我国农村电子商务发展困局如何破？
遂昌模式有哪些可以借鉴的地方？
我国农村电商发展存在哪些普遍性问题？
如何破解这些问题？
何种方式可以加快促进农村电商的发展？
关键词： 电子商务 消费观念 创业就业
遂昌县位于浙江省西南部，隶属丽水市，地处钱塘江、瓯江上游，仙霞岭山脉横贯全境，山地占总面积的88.83%，县域面积2539平方公里，总人口23万。近几年，该县立足农村电子商务起步早、环境优、发展势头猛等优势，将农村电子商务作为战略兴县的支柱产业来打造，于2010年成立了网店协会，随后组建浙江遂网电子商务有限公司，2013年成立了浙江赶街电子商务有限公司，并在全县203个行政村都设立了赶街网点。
通过赶街网点，农民可以在网上销售自己的农副产品，同时也能通过线上购买到城里的工业品，实现了农产品进城、工业品下乡的商贸流通，打通了山区资源和都市市场的对接渠道，创造了农村电子商务的“遂昌模式”。
浙江省遂昌县通过发展县域电子商务，促进了农业、农产品加工业以及旅游业的提升，同时，电子商务服务业在遂昌快速崛起，形成了“电子商务发展—电商服务业兴起—电商生态完善—传统产业升级—居民网络消费提高”的正向循环，进而推动了整个遂昌经济的发展。
独特的自然资源、由网店协会和遂网公司组成的电子商务综合服务商、优良宽松的电子商务软硬件环境，是遂昌电子商务发展的关键因素，并最终形成了服务驱动型县域电子商务发展的“遂昌模式”。
“遂昌模式”的成功经验，总结起来有五方面：
一是 以政策推动为保障，优化电商发展良好环境；
二是 以创新项目为支撑，探索电商服务三农载体；
三是 以模式输出为契机，促进县域电商品牌提升；
四是 以战略合作为契机，拓宽农村电商发展领域；
五是 以网上创业为主题，营造电商发展浓厚氛围。
近年来，随着信息基础设施的日益完善和移动互联网的日渐普及，我国农村电子商务产业发展迅速。农村电子商务涵盖农业生产管理、农产品网络营销、电子支付、仓储物流、客户关系管理、劳动力输出服务、农业技术支持、医疗卫生及公共娱乐服务等诸多内容。总结遂昌农村电子商务的发展经验，可以发现，农村电商对农村发展具有巨大的促进作用。
首先，拓宽农民信息来源。
传统农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产，生产者之间信息交流很少，农户往往凭借往年的价格经验来选择生产项目，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性。电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合起来，解决农业生产与市场信息不对称的问题，使农民能及时了解市场信息，根据市场需求合理组织生产，避免因产量造成的价格巨大波动，降低农业生产风险。
其次，畅通产品流通渠道。
当前农产品流通体系功能不完善，难以起到引导和组织生产的作用，农民无法主动选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场选择。电子商务的发展，推动传统流通方式转型升级，形成以信息流为核心，资金流、物流、商流迸发的全新流通过程，为解决农产品的流通问题提供了广阔空间。
第三，促进农民创业就业。
近几年，由于国家三农政策扶持和农产品价格上涨等因素，部分外出务工农民开始返回农村重新从事农业生产。一批有专业技术背景的新型农村青年，开始着眼电子商务这一新兴领域，将传统的农业生产、畜牧水产养殖与电子溯源、网商营销等高新技术相结合，提升了农产品销量和附加值。另一方面，电商平台的搭建，有利于农村劳动力供求信息及时反馈，进而为农村劳动力的有序流动创造条件，增加农村劳动力的就业机会，实现高效就业。
最后，提供技术支持辅导。
分散的农业经营模式给技术支持和辅导工作带来了很大难度，由于缺乏技术支持，农业生产往往消耗很大，质量和收益不高。生产过程中，由于不能及时获取市场动向、政策调整、灾害预警等重要信息，结果难免遭受损失。农村电子商务的发展，可以带动建立相应的技术服务网络体系，以快捷有效的方式与农户进行线上互动和技术支持，使农业生产得到全程监控和实时指导，提升生产效率。此外，电子商务还能给农村文化注入新鲜血液，激发创新，开拓视野，有助于缩小城乡差异，全面建成小康社会。
首先，农村互联网普及率低且城乡差距大。
现阶段，我国农村电商还有一些重要的制约因素影响其发展，2010年中国农村互联网发展状况调查报告显示，互联网在城镇的普及率是44.6%，在农村仅为15%。报告还对比了2008~2010年中国城乡互联网的发展差距：2008年，城乡互联网普及率的差距为20.2%；2009年，差距扩大为23.5%；2010年，差距拉大为29.6%。农村互联网发展速度慢于城镇，而且差距也在拉大，城乡之间的“数字鸿沟”正在形成。
