周黑鸭出口红了！鸭脖色的！

文章来源：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

不得不说周黑鸭不愧是“最会玩的鸭子”

之前用电音玩坏了古诗词之后，

这次直接把“魔掌”伸向了美妆品牌

周黑鸭X御泥坊

竟然联合出了一款口红？

请问是按“微辣”、“中辣”和“超辣”来分色号吗？

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这款名叫“小辣吻咬唇膏”的

限量版口红长这样~

时尚界的媒体大佬VOGUE

还请来了谢婧

为这款口红拍了一个高大上的广告

广告视频戳

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外盒包装采用粉、蓝、紫的渐变

花瓣增添女性柔美的感觉

中间银灰色的飞扬字体

“Hey-ya”

既是周黑鸭的“黑鸭”

也是张扬青春个性的一句“嘿呀！”

口红的形状倒是比较创新

采用扁圆形，像个小飞碟

共有三个色号：

暖洋红、蜜桃粉、南瓜橙

也算是照顾到各种色系需求

有人说

这个形状像是鸭嘴的形状

周黑鸭的元素并没有做成明显的标识

而是“藏”在了产品设计中

透明唇膏保护盖上是御泥坊的LOGO

在使用的时候

保护盖打开后以旋转的方式扣在底部

避免了盖子丢失的尴尬

使用方法也跟常规管状口红不同

是用“抿嘴式”涂抹法

有种“啃一口口红”的既视感

总体来说，周黑鸭和御泥坊的联名，本身这个跨度已经比较出人意料的，也足够有噱头。而在产品设计上，周黑鸭的元素也被很好地融入其中。

餐饮和美妆的跨界联合

真的不要太多

前不久，喜茶和欧莱雅联合

也出了一款套装

包括3支口红+一瓶葡萄籽精华液

三支口红根据色号分别对应

喜茶的草莓、西柚和莓果茶

外包装也相应选取这三种水果作为主题

以喜茶的插画形式展现

很少女了~

包装上也署上了“WIth Heytea”标识

口红的外壳保留了

欧莱雅的经典小方框

特制的金属格子纹

被大家笑称“像手榴弹”

整个礼盒是一个嘴唇的形状

强化包装的女性特质

同时也和里面的口红产品相呼应

喜茶和欧莱雅这对CP，针对群体非常一致，再加上包装设计将二者元素结合得比较巧妙，基本没有违和感，因此精准击中了那些“少女心”。

然而

可口可乐X菲诗小铺

的彩妆系列

包装设计实在是简单粗暴

这是把人家可口可乐的标签

直接往上用的节奏

不过好在可口可乐的LOGO和配色

都是经典中的经典

这样设计

也算是一种潮流元素吧

这些比较大型的餐饮、食品品牌，之所以要与美妆品牌合作，是为了提升品牌的势能。而跨界联合是一个短期的营销，所以产品设计要尽可能做得跳脱有个性，帮助拔高品牌调性、年轻化。

比如说周黑鸭，之前联合天猫的礼盒是第一步，这次的化妆品可能是第二步，之后还要往更加尖端方向走，实现从上往下的全方位渗透，可能才是它的终极目标。

“爱美之心，鸭亦有之”

来源 ✎  餐饮视觉研究室

图片 ✎ 图片来自网络

编辑 ✎  五彩黑

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