甜宠剧扎堆Q2难敌冷清，现实、女性题材回归破冰?|Q3剧集前瞻

作者|林      洛

编辑|友      子

7月5日，由龚俊、张慧雯主演的《你好，火焰蓝》官宣定档。该剧备受关注，不仅因为其是龚俊《山河令》后的首部新作，也被寄予了为Q3热场的厚望。 

刚刚过去的Q2，剧集市场确实太冷了。

无论是聚焦火箭军的《号手就位》、关注育儿问题的《小舍得》还是《长歌行》《千古玦尘》等大IP古装剧反响都不如预期，相对出彩的反而是《御赐小仵作》《变成你的那一天》等小体量作品，但受限于题材和受众面也并未大火。

唯一的惊喜来自主旋律题材，《理想照耀中国》《叛逆者》等献礼剧不仅收获了高口碑，还得到了年轻观众的喜爱。

Q2原本是长视频剧集品牌运营的关键一役。优酷、爱奇艺、芒果三家平台都新推或加推了剧场，但因为各种原因，都没能复制去年迷雾剧场的轰动效果。

进入暑期，Q3的大体量作品数量增加，包括郑晓龙、冯小刚等名导和正午阳光等头部厂牌都将推出新作，加上宠爱剧场、恋恋剧场、季风剧场继续营业，有望扭转Q2的冷清。

古装剧接连扑街

年轻人追捧主旋律

如果说Q1还有《山河令》《司藤》等爆款，那Q2能稍微与之匹敌的只有《御赐小仵作》和《叛逆者》了。

二季度，古装剧的数量、热度继续下滑 。尤其是大IP、大明星、大投资的古装剧，扑街已经成为常态，尤其鹅家的《长歌行》《骊歌行》《千古玦尘》，三部古装剧评分一部比一部低。

剧情、制作和项目阵容、投资预期的不相符，以及传统古装套路过时、不出彩，是这类剧目前的主要问题。

周冬雨主演的首部古装仙侠剧《千古玦尘》，和Q1章子怡的《上阳赋》一样，再一次引发讨论：影后下场大古装为什么不灵了？

《千古玦尘》的整体表现和近期大IP古装剧的套路并无太多区别，根本问题还在于对IP、卡司的重视超过了剧本。随着大古装IP和仙侠热潮的退却，观众对剧情要求的提高，这样的制作公式显然已经行不通了。

观众已经完全抛弃古装剧了吗？二季度也有一部小成本古装剧《御赐小仵作》出圈，豆瓣评分达8.2。

《御赐小仵作》无论IP原著、制作团队或者演员都并不出挑，但剧情节奏快、全员智商在线以及专心搞事业的男女主人设，外加演技在线，都让该剧在一众BG剧中显露头角。前期依靠口碑收获了关注后，这部剧后期的宣传也紧锣密鼓跟上，由此在Q2成为一匹成功突围的黑马。

这部剧的表现可以说明当下观众对古装剧的诉求——制作稍显粗糙不是问题，关键是剧本经得起推敲，此外，人设和具体的反套路创新至关重要。

主旋律献礼题材是Q2另一大热门剧集类型，今年多部献礼剧都采用了单元剧的形式，每集或者每几集讲述一个故事。

和往年不同，今年献礼剧俘获了大批年轻观众，原因不仅在于这批作品的全明星阵容，更重要的还是优质的剧情。如朱一龙、童瑶主演的《叛逆者》，收获了口碑和热度的双丰收，豆瓣评分8.3。

献礼剧的营销也懂得利用优势抓住观众，如《理想照耀中国》的不少篇章都曾因相关流量演员登上热搜。

但也可以发现，短时间内大批献礼剧密集排播，能够受到关注的也仅有一两部头部作品。如Q2共播出包括《理想照耀中国》《我们的新时代》《光荣与梦想》等6部大体量的献礼剧，但受到广泛关注并成功出圈的也仅有《理想照耀中国》，其豆瓣收获了8.2的高分。其他很多剧在豆瓣甚至未出分。