其次，农村人的总体消费观念相对落后。
农村信息相对闭塞，使得农民较少接触社会最新的消费观念。而电商具有跨越时空的差异性，有别于传统的一手交钱一手交货的面对面交易。而农民长期受传统生活习惯的影响，对此不容易接受。网络交易的虚拟性要想被农民接受，需要一个较长的过程。相对来说，经济较发达地区的农民在消费观念方面更加现代化（如浙江乌镇每家都开网店）接受电商这种交易方式当然也会更容易一些。
第三，新型农村电子商务服务人才缺乏。
农村电商是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，一支质量高、结构合理、优秀的农村电商人才队伍是农村电商发展的基础。目前，我国农业信息收集、分析人员严重不足，大量的信息资源无法有效被开发，并且基层农村电商服务人员整体素质不高，对计算机网络等现代信息技术的把握能力不强，甚至在部分地区，不仅人才缺乏，还出现人才严重流失的现象。
最后，农村物流配送网络相对不完善。
我国农村人口地域分布广泛以及交通相对落后的现实造成了农村电商的物流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县镇一级，下面的乡村就无法送达，有些偏远地区由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外，这样，即使这些地方的农民有电商需求，也无法得到满足，农民生产出了相关产品，但无法较为便捷地送达市场。所以农村电商市场要想发展，必然要解决物流的“最后一公里”问题。
要想加快促进我国农村电商的健康发展，主要要做好以下几方面的工作：
农村电子商务方兴未艾，若要持续健康发展，离不开国家和地方政府的配套政策支持，将其纳入强农、惠农、富农政策体系之中加以完善。要将鼓励农村电子商务和解决“卖难”的政策安排，与增加农民收入、扶持农民返乡创业、大学生自主创业、乡镇下岗职工再就业、农村信贷、小微企业、农村扶贫等政策结合起来。要加强政策宣传，让广大农民和农村网商知晓、理解，并帮助他们充分利用好已有的优惠政策。要在农村电子商务产业生态发展、用地、融资、人才、信用体系建设等方面，继续探索新的扶持政策。
为了保障农村电子商务网络畅通运行，必须健全完善农村地区的网络基础设施建设。国家和地方政府要加大网络基础设施投入，尤其是对中西部地区的扶持力度，改善农村网络环境，普及计算机硬件和网络知识。针对农村消费水平，通过系列措施，降低上网终端设备价格，满足农村居民日益增长的上网需求。农村网络通讯资费是制约农村网络普及的重要因素，要尽量减少农村居民上网费用，首先要降低农村宽带价格，其次要提高农村地区手机上网速度，降低流量资费。
各级农村电子商务网站要加强建设，建立农业信息资源数据库，实现资源共享。要针对农民生产和生活的需要，提供如农业技术、气象服务、市场资讯等内容，及时更新数据。由于手机是农村居民主要的上网终端，可以通过短信、移动搜索等服务，加强与农民的互动。大力发展以区域为核心的农村电子商务平台不仅可以解决分散农户与大市场之间的矛盾，还能形成农产品商务交易平台。农民通过平台不仅可以进行农业物资的联合采购、降低生产成本，还能及时了解市场需求、价格波动等信息进行生产和销售，降低风险。
要大力健全农村电子商务法律法规体系。一方面要吸收先进经验做法，抓紧制定和完善相关法律法规，加强市场监管，规范电商领域的市场秩序。与此同时，要重视农村电商领域信用环境构建，加强从业者的责任意识教育，约束他们始终按照三严三实中“谋事要实、创业要实、做人要实”的要求，本分做人、诚信经营，从而确保网络正规途径的技术、产品以及市场信息的可靠性，营造出良好的网络市场环境。
要构建农村电子商务人才战略规划机制，大力支持各类优秀人才和大中专院校毕业生到农村创业就业，对农村中具有一定计算机、互联网基础的干部群众进行电子商务知识的系统培训，对农业产业化龙头企业、农村经营大户等进行重点培养，形成一支结构合理、专业过硬的农村电商人才队伍，以帮助农民致富为要点，发挥示范带动效应，在广大农村营造“大众创业、万众创新”的氛围。
特色小镇九问
·为什么他们成为特色小镇样本？
·都在申请特色小镇，如何才能脱颖而出？
·特色小镇如何进行顶层设计和产业规划？
·在申请特色小镇的路上，你还欠缺哪些要素？
·你的小镇真的有“特色”吗？
·企业如何参与到特色小镇建设中去？
·地方政府在特色小镇建设过程中如何决策？
·如何整合更多资源为特色小镇建设服务？
.特色小镇如何做好产业运营，实现产业建镇？
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