老板，“听觉”LOGO设计你得了解下！

文章来源：logo大师

还记步步高音乐手机的

那个魔性的铃声吗？

来来来，我给大家重温一下

▼

哈哈哈哈

听完之后是不是感觉，被成功洗脑了

其实这个魔性的音乐

就是步步高音乐手机的超级听觉符号

！！！

什么是听觉logo

对于品牌，大家可能最熟悉的就是“视觉锤”和“语言的钉子”，即品牌VI视觉系统+广告语。

但是现在对于消费者而言，单纯的视觉符号已经不够，需要一个多维度的感知符号，例如我们听到QQ、微信新消息的提示声，都能第一时间反应出来，这是QQ或者微信。

所以基于这种大的背景下，我们看到很多大的品牌，都在尝试打造自己的超级听觉符号，例如麦当劳 I’m  loving’It 附带的声音，可口可乐的open happiness附带的声音，都是品牌的超级听觉符号的呈现。

听觉logo怎么做？

简单的拿我们国家来举个例子：国徽就是国家的视觉识别系统；相当于我们品牌中“视觉锤”的部分；国歌就是我们的听觉识别系统，指导思想就相当于广告语，也就是“语言钉子”。

我们可以看到，听觉识别系统其实是整个品牌战略中占比很大的一块，因为我们人对于声音比较敏感，促使了我在远处听到某种声音，就能辨识出某个品牌。

1：产品本身的声

但是大家要注意的是，听觉LOGO并非只是简单的搞个广告歌曲，或者一段街舞就行。一个品牌形象听觉体系的搭建，选用的声音一定要和你品牌相关联。例如你是卖面的，那你可以将吸面或打嗝的声音作为你的听觉LOGO。别人一听到这个声音，就能马上对号入座你的品牌。

ofo电子锁声

微信的摇一摇

2：辨识度高，够简短

通常我们的听觉LOGO出现的位置在广告视频开篇或者结尾，时间大概控制在1~2秒之间就够了，而且声音的辨识度非常重要。

就像人人车的广告片，可以说非常洗脑了，在广告片结束的时候，会拖一个长长的尾音“人人车”，这个就是人人车品牌的听觉符号，够简短也容易记住。

“卖车不求人，卖车超省心”

“好车不和坏车一起卖”

“人人车——”

大家还可以听着感受一下

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我们可以把声音的辨识，比作产品的包装。包装让产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意。而听觉LOGO的本质就是在嘈杂的背景音乐中，让用户快速识别你的品牌调性。

3:直接用品牌名

这种做法最常见的莫过于京东的广告，结尾部分会有一句很短的“京东~”。这个结尾部分的”京东“就是该品牌的听觉符号，而且它的声调上扬，辨识度很高。

但是这种做法，通常只适合3个字以内的品牌名，太长就显得拖沓了。

4：某个特定的音乐

大家一定都听过因特尔的“灯，等灯等灯~”的声音吧？这都是将特定的音乐作为品牌的听觉LOGO，它们在前期都是通过广告“魔性洗脑”，加强消费者的印象。后期再将产品进行代入，和产品产生关联性，成为品牌具有标识性的听觉LOGO。

其实听觉LOGO并不怎么好描述，大家可以多看一些广告片去学习，寻找其规律。其实声音就像广告画面的搜索框一样，已经越来越多地应用在推广物料上了，这也是品牌消费升级的一个优势。

那么听觉LOGO的优势是什么?

听觉LOGO属于占山为王的阶段
就像现在的互联网公司，大家都会用动物头像作为超级符号来打造自己的品牌，例如京东的小狗，天猫的猫。这些动物元素的LOGO在某个领域都是极具代表性了，为它们成为某个领域的大佬而服务。而听觉LOGO也是一个道理。LOGO、商标是一个品牌最基本的视觉符号，因此识别度超高的图形会被抢先占据，比如钩型、三条杠、四个环等。当一个品牌将某种简易的符号作为LOGO，经过长时间的积累，消费者对该品牌拥有了一定的认知，这时如果出现另一种表现形式，大家一定会觉得它是这个品牌的山寨版。但听觉识别系统就能最大限度的避免这样的尴尬。

听觉LOGO必须具有独特性

听觉LOGO它不像视觉符号，可以借鉴或者模仿，因为声音本质上就属于一个较为抽象的概念。当用户在同一时间同一场景，同时接受多种声音信息的情况下，听觉LOGO能一下子被人所听到，这就是它必须具有的独特性。

听觉更能打造品牌符号的记忆点

用华与华的超级符号理论来说就是：“品牌建设其实就是符号化的过程”。听觉符号更容易被人从背景音中识别出来，同样能加深品牌符号的记忆点，增强品牌的辨识度，从而建设品牌的文化。现在你听到“京东”这句话时，你还会联想到其他品牌吗？

评语
品牌的建设从来都不是一个平面的东西，LOGO＋广告语这些只是基本的配备，它需要多维度的建设。

当一个全新品牌刚开始时，不是有LOGO和广告语就可以了，而是需要配合多种宣传渠道进行延展，在用户停留的那一秒时间里，抓住用户的心智。如果一个品牌拥有神曲版的听觉符号，那就厉害了，毕竟曾经大家都被“小苹果”洗脑过。

来源 ✎  logo大师

图片 ✎ logo大师

编辑 ✎  五彩黑

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