如何炼成“最美”小镇？
随着化妆品行业成为朝阳产业，吴兴抓住浙江省发展特色小镇的机遇，主动产业升级，发展美妆小镇。美妆小镇实行“政 — 产 — 融 — 网”四位一体的发展理念，以政府支持，以产业为主导，以资本为助力，结合互联网要素，“产融结合”全方位打造中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心、国际时尚美妆博览中心。产业集聚带来了巨大的生产力，吴兴也因为美妆小镇为世人瞩目。
发展“最美产业”，炼成“最美”小镇
——吴兴美妆小镇实录
爱美的女性都知道迪奥、娇兰、香奈儿等化妆品牌，其实，这些品牌的香水都产自法国小城沙特尔，沙特尔也因此被称为化妆品谷，聚集了800多家化妆品企业，年产值180亿欧元，几乎是现在整个中国化妆品消费市场的总额。
随着中国生活水平的提高，人民的消费结构也逐渐发生着变化。2015年中国化妆品行业市场容量为3156.3亿元，成为全球最大的化妆品消费市场，化妆品行业俨然已经成为朝阳产业。
正是这一年，吴兴抓住浙江省发展特色小镇的契机，参照法国化妆品谷的发展模式，大力开展美妆小镇的建设。
对于美妆小镇的未来，吴兴政府无疑寄予厚望。“我们希望用十年的时间，将美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区，为中国化妆品行业的发展作出新的贡献。”中国美妆小镇管委会总顾问、柏莱雅化妆品董事长侯军呈说。
积蓄力量打造美妆小镇
吴兴美妆小镇位于浙江省吴兴经济开发区，总投资105亿元，规划面积3.28平方公里，核心建设面积1.33平方公里，总体构建“一核三区”的空间布局，即化妆品产业核、产业服务区、旅游休闲区和创意体验区，努力实现中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心、国际时尚美妆博览中心三大定位目标。
为了发展美妆小镇，吴兴给各路英才发放了“英雄帖”。2015年9月28日-30日，吴兴邀请国内化妆品行业13位领袖人物来湖召开“首届化妆品行业领袖峰会”，颁发《湖州市政府顾问聘书》，为美妆小镇的发展积攒了人脉。
从建设伊始，吴兴就确立了全球化的战略。2015年10月13日-18日，吴兴在法国巴黎成功举办“中国·吴兴美妆小镇”全球首次新闻发布会，发布会推介了吴兴区投资环境和吴兴中国美妆小镇，在发布会期间与法国化妆品谷成功达成了战略合作意向。
随后，吴兴与韩国富体美丽杂志社、国内《化妆品报》和《化妆品观察》三大行业主流媒体建立了品牌推广合作关系，在国内外加大马力开展宣传，先后参加了法国巴黎中国好产品峰会、韩国首尔美丽行业博览会，在世界化妆品界开展美妆小镇专场推介。
此外，吴兴还从完善产业链角度，开展精准招商，重点瞄准韩国、北上广等区域，外出招商32批次，接待了65批次客商。德国唯客乐，韩国科玛、托尼茉莉和法国思拓、欧华溢鸿等企业先后派专人来小镇考察。美妆小镇还先后赴杭州、北京、上海、广州等地洽谈，拜访200多家企业。
全力打造美妆产业集聚中心
2016年3月28日，美妆小镇首批项目开土动工，打造千亿级美妆产业集聚地的宏伟梦想也正式揭开了序幕。
正在建设中的吴兴美妆小镇，树立的是一种关于化妆品的“全产业链”概念。在这里，不仅仅是化妆品生产的“世界工厂”，更有与化妆品相关的产业，二三产联动成为小镇的核心动力。在化妆品生产上，将研发生产护肤产品、彩妆产品、香水产品及其它配套产品。在产品展销上，将发展会展业和休闲旅游，计划建设世界最大的化妆品主题博物馆。
