对标Twitter,5天用户破亿!社交App Threads来势汹汹
扎克伯格和马斯克还没在线下约架成功,线上的交锋就已经开始了。
Meta推出的社交app Threads于2023年7月5日正式上线,上线仅5天,注册用户就突破了1亿,用户增速打破了ChatGPT两个月破亿的记录。
Twitter与Threads的交锋
知名机构、大V可以免费认证,普通用户想认证只能掏钱。
背靠Ins , 无缝引流
Threads与Twitter的对比
很多人都关心一个问题,作为Twitter的竞品,Threads会不会取代Twitter ?Instagram CEO Adam Mosseri表示,Threads并不打算取代Twitter,而是希望提供一个“不那么愤怒的对话场所”。
从内容上看,Threads目前功能比较简单,还未完善。Threads上线周期较短,从使用体验上来看,网友称“更像一个简单纯净版的Twitter”。
在检索功能上,Threads没有话题标签#hashtag的功能,也不支持关键词搜索,同时也没有区域趋势。而Twitter 支持的关键词搜索、话题标签和特定区域趋势对于企业营销人员、社媒运营人、网红、官方机构等专业人士来说是必不可少的,这些功能对于营销来说非常重要。不过,看Meta发布的新通知,这些功能将很快得到优化和补充,PC网页版开发也会跟上。即便功能不是非常完善,许多企业和知名公司还是对入驻Threads表现出了极大的兴趣。
WebsitePlanet研究团队选择了 30 个在 Twitter 和 Threads 上都有账户的品牌,进行了对比:
87% 的品牌在 Threads 上发布的帖子比 Twitter 上的参与度更高。 平均而言,这些品牌在新平台上获得的点赞数增加了八倍。 Threads 的平均参与率高于 Twitter(0.45% vs. 0.02%)。 参与度最高的品牌是麦当劳,为 3.36%。
海外许多企业都在寻找新的社交渠道来接触消费者,所以不会错过入驻Threads 的机会。
一些企业表示,除了不断增长的用户数量之外,企业对 Threads 感兴趣,还因为它与 Instagram 共享数据,这意味着运营起来更轻松。而且,已经拥有 Instagram 帐户的公司基本上可以将Ins的粉丝转移到 Threads,不用费劲从头开始吸引受众。
其他企业也有不同观点,认为注册数量不代表活跃程度,以及还不清楚Threads 的受众具体是什么定位,要观望一下再调整营销策略。
写在最后:
短期内,Threads 的功能尚未完善,并不能动摇Twitter的深厚根基。长期来看,还要具体情况具体分析。
至于要不要入驻Threads?跨境卖家可以选择用已有的Ins账号入驻尝鲜,先发一发与其他平台相同的内容测试受众对自己品牌内容的接受度,再调整更具体的运营方案,也算多一个流量来源渠道。
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