从漫画到漫剧，快看到底失去了什么？

作者|徐 冰      

半年没有登上微博的“伟大的安妮”，最近一个月开始明显活跃起来，还表示考虑复更《安妮和王小明》。作为快看的创始人及CEO，陈安妮复出微博的原因，也许是为快看在8月5日北京举办的产品升级发布会预热。

在这场发布会上，陈安妮除了宣布将沿用了7年之久的“快看漫画”正式更名为“快看”，还发布了漫剧片单，推出150部漫剧，并表示将在未来投入10亿参与漫剧制作。尽管“漫剧”这个名词对于市场和大众来说较为陌生，但陈安妮显得信心十足，她表示视频漫剧将是快看未来重点发力的业务，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。

我们很难断言，与“动态漫画”高度相似的“漫剧”到底能不能代表着快看——这家经历了七轮融资，高达160亿估值漫画平台的未来。

毕竟早在6年前便已在国内漫画行业中萌芽的“动态漫画”并不是什么行业新物种：其通过保留漫画分镜，通过一定的动作处理，同时加入旁白、对话和背景音乐等辅助效果，将传统静态漫画转化为具有动态效果的视频。这些年来，虽然有不少机构尝试主打过“动态漫画”，但没有一家能够凭此收获未来。

更让外界所感到困惑的是，2019年8月27日，快看漫画获得了来自最大竞争对手腾讯动漫的母公司腾讯集团的1.25亿美元投资，这几乎宣告了中国漫画市场格局的尘埃落定，头部平台通过资本联姻强强联手，两年前市场原本的预期：一个漫画行业的阅文集团将呼之欲出，横扫江湖。但两年过去了，快看非但没有成为漫画业的阅文，反而在月活流量的关键指标上一落千丈。

根据公开信息，2019年快看漫画官方表示快看月活已超过4000万，而根据极光最新数据显示，今年6月快看的月活数仅为1511万。这不禁叫人疑问，快看此次宣布更名+投身漫剧的操作背后，到底是主动的战略出击，还是被动的业务转型？

陈安妮在发布会后曾透露，快看的新一轮融资已经在进行当中。那么“漫剧”业务是为资本市场精心准备的新故事吗？在如今高度内卷化的市场行情下，投资人们会对这个故事感到满意吗？

月活不断下降，漫剧能成为快看的救世主吗？

作为未来发展重点方向，这场发布会里登场的“漫剧”一词，让许多第一次听到的人们感到新鲜。

快看给出的解释是，漫剧约等于漫画+视频+广播剧，是一种介于漫画和动画之间，具有漫画变视频、全视频制作、还原漫画分镜、单集3分钟等特点的IP衍生作品。作为这次发布会上的重点，以及未来几年的发展方向，快看CEO陈安妮用了足足20分钟讲述了漫剧的定义和它的前景。

但在数娱君看来，虽然“漫剧”这个名字十分陌生，这种表现形式却是相当眼熟。除了在一些细枝末节上有所区别外，它和广义上人们印象中的动态漫画应属同源。

对于动态漫画，各大平台的命名都有着微妙的不同，比如腾讯叫它动漫画，爱奇艺称之为轻漫画，优酷称为漫动画，猫耳FM称之为有声漫画。不过，业内像快看这样大规模投入动态漫画的还是首次。

只是快看的漫剧推出的时机相当微妙，在发布会里，快看讨论了平台的发展历程、作品出海和漫剧等，却避开了自己现在月活数据。而这很难不让人联想，快看推出漫剧，进军短视频赛道，是否与其正在不断下降的月活数有关。

根据公开资料，2018年，快看平台月活超4300万。而按照比达咨询的数据，快看在今年2月份、4月份的月活也分别是2895万和2818万，而在今年6月，极光发布《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》中显示，快看的月活数显示仅为1511万。

如果是为了挽救日益下滑的月活，快看进军短视频，利用自制“漫剧”在抖音等短视频平台上进行播放，利用后者庞大的流量确实是个不错的路径选择。

快看表示在过去的119天中，快看斥资2亿，组建了专业的漫剧制作人团队，打造了史上最大的漫剧制造工场，并且实现自有IP全部漫剧化，有3000部正在开发中。未来更是计划投入10亿制作漫剧，预计为创作者带来3亿分成。

