《黑神话：悟空》—— 一场精心策划的文化“入侵”

近几日，几乎所有人的社交媒体都被《黑神话：悟空》深深占据，狂欢之余你是否想过，为何这只“猴子”能够如此频繁且无所不在地闯入我们的视野？

即便你并非电脑游戏的忠实拥趸，对“3A游戏”这一概念也略感陌生，甚至从未主动探寻过任何游戏资讯，它依然能够悄然渗透进你的生活。

这正是营销的精髓所在——它能够以超然的穿透力，打破一切既定的界限，将产品与最广泛的受众紧密相连。

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【游戏科学及《黑神话：悟空》项目简介】

即便你一开始不感兴趣，但当周围人都在热烈讨论之时，你便开始疑虑“我是不是落后了？“这份心理驱动着你，开始主动探寻关于这只“猴子”——从它的背景故事到游戏机制，再到那些引人入胜的玩法内容。

最终，你做出决定：“《黑神话：悟空》确实不错，为何不花上268元亲身体验一番呢？”

如此，一个原本与你或许并无直接关联的产品，便通过精心策划的营销策略，成功吸引了你的注意，并激发了你的购买欲望。

一、市场定位与目标受众

《黑神话：悟空》精准地市场定位为一款集高端制作、深厚文化底蕴与极致游戏体验于一身的游戏产品。它不仅瞄准了国内外追求高品质游戏内容的核心玩家群体，这些玩家对游戏的画面表现、叙事深度及玩法创新有着极高的要求。

同时，游戏也深深吸引着西游文化的忠实爱好者，他们渴望通过现代游戏技术重新体验并探索《西游记》这一经典文学作品的魅力。

此外，对于中国文化充满好奇与热爱的国际玩家而言，《黑神话：悟空》更是提供了一个深入了解中国传统文化的窗口，让他们在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中华文化的博大精深。

关于《黑神话：悟空》的文化出海分析指路：

二、广告投放策略

1

SEM（搜索引擎营销）

在《黑神话：悟空》的搜索引擎营销（SEM）策略中，关键词布局是至关重要的一环。

通过深入研究用户在百度、谷歌等主流搜索引擎上的搜索习惯，游戏团队精心挑选了一系列核心关键词，并辅以一系列精准的长尾关键词，以最大化覆盖潜在玩家群体。

通过某站长查询工具可看出域名heishenhua.com全网综合流量26229——41899，各个网站首页位置均为第一，收录量极高。

根据Google Trends显示关键词【Black Myth: Wukong】在8月20日搜索量激增，除了中国以外，美国、日本、中国台湾和加拿大地区的流量是比较高的。

除去网站的SEO，黑神话目前的营销结果离不开线上数字营销矩阵（社媒＋SEO）的相互配合。

2

社交媒体营销

目前，黑神话在海外市场的社交媒体布局已全面展开，不仅涵盖了主流的Youtube、Twitter、Facebook、TikTok、Instagram以及游戏社区Discord。

此外，考虑到海外用户生成内容（UGC）的活跃生态，黑神话亦积极融入了如Quora（知识分享平台）、Reddit（论坛社区）等深度内容交流阵地。

这些平台以其独特的用户群体和高度参与的文化氛围，能够激发玩家基于自身游戏体验的主动推荐与深度讨论，形成自发的口碑传播效应，进一步拓宽游戏的受众基础并加深品牌影响力。

Wukong甚至打入了Elden Ring Facebook 群组，海外网友怀疑这也是Wukong的一种营销手段。

3

 KOL与红人营销

在《黑神话：悟空》的营销策略中，团队精心挑选了一系列与游戏风格高度契合的KOL与网红作为合作对象，包括在游戏界拥有庞大粉丝基础的知名游戏主播以及对中国传统文化与游戏结合有独到见解的行业意见领袖。

例如与神话科普博主SmoughTown合作，这一合作形式主要是通过视频分享来完成的。

SmoughTown利用其专业知识，讲述《黑神话：悟空》的背景故事、原著《西游记》以及作者吴承恩等，这种结合科普知识与娱乐内容的方式，不仅提升了游戏的文化底蕴和教育价值，还吸引了更多对原著故事感兴趣的玩家关注游戏，增强了玩家对游戏的情感投入。

此外，YouTube上的游戏博主DATONE GAMER也是合作对象之一。他通过观看86版《西游记》并制作reaction视频，以自身对孙悟空故事背景的了解，为《黑神话：悟空》吸引了大量玩家的注意。

这种通过个人体验和感受来分享游戏相关内容的方式，增加了游戏的真实性和可信度，进一步提升了游戏的口碑。

除了YouTube平台上的KOL外，《黑神话：悟空》还与其他平台的知名网红和行业意见领袖进行了合作。这些合作形式多样，包括但不限于直播试玩、深度评测、社交媒体互动等。

通过这些合作，游戏团队能够借助KOL和网红的广泛影响力和粉丝基础，将游戏推广给更广泛的受众群体，提高游戏的知名度和曝光度。

4

跨界合作

此外，该游戏还促进了从 PlayStation和与其他品牌的合作产品到旅游目的地等各个品牌和平台的销售。

索尼PlavStation官方天猫旗舰店PS5主机首发一周销量同比增长超100%，天猫3C数字家庭游戏主机成交额同比增长超80%。8月16日至19日，PS5主机连续四天成为游戏设备销量冠军。8月以来，淘宝二手平台闲鱼对PS5的搜索量同比增长超300%，成交笔数创年内新高。

此外，瑞幸咖啡继去年与茅台成功合作后，再次与《黑神话:悟空》合作。此次合作商品在几秒钟内就售罄。该品牌宣布补货需要 15 天时间，这在网上引起了一些 强烈反响。

（瑞幸✖️黑神话联名）

《黑神话:悟空》介绍的36个旅游景点中，有27个位于山西省。8月20日，山西省最著名佛教寺庙之一小西天的门票销售量与去年同期相比增长了300%以上。

联想、滴滴等其他品牌也加入到宣传活动中，庆祝《黑神话:悟空》的上线。

（滴滴青桔×《黑神话：悟空》）

综上所述，《黑神话：悟空》在营销层面取得了显著的成功，其精准定位、内容为王、强互动性和跨界融合的策略为国产游戏树立了新的标杆。

然而，在取得辉煌成就的同时，也应看到在部分市场细分领域的覆盖不足及用户反馈机制的进一步优化空间。

尽管如此，《黑神话：悟空》作为国产3A大作的里程碑，不仅向世界展示了中国游戏产业的崛起与实力，更为整个行业未来的发展提供了宝贵的经验与启示：坚持原创与创新，深入挖掘文化内涵，强化用户互动与体验，以及勇于跨界合作，将是推动国产游戏走向国际舞台、赢得全球玩家认可的关键所在。

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