利用 Facebook IQ 市场洞察资讯设计营销活动

如何利用Facebook平台就用户、市场营销和成效衡量分享的最新研究成果来改善您的营销活动？

Facebook IQ 是精心打造的一个洞察资讯平台，可帮助您深入读懂受众和市场，创建能引起目标受众共鸣的广告。本文将带你了解Facebook IQ 旗下的三大洞察解决方案：调研、工具和资源，以及如何根据自己的业务目标选用单一或组合方案。

调研资讯

Facebook IQ的调研报告是通过利用用户自愿在平台分享的信息来挖掘某些趋势及其发展情况，或委托第三方调研公司开展独立调研，探明用户行为和动机背后的原因。

• 用户洞察:有助于您根据不同年龄段、地区、所用设备和在线时间了解消费者的行为
• 广告洞察：调研重在探讨成效衡量对营销的作用，包括对制定有效营销策略的影响和价值
• 行业洞察：调研重在分析特定行业的消费者行为

调研文章重点介绍了消费者行为、态度和价值观等的变化。当加深对受众的了解后，您便可以有针对性地创建与之相关的广告，继而显著提升营销成效。

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工具和资源

• 跨境商机大数据平台
• 洞察一点通
• 受众分析

跨境商机大数据平台

跨境商机大数据平台提供跨境发展业务所需的洞察数据资源，能帮助各种规模的商家探索和发掘发展跨境业务的新商机，此平台按国家/地区提供跨 Facebook 旗下应用和服务投放的营销活动的过往表现对比数据。利用此工具，您将能发掘全球新商机，制定发展蓝图，并扩大增长潜力。此外，您还可以找到那些转化几率更高、广告费用更低及营销竞争更小的市场，然后在此基础上制定更完善的全球营销计划。

洞察一点通

洞察一点通是 Facebook 打造的数据发掘引擎，可帮助筛选与您的营销活动有关的统计数据，以及验证相关看法。此工具提供的数据可按照地域、行业、细分受众、媒体渠道、各地节庆时刻和营销策略等条件进行分类或筛选。您既可以通过各类设备使用此工具，下载数据卡作为演示材料，也可以直接从工具中分享数据。

• 帮助制定策略：掌握所需的支持数据，挖掘实用的消费者细分群体或行为洞察，让调研成果更有说服力
• 激发创意灵感：按文化事件、创意格式或媒体渠道筛选统计数据，汲取策略和创意灵感。
• 作出明智的媒体决策：获取令人信服的事实依据，为预算分配、策略建议、营销信息和渠道规划提供支持。

受众分析

Facebook 受众分析为您提供以下两大用户群的汇总信息：关注您公共主页的用户以及 Facebook 用户。借助受众分析这款工具，您可以更深入地了解受众，进而在规划营销活动和验证成效时做到有据可依。

• 人口统计数据概览
• 了解用户喜欢什么
• 了解用户的生活方式

在创意馆中，您可以创建广告样图、测试不同的广告格式和版位，以及与他人分享广告样图。

综合运用各种工具和资源

使用 Facebook IQ 搜集洞察数据并非只有一种方式。选择单一方案，或自由组合，灵活使用 Facebook IQ 的调研、工具和资源都是可行的办法。开始之前，您最好对营销活动做一个整体规划。

• 确定最终目标。您希望营销活动取得哪些成效？
• 了解实现目标需要掌握哪类信息。
• 利用 Facebook IQ 提供的洞察解决方案（调研、工具和资源）找到所需信息。

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