外贸人一定要看的Bing广告开户投放优化建议！

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解决掉这些疑难杂症，Bing广告投放一路畅通!

在之前的文章我们已经为大家介绍了Bing的广告类型和广告搭建流程，但是很多卖家反映虽然在Bing广告投放开户，但是遇到了广告不起量、展示量少、转化率不高等问题，这里各位卖家就要考虑是不是在广告优化方面做的不够精准，今天作为Bing服务商小编就在这里为大家提供详细的广告优化建议，让各位卖家能够提升广告转化率和ROI，提高投资回报率。

 |关键词优化 

扩词：广告展示量少的原因可能是添加的关键词太少，覆盖的流量太小，这时候要从搜索字词、关键词规划师、等关键词工具中查找并添加新词，添加新词时注意不要随意添加，要仔细筛选比较，选出优质关键词，以提高展示量和点击量。

使用长尾词：关键词太泛代表用户搜索意图不明确，广泛的关键词点击可能较多，但是点击的用户进行转化的意图并不明确，也会造成无效点击。这时可以添加更多意图更明确的长尾词来提高用户质量从而提高点击质量。

调整匹配方式：广泛匹配>词组匹配>完全匹配，所以在投放时可以把完全匹配调整为词组匹配，或者Bing代理商推广把词组匹配调整为广泛匹配，用来扩充流量。调整为广泛匹配可能会扩充流量，但要选择合适的词以免带来垃圾流量。但是如果该关键词匹配方式已经是词组或完全匹配，效果就是不好，那么可以直接暂停。

提高出价：有时展示量少不是关键词本身流量小导致的，而是我们的关键词出价低于其他竞争对手，所以展示份额少，这时可以考虑提高关键词出价来提高展示份额，从而提高展示次数。但是不是所有的关键词都适用，建议只对点击率好，展示份额低的关键词采用该方法。

提高广告相关性：当用户搜索某歌词时，会偏向于点击包含改词的内容，所以当关键词点击率低的时候，可以先检查关键词广告相关性有没有高于平均值，如下图低点击率关键词就可以提高广告相关优化。

看触发词：看该词的搜索字词中花费最高的，查看搜索词是否精准，是否会引来无效流量，如果会引来垃圾流量则将其删掉。

找出主要花费来源：如果花费很高但是效果不好，可以考虑查找花费最高的吸血鬼关键词，从系列到组，组到具体关键词，层层筛选，把整个账号花费最高的问题聚焦到最主要的关键词上，看这些关键词的转化效果。查看时间范围最好选七天以上，时间太短数据会有偶然性。

增加相关长尾词：广告有转化但是每次转化费用却超过了我们的预期时，如果改词是大类词，就把这个词暂停，然后增加相关的更长尾的词，长尾词的增加可以通过该关键词的搜索字词来添加或者到关键词规划师中寻找。

检察关键词是否精准：去谷歌上搜索关键词，看看搜索结果是不是产品相关内容；然后用关键词搜索字词，看点击的词是否符合我们的产品，将不符合的使用完全匹配删掉。

 |广告着陆页优化 

·广告着陆页的内容要注意原创，不能抄袭，无语法错误误导用户。
·着陆页要包含关键词，保证能够被搜索到。
·着陆页要有Call to Action和在线表单，并且保证排版美观。
·着陆页内容要与广告文案相匹配，以保证将不同的用户引导至不同的页面，进行用户细分。

|广告语优化

·广告语要有号召力，可以当运用数字等，提升用户购买欲望。
·广告语里要包含关键词，重要的关键词完全匹配出现。
·广告语中要有能吸引用户点击的元素，提升转化率。
·每个广告组要创建三个以上的广告。

|使用广告附加信息

Microsoft Advertising支持广告附加信息有：sitelink, call, location, app, review, image, and callout。建议根据自己的业务类型选择合适的附加信息从而增加广告点击率和互动率。

广告优化对广告投放是至关重要的，持续关注爱竞Bing，我们还会为大家提供Bing广告搭建、Bing像素追踪、Bing海外户开户等相关干货，带你玩转海外营销。同时爱竞也提供Bing广告开户、Bing广告代理等相关服务，如果有任何疑问，欢迎随时联系我们。

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