声临其境 | 神州数码郭为出席品牌与国家论坛，畅谈品牌与企业家精神

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8月22日，“品牌与国家论坛”在深圳隆重举行，多位全国知名企业家代表、学者、专家齐聚深圳，围绕贯彻落实品牌强国战略建言献策。神州数码集团董事长兼总裁郭为受邀出席，分享了关于品牌与企业家精神的理解和思考，并与论坛嘉宾共同签署发布了《中国品牌深圳宣言》。 

品牌的核心是识别

神州数码的初心是数字中国

论坛上，多位专家、学者、官员都阐述了自身对于品牌的理解，为品牌赋予了非常丰富的内涵。但是在郭为看来，品牌的核心简单来说就是“识别”。就像我们每个人的名字，是区别于其他人的“标识”。但是，最终赋予这个品牌或者这个名字含义的，是人的行为。品牌一定是和企业、企业家的行为结合在一起的。

“2000年，在神州数码创立之初，联合国发布的一份报告中讲到发达国家和发展中国家一个非常重要的差距，就是数字鸿沟。这也给了我们很大的启发，我们觉得就是要用数字化的技术去实现中华民族的伟大复兴，也因此将公司的名字命名为‘神州数码（Digital China）’，其含义就是‘数字中国’。”郭为谈到，“2018年总书记明确提出了‘数字中国’战略，这也为我们的品牌增加了非常大的光彩，我们每一个员工都感到自己很光荣，因为我们在做的是一个和民族复兴、和国家战略紧密结合在一起的事业。所以，品牌的内涵实际上也是和企业所从事的事业一起逐步积累的过程。”

当然，企业家实践的过程也是一个不断丰富企业品牌内涵的过程，品牌的背后一定是逐步演进和发展的。“哲学上讲异化，最后异化成新的精神，比如说可口可乐，它就代表了美国的一种精神。每个企业家的梦想都希望使自己的品牌能够成为一个美好东西的象征。我想这就是企业家的精神。企业家的本质是为了创新，创新的目的又是为了能够为社会做出一些有益的事情。所以往大了说，品牌可能就是每个企业家的一个标志。”郭为表示。

企业品牌的成长与环境密不可分，相辅相成

企业的成长过程是践行理想的过程，这往往并不是一蹴而就的。“我们需要面对很多考验，我们自己的成长过程也是一样的。”郭为谈到，“虽然我们一开始就设定了数字中国的使命，立志成为数字中国的探索者、实践者和赋能者。但当时我们就意识到这条道路未见得那么平坦，特别是在中国做B2B的业务是非常困难的。”

“我们花了近10年的时间完成了第一个转变，成为一间IT服务的公司，但是到2011年的时候，我们感觉整个世界又发生了一个很大的变化，于是我们在思考，如何实现从主流到前沿的转变。又花了将近10年的探索，我们逐步在今天数字化转型的过程中找准了自己的定位。”郭为说。

“今天的市场环境给我们创造了千载难逢的机会。特别是这次中央提出‘新基建’，会让中国的IT企业有一个非常快速的成长。所以企业的品牌不仅要有企业家的精神，其实也和环境紧密地结合在一起，这样的相辅相成才能真正创造出一个世界品牌。”

聚焦深度自主产业

在B2B行业实现真正的创新

谈及对未来中国企业家和中国企业品牌的展望，郭为表示，过去的40年，我们在与人口规模正相关的行业都取得了很快的发展，但在基础的制造业、赋能型的行业里还有很大的差距。未来B2B的企业将有巨大的成长，这个成长不在于规模，不在于美誉度，而是对世界有巨大的影响。未来中国的企业一定要向一个深度的自主的产业方向来发展。

“比如汽车上的零部件，飞机上的零部件，计算机上的零部件有多少是我们自己研发制造和生产出来的？如果这些东西不解决，那我们其实是缺乏发展后劲的。我们必须通过自力更生的办法来使得我们把自己的基础产业发展起来。在B2B行业里实现真正的创新。”郭为谈到。

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