在陈安妮看来，漫剧可以做到一个月上线、一周多更、全年无休更，甚至放出了一年更新3000部，年产量是番剧的十倍的豪言壮语。而漫剧在短视频平台的推出也确实给了快看一个不错的反馈：在漫剧上线2个月，全网尤其是抖音、微博的播放量已经超15亿。漫剧在快看端内累计播放次数超1亿，累计关注数超300万。为此快看发布了7.0版本，更新了漫剧专区，更是直接将名字更名为快看，在名称上就拿掉了“漫画”一词。

“漫剧”的属性，不由得让数娱君联想到了此前某免费网文平台通过在快手发布“微短剧”的形式，给自身平台引流拉新、IP孵化、甚至拉来了新投资者。

为融资拿钱讲一个新故事，这本无可厚非，只不过从网文内容赛道换成漫画赛道，相比免费网文平台较小的体量，将动态漫画改头换面重新包装成“漫剧”的故事，能否撑得起快看如今庞大的估值身躯，仍是一个巨大的疑问。

就在今年6月份，快看获得了一笔来自韩国公司One Store领投的9000万美元的投资。根据媒体公开报道，快看在该轮的估值已经高达160亿人民币。

漫画行业的独角兽为何孵化不出优质IP？

在这场发布会里，除了漫剧方面的措施，另一个引人注意的是平台漫画作者的收入。

快看表示过去3年共发放了7.8亿稿酬；平台上签约作者月收入破5万；头部漫画家年收入500万；未来3年还将要投入10亿元用于扶持漫画家。这些数字对于漫画家来说吸引力其实不低。

但是实际上，一些漫画家们似乎对这些数字并不认可。由于快看在发布会上并没有列出具体是哪些头部作者，也没有对于这些数字进行进一步的解释，因此微博上一些漫画作者就对这些收入产生了疑问。比如为《快把我哥带走》主笔的溪流就直接在微博表示：“我就当你这数据是真实的，请问头部作者是啥意思？我是裆部作者？”

一直标榜平台与漫画家良好关系的快看，在一场发布会后却让外界感到了，他们之间的关系恐怕并不像日常宣传中反映的那么和谐。在今年年初，在梁阿渣发布的那条关于原创漫画和小说改漫画之争的微博下，在快看平台拥有上百万粉丝的胡桃、子雾啊、清英等人气漫画家都纷纷声援。虽然没有明确矛头指向的到底是哪一个漫画平台，但答案恐怕并不难猜。

（年初讨论小说改和原创漫画的微博的转发区）

原创漫画与小说改编漫画之间的矛盾似乎也带进了快看的“漫剧”业务中，陈安妮在发布会上表示，已与阅文、晋江等平台达成版权合作。在将要推出150部漫剧中，只有59部是漫画平台原创，80部是小说改，原创漫画只占“漫剧”三分之一左右的份额。一个主打了7年漫画的平台，到头来挑大梁的居然都是隔壁阅文的小说IP，这将会给快看上土生土长的漫画家们带来的刺激可想而知。

尽管漫剧在为漫画导流方面确实成效颇丰，但是在快看举例的五部拉新漫剧中，《养敌为患》《掌中之物》两部小说改漫画为快看带来了两百万的新用户，而其它三部原创漫画IP《哑奴》《雕塑》《淑女的生存法则》则合计带来了60万左右的拉新。

这相差极大的对比，虽然证明了漫剧的受众以及这个模式的可行性，但也很明显能看出，小说改IP在漫剧方面优势更大。

尽管在2017年，快看漫画就已做到漫画行业第一，在月活和用户数方面，将腾讯动漫、有妖气等对手斩于马下，但相比它的两位友商，快看在IP孵化方面却依然只有4年前那部《快把我哥带走》，原创IP的质量一直被业内诟病。

