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Facebook广告投放|一文带你了解Facebook六大广告类型

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2024-10-03

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一分钟了解Facebook广告常用广告形式~

作为全球最活跃的社媒平台,Facebook是商家不可错过的广告投放渠道,投放之前,作为Facebook广告服务商,爱竞就带大家就先来了解一下这个大平台。

截至今年4月份,Facebook的月活用户已经达到29.36亿,每天使用的人数大约19.6亿,全球广告受众更是达到21.41亿。

从地理分布来看,印度大约有3.4亿,美国1.8亿,印尼1.3亿,其次为巴西、墨西哥、菲律宾、越南等国家。用户年龄分布方面,18至24岁的占比大约22.4%,25至34岁大约30.1%,35至44岁之间的大约18.7%。

大致了解之后,就需要知晓一下其广告类型,细分来看的话,Facebook广告形式多种多样,爱竞作为Facebook代理,今天就给大家介绍一下常见的六大广告类型。

1

图片广告

在这个“颜值经济”当道的时代,有趣的灵魂固然重要,好看的皮囊同样珍稀。一句魔性喊话,让无数消费者疯狂下单!从“延续青春”的永恒追求,到“表达自我”的个性化渴望,化妆品已从“可选”变为“刚需”。

单张图片是常见的Facebook广告类型,可以搭配文案和明显的CTA(Call To Action,号召用户点击),适用于各种类目产品的宣传,而且能展示在Facebook广告形式的大部分位置。

图片要求上,建议为jpg或png格式,宽高比为1.91:1至1:1,分辨率至少为1080*1080像素。商家还可以将全景照片360度全景照片作为互动体验一起使用。

图文广告包括上方正文、中间图片和下方标题、CTA说明,正文建议不超过125个字符,标题不超过27字符,说明信息不超过27字符。图片上可以添加文字,但需要保持在图片20%以下,过多的文字不仅会分散用户的注意力,还可能导致广告内容不过审或影响投放效果。

图片广告是最简单直接的广告形式,Facebook的一项调查显示,一系列纯图片形式在流量方面优于其它广告形式。

2

视频广告

音乐搭配画面,优质的视频内容很容易吸引人们观看,并且能生动地将内容传达给用户。视频广告的文件大小最多4GB,长度时长在1秒至241分钟,但15-30秒短视频效果会更佳,如果想要视频也可以在Instagram上展示,则需要在60秒以下。

字符要求与图片广告一样。如果想要达到身临其境的体验,商家还可以上传360度视频广告,用户可以拖动手指从不同角度浏览视频。comScore的数据显示,64%的消费者更有可能在观看视频后购买产品。

视频广告在新闻源中播放时并不会有声音,需要用户手动设置,因此很多广告也会配有字幕,便于用户更直观地了解内容。

3

轮播广告

单个广告中可添加2-10个图片或视频,图片最大文件大小为30MB,视频最大为4GB,每个图片或视频都能够添加单独的标题和CTA链接。如果想要自动展示表现最好的单个内容,可以通过勾选“首先自动显示最佳卡片”选项实现。

正文不超过125字符,标题32字符,说明18字符,同时要注意,落地页网址为必填选项。

除了实体产品,商家还可以通过轮播广告进行产品演示、产品亮点、宣传促销、品牌讲述等多方面,能够同时满足商家的多方面使用需求。

4

幻灯片广告

最多可添加10张图片,分辨率要求在1280*720以上,比例分为16:9、1:1和4:5。上传之后Facebook会将图片以幻灯片的形式循环播放,比起视频加载速度更快,动态展示的同时又不需要太多流量,播放时间最多持续15秒。

标题要求在25个字符以内,链接描述在30个字符,文本为125个字符。需要注意的是,幻灯片使用的音乐要获得授权,不得随意将购买或下载的音乐插入到幻灯片中。

5

精品栏广告

精品栏广告包括封面图片或视频,以及下方的3张展示图片,利用图片和视频结合的方式打造沉浸式体验,适用于手机移动端。当用户点击广告时,系统会将其指引至即时体验,提升他们的参与度和购买意向。

要求方面,正文建议不超过125字符,标题不超过40字符,最大图片文件大小为30MB,最大视频文件为4GB,落地页网址和即时体验为必填内容。

商家可以直接使用后台现成的模板来新建,或者通过点击“使用高级创建器”获取更多模板。

6

即时体验

用户点击广告后打开的全屏体验,用户观看视频和图片、滑动浏览轮播图片、填写表单、快速查看产品、探索包含被标记产品的生活类图片等,这一广告形式可以用于几乎所有广告形式,包括上述的图片广告、视频广告、轮播广告、幻灯片广告、精品栏广告。

图片素材方面,系统会默认使用全屏宽度的图片,最多支持20张图片,支持png和jpg格式,视频应该用来模拟gif动图效果。图片可使用两种尺寸调整选项:适应屏幕宽度,确保图片为全宽,高度可变;适应屏幕高度,强制图片填满屏幕的整个高度,如果图片有水平溢出,则可倾斜查看。

视频方面,必须使用mp4或mov格式,最低分辨率为720p,即时体验对视频数量没有限制,但多个视频加起来的时长不能超过两分钟,系统会将视频的第一帧作为缩略图或预览封面。所以为了避免视频播放发生冲突,不要同时设置两个自动播放视频。

这就是今天介绍的Facebook六大广告类型,如果大家对此还有疑问,欢迎在线咨询爱竞,我们后续也会给大家分享更多Facebook广告投放干货,如果想上门拜访,爱竞在上海、深圳、合肥、郑州都有办公区,随时欢迎大家光顾~

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