21家公司联合声明付费比稿：天下苦秦久矣！
文章来源：今广网
昨天一大早《21家广告公司关于付费比稿的联合倡议》在朋友圈刷屏了。几大行业媒体在同一时间公布这则声明，看来应该是一场蓄谋已久的刷屏事件。这21家公司也都是行业非常优秀的公司，他们大多数都自称为独立广告公司。
广告公司一般来说是一种另类的存在，就是不走寻常路，你要这样做，我就偏不这样做，不然就很没创意。但是很奇怪，当他们面对客户的时候却表现出难得的团结。只能说关于比稿这件事，正所谓：天下苦秦久矣！
乙方已经对甲方产生信任危机，比稿最担心被客户骗稿、陪稿。对于乙方来说在甲乙双方的关系中处于弱势地位，只有甲方觉得满意愿意买单，创意才能够变成价值。如果甲方不满意，则之前所有的努力都付诸东流。还有就是最恶劣的骗稿，而且近来有愈演愈烈的趋势。甲方市场部都在去乙方化，能做的都尽量自己做了。那么没创意怎么办？所以“聪明人”就会想到从乙方想办法，召集一场比稿，不用任何费用还可以有好几套方案。另外就是关系户陪稿，也是一大恶疾。但是圈子很小，这样的行为总会被传开，让甲方留下恶名，有甚者对簿公堂。
甲方应该要分为三六九等的，一流的甲方会不断更新自己的供应商库，想尽办法找最优秀的公司参与比稿，拿到最优质的创意。二流的甲方也就混混日子，都是固定的供应商，比稿也是走流程。三流的甲方就是为了骗稿而比稿，骗几个创意，然后选择一个稍微改改，自己做，还自以为他们应该看不出来吧。
也有第三种选择。也有一部分广告公司是不比稿的，他们反而不缺客户，只缺服务的人才。广告公司也要为自己的品牌负责，如果真的每一次服务都非常优质，相信客户也会明白。
独立创意公司关于付费比稿的联合倡议
我们认同，比稿招标，是品牌主挑选合作伙伴的有效方式之一。
我们也认同，品牌主支付参与比稿的创意公司，适度的比稿费用，是一种尊重付出，以诚意交换诚意、寻求最佳合作伙伴的公正方式。
作为新兴的中国独立创意公司，坚守原创精神的守艺人， 我们期待最大化利用我们有限而宝贵的创意资产——人和时间，为尊重创意之价值，尊重潜在合作伙伴的品牌主，释放我们的能量。
我们在此，共同主张付费比稿的基础规则，为探索中国广告创意领域的良性发展尽己之力。
1.包含两项以上内容产出的整合创意方案比稿(如视频、 主画面、线下活动规划等)，建议付费含税人民币10万元;
2.单个核心创意内容(如视频)比稿:建议付费含税人民币 5万元；
3.如果比稿中标，以上付费可在后续明细报价中扣除；
4.如果未中标,以上付费将作为提案费用不予退还；
5.已经签订并执行的年框架构内比稿，请双方自行讨论决定。
关于比稿费用，是由21家发起倡议的中国独立创意公司综合北上广创意行业的平均运营成本、比稿平均周期、 惯行的收费标准进行反复商讨后的建议。
我们将在未来的创意比稿中，努力践行我们提倡的基础规则，也期待更多中国境内品牌主与广告代理商加入我们的行列，不胜感激。
也有人质疑如果比稿收费具体怎么执行？甲方的财务能不能通过？但我们觉得这都是其次，通过这次声明事件，敞开来讨论，从而增加甲乙双方合作信任度才是最大的意义。
@脸刹小王子
作为一个甲方，我们尊重每一个创意，也同意每个创意都有价值。
1、但我们也见过太多无效方案。虽然创意团队很辛苦，但水平的确不行，这种怎么给钱？
2、很多甲方公司也有品牌库，如果从乙方公司品牌入手筛选，是能避免大部分的低水平公司，但不管你是本土4a，还是国际4a，无非还是看团队，很多时候来个二线队伍顶一顶也是常见。
3、大案子、全案10万，单核内容提案5万，没看懂是每家价格吗？还是几家分？如果是每家价格，随便一个开标都4家比，开标费40万啊？那这个标总预算得多大啊？小标又怎么办？20万预算的活不够开标费了。
4、现在有的高水平创意公司已经不接受比稿了，但照样活排的满满的…为什么？所以如果你真的水平高再说不接受免费比稿这话吧…否则不如想想如何提高团队水平。
5、个人觉得这个提议稍微有点违背市场原则…本来就是优胜劣汰的事，但这么一搞，新的、小的公司照样免费比稿，水平高的nb公司照样不比稿也有活，被卡在中间的公司，不上不下，很是尴尬。
甲方也好，乙方也罢，其实更多的是合作关系，互相尊重彼此专业就好。甲方在筛选淘汰乙方，乙方这些年其实也在筛选淘汰甲方，慢慢来，急不得。
乙方观点：
@俞大妈
对立方广告 | 从今天起，天下没有免费比稿
支持，并努力践行，只为行业更健康。
我们的观点：
1.付费比稿并非为了“赚比稿费”。认真投入比稿的团队并非这个钱能cover成本的。付费比稿，通过提高门槛，帮助优化招标流程和合理性，是对大量付出的乙方的尊重，同时也是提高其质量的压力，也是帮助甲方提升招标的合理性和质量，收获更优合作伙伴。
2.付费比稿只是未来理想的行业规范化环节之一，未来应该有更多有利于保护甲乙双方的规范和流程，让甲方看到付费有价值。但这是个好的开始。
3.创意有价值，不存在创意免费。这是对创意人所付出的最大的尊重。
除了以上二十一家公司，更多的公司已经在路上：
来源 ✎ 今广网
图片 ✎ 今广网
编辑 ✎ 五彩黑
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