依托小镇内香料植物园等景点，吴兴还将打造“美妆小镇一日游”，同时将产业链延伸到“互联网+”，发展化妆品电子商务。美妆小镇还将加快公共研发平台和企业研究院建设，以一域之地集聚全球先进化妆品技术，同时，还将提供商务服务、文化创意及信息服务等综合服务。目前，这些产业方向都已进入化妆品产业核、旅游休闲区、产业服务区和创意体验区等“一核三区”的空间布局。
现在开工的首批重点项目为五大重点产业项目和十个基础设施项目。据吴兴区政协主席潘华介绍，五大产业项目中美妆小镇检测研发中心、科技孵化器是推动产业集聚的公建配套项目，德瑞化妆品生产、满盛包材是延伸产业链的制造业项目，美妆文化园是丰富小镇旅游内涵的高端项目，十大基础设施项目是进一步提升美妆小镇平台能级的支撑项目，首次开工的项目计划总投资为20.91亿元。
集化妆品产业核、产业服务区、旅游休闲区和创意体验区于一体的吴兴美妆小镇，近期目标是建设成为功能完善、产业集聚的中高端化妆品园区，远期目标是打造成为国内化妆品行业综合性、创新型产业基地标杆，并持续建设成长为全球化妆品行业的产业高地和重要风向标。
政企合作强势打造民族品牌
经过一系列的努力，吴兴不负所望，截至2016年5月30日，短短9个月时间，美妆小镇已成功引进优质项目15个，计划总投资超过50亿元，包括韩佛化妆品株式会社、衍宇包材株式会社、法国百年薰香金伯格精油博物馆、厦门上新日用化学制品有限公司等中外企业或项目已正式入驻，其中韩佛为韩国第三大化妆品企业，衍宇是亚洲最大的化妆品包材企业，上美是国内数一数二的行业龙头企业，在制造业项目启动建设之前已开立了4家贸易类公司。
然而，这些并不是吴兴的终点，吴兴还有更大的志向。
“在不久的将来，这里将会成为中国美妆产业中的民族品牌！”侯军呈信心十足的说，“我的梦想就是打造这样一个美妆小镇，和政府联动，用珀莱雅的能力帮助政府以商招商，推动中国的化妆品产业崛起、强大。”
一手缔造了“珀莱雅”这个年零售额50亿元的民族化妆品企业的候军呈，对建造美妆小镇有着别样的情怀。他希望，这个小镇不仅仅是一个产业齐全的化妆品基地，而是能够成为中国化妆品产业崛起的跳板，在这里孕育出支撑民族产业的骨干力量。
在美妆小镇的建设过程中，当地政府也功不可没。2015年，浙江省政府发布了《浙江省时尚产业发展规划纲要（2014——2020）》，内容提到通过打造时尚产业园和特色小镇，为时尚产业链构建和发展搭建有效平台和载体。时尚业更将被打造成为浙江七个万亿产业之一，作为时尚业的生力军，化妆品产业乘风起飞。
湖州市吴兴区委书记蔡旭昶表示，吴兴围绕浙江省打造亿万时尚产业的定位，定义美妆产业发展方向。
“美妆小镇今年已列入我省第二批创建类特色小镇，这为我们加快小镇建设提振了信心。”美妆小镇管委会负责人说，“去年在法国推介美妆小镇的时候，我就对场下的法国人说：‘我们要向你们学习，同时我们中国的美妆产业也会崛起，成为民族品牌’。
正如侯军呈所说，这份民族情结已然成为吴兴美妆小镇崛起的重要推动力。“许多基础设施类项目都是提前开工的。”小镇管委会有关负责人表示，为了加快美妆产业的民族梦想早日实现，小镇的部分项目在春节期间就已经动工了。
今年，美妆小镇将围绕中韩产业园、中法产业园及国内骨干化妆品企业产业园等化妆品产业核三大板块，力争在今年底完成引进入园实体企业20家以上，实现化妆品生产及配套企业的合理分布，初步奠定中国化妆品生产基地的地位。
如今，湖州吴兴区化妆品产业已在多年的发展之中积累了雄厚的基础，形成了以珀莱雅、美诺日化等企业为龙头，楚成、华田、合盛等配套企业齐备的化妆品产业链，临近的杭州阿里巴巴和天猫则为产品提供了销售平台和渠道。优质的产业配合优质的资源，使依托美妆小镇打造而成的中国化妆品生产基地具有了至高的前瞻性和广阔的产业视野，它将成为化妆品产业崛起的主力军，为民族品牌的壮大助力加速。