偏主旋律/现实题材是Q2的另一大类。但Q2备受期待的《号手就位》以及《小舍得》等都没能实现最终的预期。剧情偏传统的《号手就位》播出后不温不火，《小舍得》尽管话题出圈，但剧情所带来的“社会焦虑”也引发了很多负面讨论，口碑也未能赶上“小系列”前作。

Q2的冷清，为很多积压剧提供了新的机会，如窦骁、李沁主演的改编自匪我思存小说的《海上繁花》和陈伟霆、娜扎主演的《风暴舞》，两部作品都已经积压了两三年。但意料之中，这类作品也并未掀起什么水花。

三大剧场

打不过一个迷雾

在整体较为低迷的环境下，当代都市情感剧成了Q2的主力，Q2共有20部作品播出。

当中小成本言情甜宠剧成为主要类型。尤其是爱奇艺和优酷，都在二季度专门加推了针对甜宠剧的剧场。

“520”当天打响的恋恋剧场和宠爱剧场各自的第一部作品，尽管分别坐拥虞书欣、赵露思两位甜宠当红小花，但播出后无论口碑还是热度都低于预期。

与之相对的是恋恋剧场的第二部作品，由张新成和粱洁主演的《变成你的那一天》。该剧讲述的是男女主角身体互换的故事，主剧情设定和传统BG言情剧并未太多区别。卡司除张新成外也多为新人。但喜剧的剧情和张新成的表现让该剧成功出圈，豆瓣开分8分，成为近期评分最高的甜宠剧集之一。

不过整体而言，因为受众面和体量较小，该剧并没有如此前迷雾剧场第二部作品《隐秘的角落》那样成为年度爆款，由此对于恋恋剧场品牌的推动效果也有限。

尽管同为剧场化运营，但相比于男频正剧向的迷雾剧场，恋恋剧场目前来看还羽翼未丰，有待三季度爆款作品出现。

相比之下，优酷的宠爱剧场则显得更加低迷。近期宠爱剧场新剧《你微笑时很美》因为剧情和真实电竞圈的较大差距，缺乏竞技精神遭遇大面积差评。该剧豆瓣开分3分，口碑惨烈程度堪比年初的《鹿鼎记》。

除此之外湖南卫视和芒果tv的季风剧场也在Q2拿出了两部作品。

作为卫视平台的首个短剧剧场计划，季风剧场的12*70min策略，在去年宣布推出以来就备受关注。如何通过剧场运营打造厂牌效应，用短剧、精品剧来适应年轻一代的观剧需求，是上星卫视在网剧时代面临的重要考验。

但和高期待相对的是，目前季风剧场二季度上线的两部作品都没能达到预期。首部作品《猎狼者》因为导演曹盾和主演秦昊受到关注，7分+的口碑基本符合预期，但由于题材相对冷门，剧集热度较低。

而第二部作品余男主演的《谎言真探》因为剧情较为传统，热度和口碑都明显不及第一部。

和平台剧场专注悬疑、甜宠等类型剧不同，季风剧场除了强调短剧外，其他方面的定位并不明确。

季风剧场首轮排播6部作品，类型混杂。如首部作品《猎狼者》聚焦的是盗猎，《谎言真探》则是刑侦题材，随后《婆婆的镯子》和《我在他乡挺好的》均是都市生活题材，《沉睡花园》则是悬疑爱情题材。

入选季风剧场的作品类型不一，相信多少也受到台网联播策略的限制。 相对而言，卫视上星剧的题材都比网剧更受限制，尺度上也更保守，要想出现《隐秘的角落》和《沉默的真相》般一炮打响的情况也就更难。

