置，设置标题语种和标题类型；并依次添加各条信息。注意：添加附加信息时，附加信息的大小写要和广告语的大小写保持一致。Google购物广告账户设置进行google merchant center设置，将您的产品数据上传到google（详情请参考gmc操作文档）将google merchant center与google ads关联。在gmc账户中点击link account，将您的google ads的客户id号输入并点击链接；再至Google Ads中，依次点击设置-已关联的账号-gmc详细信息-查看详细信息-批准（注：请选择你要联结的gmc的id号进行批准）在Ads中，点击“+新广告系列”-选择目标-广告类型（购物）-需绑定的mc账号-标准购物广告系列-继续；广告系列设置：进行广告系列命名-选择每次点击费用人工出价（默认）-填写预算-定位至搜索网络（注：一般不选择YouTube、Gmail和Google搜索）-进行地理位置设置（注：定位选择第二项）-保存并继续。进行广告组设置，选择广告组类型（默认产品购物）-输入广告组名称-填写出价-点击保存。
作为专业的谷歌优化服务商，小编还有很多营销干货，之后都会慢慢分享给大家，！真的全是干货！如果有需要，也欢迎大家随时联系我们。

免责声明：文中图片及数据信息均来源于网络，如有侵权，请联系删除。

相关推荐

---

爱竞，让您的信息遍布全球上海爱竞信息科技有限公司是一家以技术为导向的数字营销服务商，专注于海外广告投放业务，现已成为众多海外平台的官方合作伙伴。我们的服务范围涉及数据调研分析、投放咨询、账户管理、营销策略策划等，帮助各企业投放总计超过数亿美元的广告，积累了丰富的广告咨询和策划经验。

扫码立即咨询↓

点“阅读原文”联系我们