放眼未来，建设完毕的美妆小镇成果斐然，不仅是产业实力俱佳的中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心和国际时尚美妆博览中心，而且还推动了民族化妆品进军世界舞台的东风渐起。
“政-产-融-网”四位一体成就中国美妆小镇
吴兴美妆小镇在不到一年时间里取得如此大的成就，得益于其“政—产—融—网”四位一体的发展理念，以政府支持，以产业为主导，以资本为助力，结合互联网要素，“产融结合”全方位打造化妆品产业集聚区。
首先，湖州政府对产业基地的建设进行了大力支持，以确保入驻企业享受最优惠的土地财税等政策支持等。对入驻的企业，在落实全省特色小镇政策基础上，湖州市、区、镇三级政府进一步加大支持力度。在税收奖励方面，对国内外化妆品细分行业前二十强企业，在2017年末之前入驻的，以吴兴区所有工业企业亩均税收的平均水平为基数，超出部分税收的市、区、镇留存部分，三年内全额奖励给企业，政策享受截止期到2022年12月31日，企业入驻越早，享受政策期限更长。在行政服务方面，美妆小镇建立了管理委员会，拥有一支专业化的服务团队，为入驻企业提供全程服务，开辟了绿色通道。
其次，美妆小镇建设运营以化妆品企业为主导，为此成立“化妆品产业（湖州）投资发展有限公司”作为统筹方，为行业搭建一个平台。公司充当着企业和政府的桥梁纽带，既作为基地招商部，高效推动优秀企业整合集聚形成产业优势；又是入驻企业的服务商，最大限度调动各方资源，抱团向政府争取最有利的政策支持。美妆小镇涉及的产业领域，不仅包括化妆品产品，还有上游原料、包装包材、品牌服务策划及商业展示等诸多方面。建设中的美妆小镇不仅包含设计、研发、生产包装等化妆品制造的各个分阶段产业，还会集化妆品及香精香料天然原料植物园、香精香料博物馆、大师创意工作坊于一体，让消费者拥有更多的参与体验。
再次，打造专业产业基地，需要大量资金投入。政府可以解决用地、基础设施建设、部分优惠政策等最多能在产业链的配套问题，但本质上解决不了整个行业的产业链的提升问题，这就需要建立一个股权投资基金平台。2015年8月望舒资本便应运而生，望舒资本是由专业投资家、企业家、行业领袖共同发起设立的私募股权及风险投资机构。作为中国第一支化妆品产业基金管理机构，望舒资本旨在通过资本的纽带，以资源整合为核心，为新一代企业家搭建全方位发展平台。作为中国化妆品产业基地项目“产融结合”核心建设战略的实施方，望舒资本与湖州市吴兴区人民政府联合发起设立“望舒资本·中国化妆品产业基金〔I期〕”，集聚政府、产业、社会各方面优势资源，通过资本助力产业发展，支持传统企业转型升级、新兴企业孵化培育、龙头企业做大做强，构建全球领先、可持续发展的化妆品产业优势生态系统。以资本力量助推中国化妆品产业发展以及产业基地的建设。
最后，吴兴发挥集聚优势，发展化妆品电子商务，“互联网＋”也是吴兴美妆小镇的一大利器。随着阿里巴巴、京东、聚美优品等优秀电子商务企业在中国的崛起，互联网商业模式越来越成为决定市场成功的关键因素之一，产业基地的建设将把握时代发展趋势，孵化培育和集聚最有创新力的企业，为行业提供新鲜血液。“政-产-融-网”四位一体为吴兴发展美妆小镇保驾护航。
抓住机遇是吴兴产业转型的关键，在经济进入新常态的宏观环境下，吴兴抓住人们消费习惯转变的机遇，促进产业集聚，发展美妆小镇，成为专业镇里发展时尚产业的先驱。
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