Q3继续甜宠

现实、女性题材回归

从目前各大平台的排播情况观察，恋恋剧场、宠爱剧场还将继续顺延到Q3，此外Q3也不乏大体量的现实题材作品，包括不少名导的电视剧新作。

甜宠题材方面，7月首周一，由龚俊主演的消防题材情感剧《你好，火焰蓝》宣布定档7月8日，这也是龚俊自《山河令》大火后上线的第一部S级作品。这部作品也被归入到优酷宠爱剧场，能否依靠这部作品打响宠爱剧场的品牌，将成为优酷又一个考验。

爱奇艺恋恋剧场首批其他几部作品《循环初恋》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《喵请许愿》《一生一世》预计将在三季度陆续播出。不过从题材和演员阵容来看，只有任嘉伦和白鹿主演的《一生一世》改编自墨宝非宝小说《一生一世美人骨》，剩下几部的“身世”并不突出。 

时代剧、主旋律、军旅题材依然也是Q3的一大重点。目前预计将在Q3上线的民国时代剧包括李现、春夏主演的民国史诗剧《人生若如初见》，张新成、蔡文静主演的民国职场剧《光芒》。刚凭借《变成你的那一天》再次小火一把的张新成预计将为该剧带来更多新的关注。

主旋律题材中，《功勋》或将成为Q3献礼剧中的重磅。这部剧的主创阵容包括郑晓龙、沈严等知名导演以及王小枪、巩向东、徐速等编剧。

该剧分为9个单元分别讲述了袁隆平、屠呦呦、钟南山为代表的9位功勋人物的故事。主要演员包括周迅、雷佳音、黄晓明、张颂文、陈宝国、奚美娟等等。无论从导演、演员阵容还是关注的时代人物看，该剧都将受到重点关注。

“八一”建军节在即，军旅题材方面继Q2首部火箭军题材作品《号手就位》后，由黄景瑜、肖战主演的《王牌部队》也有望Q3上线。主旋律军事硬核的看点之外，可以想象肖战将为该片带来极大的流量。

Q3大体量的现实题材主要集中在家庭生活和创业，其中包括由张嘉益、沙溢主演的家庭剧《对你的爱很美》和白宇、宋祖儿等主演的正午阳光新剧《乔家的儿女》，创业题材剧包括靳东、宋佳主演的《纵有疾风起》以及吴磊、侯明昊主演的《启航：当风起时》。

去年涌现的女性题材剧也将在Q3重新回到舞台中央。其中最受期待的莫过于冯小刚时隔二十五年再次执导的电视剧新作《北辙南辕》。

该剧聚焦都市中五个女性的生活，讲述了五人在携手创立“北辙南辕”餐厅的过程中收获成长与爱情的故事。从题材看和早前的《欢乐颂》有些许相似，也有熟悉日剧的观众称其为中国版的《问题餐厅》，围绕这部剧预计会有很多话题。

女性题材中，刘涛、杜淳主演的都市职场剧《我是真的爱你》以及周雨彤主演关注“异乡人”的《我在他乡挺好的》也值得关注。

目前来看Q3的古装题材依然不多，除白鹿、王一哲主演的《玉楼春》，还有成毅、张予曦主演的《梦醒长安》，任嘉伦、白鹿主演的《一生一世美人骨》古代篇《长安如故》以及虞书欣、王鹤棣主演的仙侠剧《苍兰诀》。

《千古玦尘》和《遇龙》的表现无疑让观众对仙侠题材再次失望，尽管两位演员会让市场对《苍兰诀》担忧，不过题材低谷期，如果作品质量较好，反而更容易超出观众的预期。

此外，结合平台此前公布的片单来看，《青簪行》《斛珠夫人》《镜双城》以及耽改古装《皓衣行》《烽火流金》（原名《杀破狼》）也不排除突然定档的可能性。

而能为这个暑假带来一丝凉意的或许可以期待一下鬼吹灯系列的《云南虫谷》。去年4月上线的《龙岭迷窟》播出后收获了一众好评，豆瓣分数维持在8.2。由此原班人马续作第二部《云南虫谷》也一直备受期待。