以腾讯动漫为例，《狐妖小红娘》于2013年来到腾讯动漫旗下，两年后动画化就大获成功；《一人之下》于2015年在腾讯动漫开始连载，次年就推出了动画版；2010年《十万个冷笑话》在有妖气连载，2012年便推出了动画版，此后更是接连推出同名网络大电影；2010年连载的《镇魂街》，也在2016年成功动画化。而这些动画作品不仅让它们的知名度更上一层楼，甚至在那个时间点带领国产动画走向了一个新阶段。

相比之下，明明已经坐上国内第一位置五年之久的快看，对IP的孵化能力甚至不如多年前的竞争对手，暂且不论《狐妖》等这些较早期的作品，近年来国内涌现的，如《非人哉》《大理寺日志》《大王不高兴》《绝顶》等成功动画化、影视化、游戏化的原创漫画，都没有选择与快看签约，反而是靠微博等社交平台达到了人气峰值。

虽然漫画与小说同属于IP内容端的上游，双方之间也可以相互转化，但就目前的情况来说，面对来势汹汹的网文，漫画根本毫无招架之力。小说改漫画的盛行，也在间接淡化漫画平台本身的原创属性。这让人不禁要问，再过几年，快看会不会基本沦为阅文和晋江的漫画中间商？

其实相比赛道上的其它对手，快看虽然站在了最顶峰，但其业内的口碑始终脱不开“条漫+大尺度”的流量打法刻板印象，如何获得同行们真正的认可与尊重，也许是下一个阶段留给快看品牌的难题。

快看为什么没能成为中国的集英社

2014年成立的快看漫画，在发展道路的第七年，拿掉了“漫画”的后缀，似乎距离纯粹的漫画平台又远了一些。

“我们希望快看成为超新Z世代的精神家园。”发布会的最后，陈安妮这么说道。

其实我们并不明白，为什么拿着最好资源、最多资本的快看，不去选择成为中国本土线上版的集英社，而是看上去更想成为下一个bilibili。

据陈安妮介绍，现在的快看平台上已经聚集了2亿年轻用户，形成了独有的超新Z世代社区文化：获得500万点赞高质量漫评区；获得2.7万点赞剪辑的漫画视频板块；获得3000+收藏的同人；还有已积累百亿热度的自发兴趣小组等。除了浏览量超过195亿“漫画”标签，“明星”标签浏览量超过27亿；“声控”标签浏览量超过40亿；“同人”标签浏览量超过155亿。

在快看的APP内，里面涵盖了小说、影视剪辑、同人衍生、生活以及配音广播剧等等多种形式，俨然一个小小的内容生态圈。现在的快看APP，比起纯粹的漫画平台，更像是一个什么都沾一点的混杂市集。

相比日本漫画，即便不提JUMP等国内耳熟能详的传统纸刊，网络漫画时期，日本也涌现了不少佳作。比如说日本最大网络漫画杂志的“GANGAN ONLINE”的《男子高中生的日常》和《月刊少女野崎君》，集英社创立的“相邻的YOUNG JUMP”的台柱《一拳超人》。

而在韩国，网络漫画孵化出的IP也是数不胜数，共超过250部韩漫被改编成电影和电视剧，漫画成为韩国改编的香饽饽和文化输出的利剑。

比如韩国漫画平台Webtoon孵化出了：《与神同行》、《他人即地狱》、《金秘书为何那样》、《梨泰院CLASS》、《奶酪陷阱》、《心灵的声音》等IP。其中《与神同行》还拿下了不错的票房成绩，《金秘书为何那样》、《他人即地狱》、《梨泰院CLASS》在中国国内的热度也居高不下。

缺乏优质原创IP，有朝一日终会沦为替别人IP孵化的代工厂，国内漫画行业的沉疴已经越来越明显。曾经辉煌的腾讯动漫和有妖气如今都已渐渐沉寂，失去了孕育新IP的能力，如今就连国内第一漫画平台的快看漫画都要舍弃“漫画”二字，去开辟新战场，打造漫剧视频业务，打造二次元社区。这一切，不免让人唏嘘，难道专注做好原创漫画就那么难吗？